adidas又從Nike手中奪下一張王牌！

時(shí)隔6年，adidas又從手中奪下一張王牌。

從虎口奪食，Adidas想干什么?

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，adidas于日前宣布和潮牌Fear of God達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系，F(xiàn)ear of God創(chuàng)始人和所有者Jerry Lorenzo將接管adidas的籃球業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)創(chuàng)意和全球戰(zhàn)略的制定，adidas也將為Fear of God全新推出的運(yùn)動(dòng)支線Fear of God Athletics提供支持。

一覺(jué)醒來(lái)就發(fā)現(xiàn) ，昨天夜里adidas正式宣布Jerry Lorenzo主理的Fear of God將與 adidas 展開(kāi)長(zhǎng)期深度合作

消息傳出后，震驚業(yè)界。

要知道，adidas長(zhǎng)期對(duì)標(biāo)的Nike在11月初才剛剛發(fā)布了與Fear of God新一季的合作系列，同樣以籃球作為主題，其中的主打單品Nike Air Fear of God 1更被視為下一雙Nike Air Yeezy。

Lorenzo 本人也在其 Instagram 賬號(hào)宣布了此次合作。

加入 adidas 就意味著 Fear of God 正式結(jié)束了和 Nike 為期兩年的合作關(guān)系，繼侃爺之后又一位重量級(jí)人物轉(zhuǎn)投 adidas 陣營(yíng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，此次Fear of God突然轉(zhuǎn)投adidas，不僅宣告著該品牌與Nike長(zhǎng)達(dá)2年的合作關(guān)系結(jié)束，雙方正式分道揚(yáng)鑣，也意味著11月初的Nike x Fear of God系列成為Jerry Lorenzo在Nike的收官之作。

另有知情人士透露，Jerry Lorenzo與Nike的分歧在合作系列發(fā)布前就已存在。

此情此景，和2014年adidas以高達(dá)1000萬(wàn)美元的合約把Kanye West從Nike挖走的戲碼極其相似。

事實(shí)證明，adidas用千萬(wàn)美元贏得了數(shù)十倍的回報(bào)。憑借Yeezy系列和Stan Smith等經(jīng)典復(fù)古小白鞋回潮，adidas于2017年底實(shí)現(xiàn)翻番，成功趕超Nike旗下的Air Jordan。

Lorenzo 表示：

“這是一次大膽的合作，共同的愿景和信念是兩個(gè)品牌合力塑造體育文化的核心所在，我們的目的是放大自身微小的優(yōu)勢(shì)，徹底改變籃球行業(yè)。無(wú)論是在球場(chǎng)上還是在球場(chǎng)外， 與 Fear of God 對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)有著共同的愿景，我們期待著在未來(lái)幾年用新模式改變行業(yè)的面貌�！�

Adidas 負(fù)責(zé)全球品牌的執(zhí)行董事Brian Grevy 表示：

“Fear of God 和 Jerry Lorenzo 對(duì)全球文化的影響是不可否認(rèn)的。Lorenzo 是個(gè)富有創(chuàng)意且有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，并展現(xiàn)出了真正的當(dāng)代企業(yè)家精神，擁有對(duì)行業(yè)的深刻理解。我們期待著與他合作，激勵(lì)下一代籃球創(chuàng)意人士、運(yùn)動(dòng)員和社區(qū)。

fear of god到底是什么牌子

Jerry Lorenzo 是一位在洛杉磯長(zhǎng)大的意大利人，他的父親是美國(guó)棒球大聯(lián)盟前運(yùn)動(dòng)員 Jerry Manuel。2013年他創(chuàng)辦了 Fear of God，目前產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋男裝、鞋履、絲巾甚至童鞋等品類。與傳統(tǒng)潮牌不同，F(xiàn)ear of God 非常關(guān)注剪裁和面料，差異化的潮牌設(shè)計(jì)美學(xué)也是其一大優(yōu)勢(shì)。

Fear of God 品牌名稱就是其字面意思“敬畏上帝”，Lorenzo 表示自己在基督教家庭長(zhǎng)大，但自身的信仰是后來(lái)重新關(guān)注生活才開(kāi)始形成的。他的設(shè)計(jì)靈感多受孩童時(shí)代接觸的元素影響，如電影《The Breakfast Club》中叛逆的 John Bender、涅槃樂(lè)隊(duì)主唱 Kurt Cobain、NBA 著名的“壞小子” Allen Iverson 等。

眾多明星如Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Hailey Baldwin、Bella Hadid、Gigi Hadid都是Fear of God的頭號(hào)粉。