2020年10個奢侈品大牌聯(lián)名
出乎意料的合作方,意想不到的新玩法,一次好的聯(lián)名,不但能共享兩個品牌的流量,還能在提升品牌形象的同時,給顧客帶來新的體驗。
從2017年LV與Supreme的合作開始,不同元素、文化所碰撞產生的火花激發(fā)了年輕消費者的熱情,也為其他時尚品牌們的營銷困局打開了一道新大門。今天牛頓商學院就來盤點下2020年十個時尚奢侈品牌的聯(lián)名,哪一個是你的年度***呢?
「BVLGARI x Alexander Wang」
BVLGARI 與 Alexander Wang 合作推出限量聯(lián)名系列,這個堪稱神仙組合在宣布要聯(lián)名發(fā)售新品的時候就引起了轟炸效應。
以品牌經(jīng)典的Serpenti Forever為原型,采用獨特的雙蛇首搭扣設計。Alexander Wang從1960年代的寶格麗古董腕表中汲取靈感,重塑蛇首搭扣,選用帶有復古氣質的鍍金黃銅材質,搭配紅色琺瑯蛇眼。在保留黑色和白色款的基礎上,2020新一季還新增了糖果式新配色和當下***的蟒蛇紋,一改BVLGARI的古典作風,變得更加清新、活潑、俏皮。
作為時尚圈知名的“營銷天才”,大王首先做的就是“營銷”自己。其實他將自己塑造成網(wǎng)紅IP這件事已經(jīng)不新鮮了,不過這次尤為認真,他親自上線演繹了一波預熱大片。
「PRADA x 」
繼去年第一波聲勢浩大的 PRADA For adidas 聯(lián)名后,今年 PRADA For adidas 再度迎來第二波新品登場。與去年相同聯(lián)名之作采用貝殼頭 adidas Superstar 為藍本,帶來「***純黑」和「簡約黑白」兩款配色。
該聯(lián)名產品所有生產工序全部在意大利制造,而代表著優(yōu)良品質的 Made in Italy 依舊被燙印在鞋側的醒目位置。
「DIOR x Air Jordan」
萬眾矚目的DIOR × Jordan Brand在去年泄出諜照后就火到一發(fā)不可收拾,DIOR這次最先釋出的就是DIOR x Air Jordan I高/低幫版本,全球預約限定發(fā)售。全球僅制作了約一萬三千雙高/低幫版DIOR × AJ I,因為數(shù)量的稀缺讓這款鞋的二手市場價格一路飆升, 低幫在五至六萬元左右,而高幫版本的平均價格則直逼十萬元大關,也讓它成為了今年的“鞋王”。
其實這款鞋就設計上來說仍然保持AJ I原型,加入 Oblique Monogram等品牌經(jīng)典元素在配色和細節(jié)上的體現(xiàn),高級皮革等材質更加突顯質感。
服裝聯(lián)名都以運動為主,加入了AIR DIOR重新設計標志,顏色也沒有過分跳躍,可以說男生女生都能駕馭。
「 x Disney」
GUCCI為了慶祝中國農歷鼠年,特別與Disney進行了一場跨界聯(lián)名,將米老鼠作為主要吉祥物。與其他街頭品牌聯(lián)名不同,GUCCI這次聯(lián)名顯得有些寡淡,但是卻完全復合GUCCI的氣質,并且也的確收割了一眾持有童心的粉絲。單品涉及各個方面,手袋箱包服裝,米奇無限制出現(xiàn),搭配上GG Monogram,都顯得童趣又復古,成為很多潮人街拍的造型利器。
「 LV x NIGO 」
自從2019年12月份開始LV的男裝總設計師Virgil Abloh就在自己的社交媒體曬出了和Nigo的合照,正式宣告了二人將會聯(lián)手推出合作款,并命名為"LV²"。而這次LV x Nigo聯(lián)名也充滿了復古的味道,完全符合Nigo的口味。全系列的服飾和配飾上沒有Nigo品牌Human Made的標志或者Logo。也沒有使用傳統(tǒng)LOUIS VUITTON的標志,而是使用類似Verdy “Girls Don’t Cry”的手寫字體。
這種Bookmania字體是經(jīng)典字體Bookman的變形,最早廣泛運用在各個美國唐人街商家的塑膠袋上的 “Thank You For Shopping Here!”,因此可以說非常街頭了。
「DIOR x Shawn Stussy」
這次的聯(lián)名應該是潮流圈最火爆的事情之一了。美潮O(jiān)G STUSSY和奢侈品牌Dior的合作。確實,老牌og就是不一樣,看得出來每一件單品都是為了表現(xiàn)出品牌的設計理念。
Shawn Stussy是***的加州設計師,40 年前,Stussy 將自己的涂鴉手寫簽名印在沖浪板和 T 恤上,由此開創(chuàng)了街頭鼻祖 Stüssy。
Stussy 為這場秀親手繪制了名為 “Wave Print” 的圖騰,由不同字體的 “Dior” 組合成如同海浪般的效果。最初交出的手稿都是黑白色的,Kim Jones 依據(jù) Dior 50 年代時任設計師 Yves Saint Laurent 的設計,注入繽紛色彩,將品牌歷史美學和 Stussy 的涂鴉字體有機融合在一起。
這些單品總體感覺,既不失奢侈品的奢華狀態(tài),又擁有作為潮流品牌的趣味性。此番 Dior 與 Stussy 聯(lián)名并不是指與 Stussy 品牌的合作,而是邀請 Shawn Stussy 個人接棒 KAWS、空山基、DANIEL ARSHAM 等藝術家進行的新一輪合作。
「Samsung x Thom Browne」
今年年初,Thom Browne和三星宣布聯(lián)名推出Galaxy Z Flip折疊機,以見證頂尖科技公司與時裝品牌的***合作成果。當充滿創(chuàng)意并以塑造人類未來生活為己任的科技品牌與極具顛覆性且現(xiàn)代化的時尚先鋒聯(lián)名,將會擦出怎樣的火花?
Galaxy Z Flip不僅注重比例、個性及美學,還專為勇于大膽表達自我的個性而設計。它在折疊狀態(tài)下像是一個粉餅盒,小巧輕盈便于攜帶。在被展開后,用戶則可以擁有一塊6.7 英寸比例為21.9 : 9 的Dynamic AMOLED 屏,它用的是超薄柔性玻璃材質,而不是此前 Galaxy Fold 的塑料材質,強度更好,畫面也更通透。整體來看,硬件方面做的前衛(wèi)且人性化,十分適合年輕人日常使用。
「GUCCI x THE NORTH FACE」
近期的重磅消息就是GUCCI 將攜手THE NORTH FACE 打造全新服飾系列。雖然Gucci此前曾推出藝術家合作系列,但與The North Face的合作將是Gucci***與其他品牌合作開發(fā)完整系列,選擇與戶外運動品牌聯(lián)名尤其令人意外。
除了與Supreme長期合作,The North Face還與同屬威富集團的Vans,以及日本時尚品牌Sacai、Junya Watanabe、HYKE、潮流品牌BEAMS、日本潮流設計師倉石一樹等持續(xù)進行聯(lián)名合作。
Gucci找上The North Face意圖很明顯,他們想將“魔爪”伸向戶外領域。近些年Gucci熱衷用聯(lián)名合作來破圈,從迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……橫跨卡通、藝術、棒球、電競、嘻哈等各個領域。
Gucci x MLB聯(lián)名款
「BVLGARI x AMBUSH」
上個月,意大利奢侈品品牌 BVLGARI 攜手 AMBUSH 創(chuàng)意總監(jiān) Yoon,聯(lián)合推出 BVLGARI X AMBUSH 特別款聯(lián)名手袋及配飾系列。透過 Yoon 的視角重新詮釋 BVLGARI 標志性靈蛇圖案。
本次 BVLGARI x AMBUSH 特別款聯(lián)名手袋及配飾系列的靈感源自東南亞樹蟒,這種蛇以仿佛人工暈染的鮮艷色彩和迷人的形態(tài)而聞名。受此啟發(fā),Yoon 大膽運用亮眼色彩和柔軟造型,打造出三款全新包型:手提包、腰包、和晚宴包;采用與包身同色的納帕皮革打造蛇首搭扣,蛇頭巧妙隱蔽于包身,呈現(xiàn)出和諧的純色外觀;黑色款***以珍珠母貝打造誘惑蛇眼,彩色款則點綴黑瑪瑙蛇眼。
「DIOR x RIMOWA」
RIMOWA 與 DIOR推出的聯(lián)名系列,不止有行李箱,他們還聯(lián)名設計了迷你版的的小箱包,而且此次聯(lián)名的質感空前的好,它的設計靈感包含了很多RIMOWA旅行箱的經(jīng)典元素,像凸出的防滑條紋、帶有弧度的包角等等。創(chuàng)新的陽極氧化技術,賦予鋁制表面鮮亮的色彩和高反光質感,將鋁制材質精致細節(jié)發(fā)揮到***。
小箱子的一面刻有'RIMOWA",另一面刻有"DIOR";綁帶上還有CHRISTIAN DIOR壓紋。
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