百年回力鞋，記憶中的爆款竟然市場回春，真的是“回天有力”嗎？

現(xiàn)如今的大媽，甚至大爺，每天都會非常準時做一件事情，甚至頂風冒雨。
那就是廣場舞。
他們跟著廣場舞的動次打次的節(jié)奏，震蕩著廣場，非一般的癡迷。

曾幾何時，他們也是俊男俏女。
蛤蟆鏡、喇叭褲，還有燙頭，這些都是他們對時尚的追愛。
此一時彼一時，當今燙頭成為相聲皇后于謙的專屬。
蛤蟆鏡和喇叭褲也煙消云散了。

除此之外,還有一個東西，也曾讓他們?yōu)橹�癡迷。
那就是鞋。
憑借簡潔鮮明的外觀設(shè)計，曾風靡全國，讓無數(shù)人為之癡狂。

一雙回力鞋到底能火到什么程度？
腳穿回力鞋，神氣出了門。
結(jié)果回來的時候，光著腳丫子。
因為啥？
讓人搶了。
誘人的回力鞋，當時已然成為搶劫的目標。
腳穿回力固然可以抖"俏"，但是危險系數(shù)也是真的高。
80年代時候，回力鞋就是時髦流行的標志。
毫無疑問，一雙回力鞋，讓那個時代的年輕人既有神氣感，也有恐懼感。
穿著神氣，但是也真心怕被搶。
回力最輝煌的時候，年銷售額竟然高達 8 億元人民幣，那個豬肉幾個毛錢一斤的年代，可想而知，回力是多么的風光，堪比今日風口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

90年代以來，迎來了改革開放的大潮后，面對、阿迪、等競爭者，它顯得毫無招架之力，只得在2000年申請破產(chǎn)。
其后，重組了上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
但是，2008年開始，竟然品牌回春。
從2014年到2018年，僅僅4年的時間，增長超過65倍。
其中，2018年回力鞋的銷售超過2億元，其中帆布鞋銷量增長500%。
沒有一個國產(chǎn)品牌的鞋子，像回力如此，蕭條了許久，竟然又市場“回力”。
現(xiàn)在讓我們扒一下回力鞋的神奇歷史。

從八吉到回力
準確的說，回力鞋誕生于1927年。
地點是，上海唐山路的義昌橡皮物品制造廠。
當時的回力鞋還不是這個名字，而是稱之為“八吉牌”的膠鞋。
很明顯，這個名字很有東洋氣息，因為當時制鞋技師就是日本人。
1929年，這家改名正泰橡皮物品制造廠。
恰恰不巧，這時世界經(jīng)濟大危機來了，歷經(jīng)各種危機之后，還是生存了下來。
1934 年，更名為正泰信記橡膠廠。

在危機中生存下來的正泰信記橡膠廠，深刻認識到要生存必前行革新。
于是，為“八吉”征集新名稱、商標。

當時剛剛畢業(yè)自杭州美院的袁樹森，毛遂自薦，拿出來了讓人驚艷的作品：彎弓搭箭的古希臘勇士和“ Warrior”字樣的商標。
該商標圖案的含義有兩個方面。
一是中國的后羿射日神話，不懼苦難，挑戰(zhàn)一切。
二是西方的“勇士精神”，敢于亮劍，勇于拼搏。
此外，“回力”這個名字，源于英語中“Warrior”（勇士）音譯，還有“回天之力”的意思。

“回力”商標圖案為壯男彎弓射日造型。
1935 年，中文“回力”和英文“Warrior”商標注冊，作為運動鞋的品牌，“回力”正式問世。
當時國人對回力的改造，并沒有止步于此。
首先是從質(zhì)量抓起，引進國外的先進制鞋設(shè)備，高新聘用專業(yè)技術(shù)人才，并輔之以生產(chǎn)工藝的改進，打造出來好鞋，這才是王道。

酒香不怕巷子深這句不假，但是在市場中抓住機會營銷產(chǎn)品才是生存獲勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品好，更要做廣告，然后打開市場，賣得好，賺得多，才是好企業(yè)。
回力鞋大膽采取了今天看來都不過時的宣傳推廣手法，開始地毯式廣告轟炸，主流媒體的報紙幾乎期期不落下，全部都有它的廣告。
很快，產(chǎn)品打開了局面，一時之間上海時髦青年對其趨之若鶩。
1948 年，回力剛推出新型的弓形特制球鞋，由于正值“全運會”在上海江灣體育場舉行，場內(nèi)大型廣告牌宣傳，甚至使用飛機空中飛撒宣傳單，一時間風生水起。

建國后
回力球鞋，最初由上海生產(chǎn)。
新中國建立后，全國開始了大規(guī)模的公私合營，回力鞋廠也在其中。
此后，"北京橡膠總廠"也開始接著回力鞋的牌子，生產(chǎn)回力球鞋。
當時市場受到好評不斷，白色回力球鞋一度成為時尚。
1956年，為了生產(chǎn)更適合籃球運動員的回力球鞋，"北京橡膠總廠"根據(jù)對男女運動員的腳型、尺寸等進行測量，采集了大量的數(shù)據(jù)，隨之進行改進生產(chǎn)。
回力球鞋用料好，親和性好，能夠保護籃球運動員的腳踝，特別是鞋底彈性極佳，更有利彈跳力的發(fā)揮。
當時白色回力球鞋外形美觀，白球鞋和深色運動服形成鮮明的對比，因此賽場上揮汗的男女籃球運動員顯得更加英姿颯爽。

那時的回力，一直以來都與中國的專業(yè)運動員保持密切的關(guān)系。
除了籃球鞋，后來回力在乒乓鞋、田徑等多項運動都與國家隊合作，為運動員提供比賽專用鞋，一躍成為國內(nèi)專業(yè)體育界的運動員標配用鞋。
在設(shè)計過程中，回力沒有閉門造車，而是邀請很多運動員和設(shè)計師一同討論運動鞋的設(shè)計，郎平等知名運動員都曾參與技術(shù)交流。
最終，中國女排的姑娘們腳穿回力鞋在 1984 年拿下了第23屆奧運會冠軍。

此后，回力鞋風靡大江南北，成了當時人們心中“時尚”的象征。
當時回力鞋大概十多塊錢一雙，當時售價絕對不便宜，算得上奢侈品。
八九十年代，普通人族月薪30塊不到，回力一雙接近10塊錢，買雙要花掉1/3的工資。
一旦回力鞋蹬在腳上，穿什么衣服都無所謂，單憑這雙潮鞋，就能拔起份來，倍有面子。
為了讓白色的球鞋更加醒目，當時的年輕人還發(fā)明了“拿白粉筆為回力白鞋化妝”。
然而，此時的回力卻未能跟上市場化經(jīng)濟的大趨勢，給未來的發(fā)展帶來了隱憂。
褪去色彩
改革開放后，國外涌入了一大批如耐克、和匡威的運動品牌，備受年輕人的追捧。
此刻國外有耐克，國內(nèi)有雙星，回力在90年代開始褪去色彩。
憑借便宜、耐穿的特點，回力慢慢成為大眾心中的廉價耐用品。
而在國內(nèi)，隨著計劃經(jīng)濟的解體，大量民營企業(yè)涌現(xiàn)，東南地區(qū)的制鞋企業(yè)就有多達3萬家。

這個競爭情況本來就已經(jīng)很嚴峻，更糟糕的是，回力鞋身處上海，竟然比外地開放得更晚。
一般制鞋企業(yè)在80年代就已經(jīng)揮手告別了集體經(jīng)濟，開始自主地建立完整的市場銷售網(wǎng)絡(luò)。
但回力卻慢了 10年才進入市場經(jīng)濟時代。
1993、1994 年，回力鞋開始自主找銷路，打造銷售網(wǎng)絡(luò)。
這一下子，讓成長在溫室里的回力鞋陷入了發(fā)展的泥潭困境。
無數(shù)70、80后，曾鐘愛的品牌鞋子，落得無人問津的境地。
到了90年代中期，回力鞋已經(jīng)開始逐漸消失于市場。
大城市里，回力鞋無處可尋，只有在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小攤上才能偶爾看得到。
從1994 年開始，回力的七家工廠不斷關(guān)閉。
時至2000年，7家分廠和1家研究所全部關(guān)門，8600名職工全部失業(yè)。
2000年正式宣告破產(chǎn)。
回天之力嗎？
回力公司破產(chǎn)之后，所幸的是“回力”商標轉(zhuǎn)至上海華誼集團，一絲血脈得以保全。
后來通過調(diào)整結(jié)構(gòu)，公司境況才開始慢慢回升。
2008年，知名影星奧蘭多·布魯姆在紐約拍短片時，穿了“回力”鞋，照片流傳開來。
一時間，回力鞋再次回魂。
其實，這是一個烏龍事件，他腳上的鞋子是飛躍。

雖然是烏龍事件，不過此后，回力鞋越來越受國外的追捧。
08年北京奧運會，很多外國游客都會選擇買一雙回力鞋。
幾經(jīng)周折，回力最終把目光瞄向國外，有了“回天之力”。

從2010年開始，回力鞋的銷售額、利潤總額一路狂飆，竟然起死回生了。
然而活下來后，回力鞋的轉(zhuǎn)型之路也并非一帆風順。
在消費者心目中，回力鞋知名度不高，市場定位低，實在難以與國內(nèi)外運動品牌匹敵。
更大的問題是授權(quán)經(jīng)營模式，也給這家老牌鞋企的發(fā)展帶來了諸多的隱患。
回力的授權(quán)廠商又多而散，他們還都有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這導致設(shè)計抄襲事件層出不窮，讓很多人對回力鞋嗤之以鼻。
“匡威只可能是匡威，然而回力就厲害了，除了回力 ，還可以是匡威， 萬斯 ，阿迪， 鬼虎冢�！�
今天的回力鞋之所以能夠有“回天之力”，無非是依靠國人的懷舊情懷，但是情懷總有用完的時候。
希望回力鞋能夠盡快真正回到市場，以優(yōu)質(zhì)、設(shè)計、品牌來打動國人。
如此，才能走得更遠。