安踏2020年收益突破355億元 數(shù)字化及DTC轉(zhuǎn)型成效初顯

3月24日下午，體育發(fā)布2020年業(yè)績公告。

公告顯示，2020年安踏集團收益同比上升4.7%至***355.1億元，連續(xù)7年保持增長；經(jīng)營溢利同比上升5.3%至***91.5億元，經(jīng)營溢利率同比上升0.2個百分點到25.8%；毛利率同比上升3.2個百分點至58.2%。

值得注意的是，2020年安踏集團電商業(yè)務同比增長超過50%，收益在2020年突破了***90億元。

細分賽道多品牌實現(xiàn)矩陣式增長

多年堅持的“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略卓有成效，以安踏和FILA斐樂為兩大主品牌，多品牌差異化布局基本成熟，實現(xiàn)了消費者全覆蓋和渠道全覆蓋的戰(zhàn)略格局，夯實了三條增長曲線——以安踏為代表，科技引領“大眾專業(yè)運動”定位的創(chuàng)新增長曲線；以FILA斐樂為代表，引領行業(yè)增長的高品質(zhì)高速度增長曲線；以DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆體育為代表，專注高端消費需求的高潛力增長曲線。

三條曲線形成多品牌矩陣式的發(fā)展態(tài)勢，從一二線城市到下沉市場都有領先的品牌覆蓋，形成了強大的品牌合力，在不同的運動場景中***地滿足消費者需求，形成了獨特的集團化競爭優(yōu)勢。

分品牌來看，安踏品牌毛利率與經(jīng)營溢利率雙雙同比上升；FILA斐樂收益同比增幅領先行業(yè)。其中，F(xiàn)ILA斐樂深度深度布局一、二線城市，F(xiàn)ILA 5G、FILA FUSION 2.0、FILA KIDS 3.0門店新形象在2020年全面落地；另一方面鞋商品成為新的業(yè)務增長點，年銷售突破1000萬雙。

安踏集團還指出，2020年安踏品牌的95后Z世代人群和新銳白領人群占比提升顯著，女性線上購買人群占比增加到50%；安踏和FILA斐樂兩大品牌線上會員總數(shù)超過1400萬，同比增長130%。各品牌年輕化趨勢明顯，實現(xiàn)成功破圈。

除了安踏與FILA斐樂兩大品牌之外的多品牌業(yè)務收益增長超過35%，增速強勁。

DESCENTE迪桑特深耕一二線城市，店效大幅提升，2020年年輕會員增長超過20%；KOLON SPORT可隆體育新店鋪形象重塑后店效快速增長，實現(xiàn)盈利；ARC‘TERYX始祖鳥實現(xiàn)正增長，以它及SALOMON薩洛蒙、WILSON威爾勝等品牌為代表的AMER SPORTS亞瑪芬體育，達成了全年的業(yè)績指標，符合市場預期，正朝著5個10億歐元的發(fā)展目標穩(wěn)步邁進。

品牌、渠道雙升級聚焦數(shù)字化及DTC

安踏品牌在2020年啟動面向未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一方面啟動品牌重塑，另一方面優(yōu)化渠道資產(chǎn)，推進新渠道建設。加快購物中心布局的同時，推動十代店新形象進入主流市場。

2020年，安踏通過直面消費者（Direct to Consumer）實現(xiàn)人、貨、場的重構(gòu)，確立了提升會員價值、強化技術(shù)中臺、創(chuàng)新商品智能化和升級官網(wǎng)私域流量四大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的項目目標，從全價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈全面布局數(shù)字化，運營效率大幅提升。門店管理更加精細化，改造店店效大幅提升。報告期內(nèi)，安踏11個省約60%的店鋪轉(zhuǎn)為品牌直營，推行DTC直營零售模式，創(chuàng)立了滿足不同層級市場需求的新店鋪模型。

多賽道發(fā)力成長未來可期

最后，安踏集團表示，在目前國內(nèi)疫情控制良好的情況下，其將立足多品牌所占據(jù)的不同賽道，通過加注雙奧運營銷，提速推進DTC模式，強化線上主賽道，深入布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年收入增速及盈利水平有望繼續(xù)領先行業(yè)。集團兩大主品牌依然保持向上的趨勢，預計在2021年安踏品牌會回歸快速增長，F(xiàn)ILA品牌會保持高質(zhì)量增長，DESCENTE迪桑特和KOLON SPORT可隆體育繼續(xù)快速成長。在國際疫情管控形勢向好的前提下，AMER SPORTS亞瑪芬體育旗下品牌將持續(xù)釋放發(fā)展?jié)撃�，尤其在中國市場維持高速增長的勢頭。

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠指出：“2020年是挑戰(zhàn)更是機遇，讓我們提前實現(xiàn)了變革和布局未來。我們更清晰地認識到高質(zhì)量發(fā)展的重要性。只有堅持正確的戰(zhàn)略導向，不斷打造企業(yè)的核心競爭力，才能處亂不驚、穩(wěn)扎穩(wěn)打，保持健康可持續(xù)的增長和公司基本盤穩(wěn)固。2021年是安踏集團成立30周年，展望未來，我們要堅定發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，抓住雙奧體育大年的機遇；堅持全球化的思維和格局。所有的邊界都是認知的局限，我們會以使命驅(qū)動發(fā)展，站在未來看現(xiàn)在，推動公司實現(xiàn)全球化的安踏和安踏的全球化。我們對整個集團在2025年之前實現(xiàn)流水雙千億的目標充滿信心，為成為一家受人尊重的***多品牌體育用品集團而永不止步。”