國產(chǎn)跑鞋加速高端化 千元定價引爭議

國內(nèi)運(yùn)動品牌加碼高端跑鞋。

近日，宣布和互聯(lián)網(wǎng)體育公司咕咚合作推出“大數(shù)據(jù)”高端跑鞋，李寧則推出了價格超2000元的高端跑鞋飛電系列，但此類跑鞋的價格引發(fā)了不少爭議。

據(jù)悉，安踏“大數(shù)據(jù)”高端跑鞋的研發(fā)基于咕咚平臺1.8億用戶的運(yùn)動大數(shù)據(jù)。咕咚創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官申波對外表示，咕咚利用數(shù)據(jù)收集技術(shù)關(guān)注跑者需求，安踏則通過專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)解決跑者運(yùn)動中的實際問題。據(jù)悉，安踏將自主研發(fā)的吸震科技SMART S.A.M融入跑鞋中，安踏方面稱該材料在落地瞬間可吸收高達(dá)70%的運(yùn)動沖擊力。

此前，安踏還曾推出過一款名為“星巒”的高端跑鞋，售價為1099元；今年11月17日，發(fā)售了競速跑鞋飛電系列2.0 Elite，發(fā)售價為2099元，據(jù)悉，該跑鞋采用全掌異構(gòu)碳板和李寧的“?科技”；去年，李寧曾推出過飛電系列初代跑鞋，發(fā)售價同樣為2099元，和的高端競速跑鞋 ZoomX Vaporfly NEXT%價格相同。這種定價引發(fā)了不少爭議。部分跑鞋測評博主認(rèn)為李寧的這款跑鞋不值2099元，這種定價策略會影響消費(fèi)者對品牌的好感度。還有測評博主把耐克的跑鞋和李寧的跑鞋進(jìn)行了實物對比，認(rèn)為兩者無論從顏色到設(shè)計都非常相似。
截至中國商報記者發(fā)稿前，李寧天貓官方旗艦店內(nèi)飛電系列初代跑鞋的月銷量只有兩雙，而耐克天貓官方旗艦店內(nèi)Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的月銷量在1200雙以上；此外，在今年也發(fā)售過高端跑鞋，名為“騛速160X”，售價為999元，截至記者發(fā)稿其月銷量僅為九雙。

從轉(zhuǎn)售平臺的價格來看，李寧此款跑鞋的轉(zhuǎn)售價普遍低于發(fā)售價；而耐克跑鞋有部分鞋碼轉(zhuǎn)售價高于發(fā)售價，達(dá)2800元以上。

某測評博主在測評視頻中表示，從目前的情況來看，對于李寧這款定價在2000元以上的高端跑鞋，消費(fèi)者比較難以接受。這種跑鞋的發(fā)售更像是企業(yè)為了擴(kuò)大影響力而進(jìn)行的營銷行為。

參加過多場馬拉松賽事的資深跑者李駿（化名）向記者表示，跑者非常關(guān)注跑鞋的緩沖性能、抗扭性能、包裹感以及重量，這些因素關(guān)系到跑者的賽場發(fā)揮。高端跑鞋品牌亞瑟士、美津濃、耐克是資深跑者較為青睞的品牌；特步、安踏以及李寧的平價跑鞋是入門級選手常選擇的產(chǎn)品。

在國內(nèi)運(yùn)動品牌推出高端跑鞋時，國外的高端跑鞋品牌也在加速搶占中國市場。據(jù)悉，亞瑟士在今年中國國際進(jìn)口博覽會上宣布開啟冬季運(yùn)動戰(zhàn)略，并簽約中國速滑奧運(yùn)冠軍張虹為亞瑟士大中華區(qū)品牌代言人。亞瑟士相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國商報記者表示，中國市場對于亞瑟蝕來發(fā)展至關(guān)重要。亞瑟士在打造更年輕化的產(chǎn)品，吸引更多年輕的跑者。

亞瑟士北京某門店的跑鞋

美津濃則在近日與國內(nèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)商觀遠(yuǎn)數(shù)據(jù)達(dá)成合作，引入觀遠(yuǎn)一站式智能分析平臺，提高內(nèi)部的經(jīng)營決策效率，加強(qiáng)對中國市場的快速反應(yīng)。

顯然，高端跑鞋市場的競爭已經(jīng)越來越激烈，國內(nèi)運(yùn)動品牌想要搶占更多的市場份額任重道遠(yuǎn)。