童鞋企業(yè)加碼功能性創(chuàng)新 關(guān)注兒童足部健康

根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)——ECdataway數(shù)據(jù)威報(bào)告顯示，童裝2020年上半年線上銷(xiāo)售額呈下降趨勢(shì)，而童鞋品類(lèi)則上漲近27%。隨著精細(xì)化育兒觀念的普及，越來(lái)越多的年輕父母更加關(guān)注孩子的足部健康與行走習(xí)慣，泉州童鞋企業(yè)也主動(dòng)把握新生代消費(fèi)觀念與市場(chǎng)變化，將健康科技元素植入產(chǎn)品中，作為拓展市場(chǎng)、尋求差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)。

關(guān)注兒童足部健康
關(guān)注兒童足部健康并推出功能性產(chǎn)品，成為多家泉州鞋企當(dāng)前的重心之舉
《中國(guó)少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫(kù)》數(shù)據(jù)表明，99%的嬰兒出生后腳都是健康的，3—5歲之后足部問(wèn)題開(kāi)始逐步增多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年年底我國(guó)0—14歲兒童達(dá)2.35億人，其中80%的青少年存在足踝健康問(wèn)題。隨著精細(xì)化育兒觀念的普及，越來(lái)越多的年輕父母更加關(guān)注孩子的足部健康與行走習(xí)慣。
卡丁自2006年創(chuàng)始品牌以來(lái)，一直關(guān)注兒童足部發(fā)育健康，面對(duì)要求越來(lái)越高的消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸探索出以“童品+健康科技”為核心的B2B2C特供模式之路�？ǘ。ㄖ袊�(guó)）有限公司總經(jīng)理黃成才告訴記者，“卡丁的產(chǎn)品由國(guó)家級(jí)兒童健康專(zhuān)家全程把關(guān)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)，以預(yù)防緩解功能的兒童及健康機(jī)能防護(hù)裝備為主。近年來(lái)，我們相繼研發(fā)出腳型適配鞋、中小學(xué)生體測(cè)助力鞋、寶寶寬頭護(hù)足鞋、專(zhuān)業(yè)定制矯健鞋、運(yùn)動(dòng)機(jī)能裝備等，結(jié)合足部問(wèn)題如扁平足、高弓足、內(nèi)外八等，致力改善兒童腳部發(fā)育問(wèn)題�！�
后疫情時(shí)代，關(guān)注兒童足部健康并推出功能性產(chǎn)品，成為多家泉州鞋企的重心之舉。
在嬰小童階段，兒童推出了兒童護(hù)足學(xué)步鞋，應(yīng)對(duì)頑童不同階段成長(zhǎng)特點(diǎn)，以科技為依托，為他們提供貼心穩(wěn)妥的守護(hù)。安踏兒童相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“安踏兒童一段護(hù)足學(xué)步鞋為1—2歲小寶寶設(shè)計(jì)，貼合學(xué)步嬰童稚嫩雙足，促進(jìn)健康發(fā)育。二段護(hù)足學(xué)步鞋為2—4歲寶寶設(shè)計(jì)，鞋底采用SUPERFLEXI科技，120°靈活彎折，滿(mǎn)足跳躍能力發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期需要。三段護(hù)足學(xué)步鞋為4—6歲兒童設(shè)計(jì)，后跟采用FIX UP科技180°全觸點(diǎn)承托，保護(hù)脆弱腳踝。”

在三六一度服配商品總監(jiān)朱冬嬌看來(lái)，后疫情時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，“一方面消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)相對(duì)理性，對(duì)價(jià)格的敏感性變高，但同時(shí)對(duì)于功能性產(chǎn)品也會(huì)更加青睞。未來(lái)產(chǎn)品一定是兼具實(shí)用與功能，同時(shí)是具有高顏值和高性?xún)r(jià)比，在情感溝通上能夠打動(dòng)消費(fèi)者的。另外，新冠肺炎疫情也給消費(fèi)者上了一堂生動(dòng)的健康課程，未來(lái)，消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性與健康性�！�
高科技加碼體驗(yàn)感
泉州童鞋企業(yè)不斷強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)，積極探索和應(yīng)用高科技元素，打造差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)
作為泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，童鞋近年來(lái)不斷強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)，積極探索和應(yīng)用AI智能、大數(shù)據(jù)分析、氣墊科技等高科技元素，作為拓展市場(chǎng)、尋求差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)的切入點(diǎn)。
9月17日，安踏兒童正式發(fā)布小KT6籃球鞋。這是專(zhuān)門(mén)為熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的小頑童們打造的一款專(zhuān)業(yè)籃球鞋，搭載了全新升級(jí)的3D FLOW大底黑科技，山形水紋漣漪大底紋路，為兒童在籃球運(yùn)動(dòng)中跑動(dòng)急停提供絕佳的抓地力。此外，水滴形綁帶提供絕佳的幫面包裹性能，防止兒童在籃球運(yùn)動(dòng)中崴腳或者側(cè)翻，從各個(gè)角度全方位守護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)健康。

今年以來(lái)，安踏兒童推出了多款黑科技鞋子，包括首款智能系帶鞋X進(jìn)化、旋風(fēng)俠籃球鞋五代、UFO2.0跑鞋、防污小白鞋等。結(jié)合售賣(mài)大數(shù)據(jù)，安踏兒童相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析道，“7歲以上的孩子基本上都是自主選購(gòu)商品，他們對(duì)科技、有趣、酷炫的商品天生有更多的好奇心；小童一般是媽媽跟孩子一起來(lái)選購(gòu)商品，這個(gè)年齡的小孩除了喜歡炫酷的商品，也會(huì)偏愛(ài)活潑、童趣的商品，動(dòng)漫的IP合作款受到他們的喜愛(ài)。嬰童階段主要是父母來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)，父母更關(guān)注健康、保護(hù)。”
近日，在卡丁童鞋的門(mén)店，記者體驗(yàn)了AI智能測(cè)腳儀，只要站上去并等待10秒，就可以測(cè)出足弓、腳型、是否拇指內(nèi)外翻，并分析步態(tài)情況，從而適配相應(yīng)的鞋墊。黃成才表示，“改變消費(fèi)者傳統(tǒng)購(gòu)鞋觀念，卡丁提倡‘驗(yàn)?zāi)_買(mǎi)鞋 健康科學(xué)’的驗(yàn)?zāi)_配鞋科學(xué)購(gòu)鞋觀念。以卡丁AI智能測(cè)腳儀、卡丁智能生物力線檢測(cè)儀設(shè)備精準(zhǔn)獲取腳部大數(shù)據(jù)庫(kù)，可跟蹤每一位到店兒童的足部生長(zhǎng)發(fā)育情況，提供不同階段的產(chǎn)品與服務(wù)。我們希望家長(zhǎng)能通過(guò)線下服務(wù)體驗(yàn)，認(rèn)識(shí)到科學(xué)購(gòu)鞋的重要性，以此來(lái)保護(hù)孩子的足部健康發(fā)育�！�
精準(zhǔn)把握新生代消費(fèi)觀念與市場(chǎng)變化，將健康科技植入產(chǎn)品，是兒童鞋服品牌打造符合目前青少年健康成長(zhǎng)核心需求產(chǎn)品的著力點(diǎn)。為滿(mǎn)足兒童運(yùn)動(dòng)所需，今年以來(lái)，兒童著力打造童鞋產(chǎn)品“FUNFUNCTION”功能體系，聚焦鞋面科技及鞋底科技進(jìn)行研發(fā)。三六一度集團(tuán)鞋商品總監(jiān)林祥秋介紹道，“公司的鞋面科技，以雨屏科技及易去污科技等為代表。其中，搭載防潑水功能的雨屏科技，讓小朋友自如應(yīng)對(duì)陰雨天氣；易去污科技則通過(guò)鞋面特殊涂層減少污垢附著，讓小朋友的鞋面護(hù)理更加簡(jiǎn)單方便。同時(shí)，在鞋底科技層面，我們則著力開(kāi)發(fā)軟彈輕質(zhì)，提供滿(mǎn)足跑步跳躍需求的FUNFOAM迅彈科技跑鞋，同步發(fā)力風(fēng)透科技研發(fā)，通過(guò)特殊結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，提升透氣性能，讓兒童雙腳感受到清爽�！�
業(yè)內(nèi)人士表示，“近年來(lái)，泉州童鞋企業(yè)從單純的發(fā)展生產(chǎn)，發(fā)展至以科技創(chuàng)新先導(dǎo)，從注重兒童的健康、安全入手，涌現(xiàn)出多種適合兒童的功能性產(chǎn)品，從競(jìng)爭(zhēng)白熱化、產(chǎn)品同質(zhì)化，蝶變成為規(guī)范有序、差異化發(fā)展并加碼線下體驗(yàn)服務(wù)。在休閑運(yùn)動(dòng)童鞋的設(shè)計(jì)、研發(fā)與生產(chǎn)等方面，泉州童鞋行業(yè)已處在前沿，成為發(fā)展的一大助力。”