泉州童鞋企業(yè)打出“健康牌”

近年來，兒童足部健康越來越受到家庭的重視。醫(yī)學界專家表示，希望推動社會聚焦兒童足部健康問題，整合各行業(yè)及各專業(yè)的優(yōu)勢資源，讓孩子們更好地健康成長。

事實上，走在轉型路上的泉州童鞋產業(yè)已經在行動，紛紛開始尋找細分市場空間，機能鞋被視為童鞋的新“藍海”，成為泉州童鞋企業(yè)創(chuàng)新的主要方向。

足部健康狀況堪憂 預防大于治療

據(jù)中華醫(yī)學會“5年足病流行病調查”顯示，我國足病在成年人中比例高達3/4，并且發(fā)病率仍呈上升趨勢，足部健康狀況堪憂。

近日，由中國醫(yī)師協(xié)會骨科醫(yī)師分會小兒骨科專家委員會、泉州市企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會、泉州市青年醫(yī)師協(xié)會等單位聯(lián)合倡議發(fā)起的兒童足部健康交流會在泉州舉辦，為泉州童鞋產業(yè)創(chuàng)新提供了新思路。

交流會上，與會專家圍繞影響兒童足部發(fā)育的因素、普及兒童足部健康知識、共享學科發(fā)展的最新成果等話題，分別從政策、學術以及產業(yè)等角度共同探討了兒童足部健康的發(fā)展與創(chuàng)新。

中國醫(yī)師協(xié)會骨科醫(yī)師分會小兒骨科專家委員會主任委員楊建平教授稱，在日常門診中或者咨詢中，有相當一部分病人就是出現(xiàn)兒童足部健康與發(fā)育問題，其中扁平外翻足尤其明顯，特別是當足部健康影響到孩子升學考試時，特別能感受到家長的焦慮。

預防大于治療�！芭R床上，很多兒童足部健康問題還達不到外科手術的標準，但不能說就沒有問題�！敝腥A醫(yī)學會小兒骨科學組委員、泉州市正骨醫(yī)院副院長李炳鉆教授稱，通過更多的產學研交流，希望能推動社會聚焦兒童足部健康問題，整合各行業(yè)及各專業(yè)的優(yōu)勢資源，推動產學研的共同發(fā)展，讓孩子們更好地健康成長。他建議，家長們要主動提升對兒童足部發(fā)育的重視度與意識感，將手術治療作為最后的手段。

兒童足部健康交流會上的思維碰撞，也為泉州童鞋企業(yè)的創(chuàng)新帶來了不少啟發(fā)�！白鳛槠髽I(yè)，我們可以吸收醫(yī)學上最新的研究成果，也能更好地了解兒童足部健康的需求，為企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)帶來啟發(fā)�！笨ǘ。ㄖ袊�）有限公司董事長黃炳南表示。

面對童鞋激烈競爭 企業(yè)開拓細分市場

泉州是與廣州、溫州并列的國內三大童鞋生產基地之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，泉州本土的童鞋企業(yè)在2000家左右。上世紀90年代中后期至今，泉州童鞋產業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了、卡丁、乖乖狗等一大批本土知名品牌，形成南安、晉江、石獅三大童鞋產地。據(jù)泉州鞋業(yè)商會統(tǒng)計，高峰時期，泉州童鞋產值曾占全國近半壁江山。

童鞋產業(yè)一直被業(yè)界看好，但由于近年資金扎堆進入，企業(yè)也開始面臨產能過剩、產品同質化等棘手問題。面對激烈的市場競爭，泉州童鞋企業(yè)紛紛尋找細分市場空間，并逐漸樹立起在細分領域的話語權。一方面，多品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為泉州童鞋行業(yè)尋找細分市場的一大趨勢。例如，泉州利訊兒童用品有限公司先后拿下SNOOPY、Hello Kitty、B.Duck等國際品牌授權，以此建立多品牌集成店的營銷模式。

機能鞋則是童鞋細分領域的另一大新“藍�！�。作為泉州較早涉足領域的童鞋企業(yè)，卡丁提出“買鞋前先測腳”的理念，并專門為3—14歲的兒童研發(fā)、設計機能鞋，根據(jù)兒童的足部特征和運動方式進行選材、設計。利訊、足友、ABC等泉州童鞋企業(yè)也已涉足機能鞋領域，并通過各種科學的設計，保護兒童足底健康。

“臨床發(fā)現(xiàn)，很多足部問題可能埋根于兒童、青少年時期的不良健康習慣，包括站姿、走路習慣、穿的鞋都可能影響發(fā)育，一直到成年后才逐步顯現(xiàn)癥狀。”泉州正脊堂康復研究中心黃超雄醫(yī)生表示，家長在選擇童鞋時，顏值之外更重要的還是要選質量。