探訪Nike Live中國首店，社群活動和數字化服務是亮點

Live終于落地中國，首店選址上海興業(yè)太古匯，取名靜安鄰里體驗店。
門店雖有兩層，但面積并不大�！班徖铩倍�字彰顯意圖，本地化是Nike Live系列門店的重要方向，官方也將其描述為“滬上運動社群新?lián)�點”。
走進門店，一面照片墻映入眼簾，密密麻麻都是耐克舉辦的各種會員活動，旁邊則羅列店員介紹，體驗擔當、穿搭擔當和運動專家……突出店員個人形象和特色，“我們這里強調一對一服務，希望跟顧客成為朋友”，一位店員表示。

專家營提供穿搭服務，會員專屬1v1服務，這些服務都在上海001可以見到，而在這家小型門店中，營造社群這件事顯然更可能實現(xiàn)。每位店員也都會拿著企業(yè)微信的二維碼邀請你掃碼加入，新品上市、活動舉行，都可以通過微信來傳達和溝通�！拔冶容^擅長健身，相關問題都可以問我”，一位店員強調。
本地化和社群化之外，靜安鄰里體驗店的第二大亮點則是耐克近幾年一直強調的數字化——這里簡直是一個大型耐克數字應用種草地。
看中一件衣服，旁邊會有廣告牌提示下載耐克官方App，掃描條形碼查看店內和線上的尺碼和配色庫存情況。你甚至可以直接在App中將這件衣服加入“試穿清單”，隨后在柜臺一次性領取挑選的所有衣服，直接拿進試衣間。
逛到健身服飾區(qū)，旁邊會有小標簽提示耐克有一個訓練內容App，邀請你掃碼下載。

當你對尺碼猶豫不決時，店內會免費提供胸圍等測量服務，測量數據也會直接同步耐克官方App，之后在App購物時，可以直接提供尺碼推薦。
店內還設有一個盲盒機，會員消費滿800元即可免費抽取。
可以看到，耐克幾乎想盡各種辦法讓消費者加入會員體系。背后原因多樣，更加了解消費者當然是如今品牌的剛需。一個數據值得一提，耐克表示其會員的消費能力是非會員的3倍左右。
而2018年7月，耐克首家落地洛杉磯的Nike Live，將消費者轉化為會員的幾率比普通門店高出6倍，這也是耐克這幾年將“Nike Live”這一零售概念推廣到更多區(qū)域的原因。