Gap 宣布與“侃爺”合作推出Yeezy Gap大眾服裝線，股價(jià)大漲。

美國(guó)服裝集團(tuán) Gap Inc.（蓋璞）日前宣布，與美國(guó)著名說(shuō)唱歌手 Kanye West 名下時(shí)尚公司 Yeezy 達(dá)成合作。

消息公布后，6月26日，Gap 集團(tuán)股價(jià)大漲 18.8% 至 12.07美元，當(dāng)前市值 45億美元。（截止 6月25日，今年以來(lái) Gap 的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了 40%）

據(jù)悉，雙方將于2021年上半年推出全新服裝線 Yeezy Gap。Yeezy 的設(shè)計(jì)工作室表示，該服裝線“以親民的價(jià)格，為男士、女士及兒童提供現(xiàn)代、精致的基礎(chǔ)款�！�

此外，Kanye West 的“設(shè)計(jì)愿景”還將進(jìn)一步延伸，包括該系列在 Gap 門(mén)店的及線上的陳列方式。

近年來(lái)，Gap 品牌一直面臨諸多挑戰(zhàn)，本次與 Yeezy 的合作可以視作是一場(chǎng)“豪賭”——雙方的合作協(xié)議長(zhǎng)達(dá)十年。根據(jù)知情人消息，雙方協(xié)定，可以在合作五年后選擇是否繼續(xù)合作。

Gap 希望，到合作的第五年，Yeezy Gap 產(chǎn)品線的年銷售額能達(dá)到10億美元。截止到2020年2月的2019財(cái)年，Gap 品牌年銷售額為46億美元。

根據(jù)合作協(xié)議，Gap 與 Yeezy 都將隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)獲益�；�于銷售業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，Yeezy 將獲得相應(yīng)的版稅及股權(quán)激勵(lì)。

Gap 品牌指出，此次合作伙伴關(guān)系讓 Kanye West 與 Gap 的關(guān)系重新起航，終成圓滿 —— 青少年時(shí)期，Kanye West 曾于芝加哥的 Gap 門(mén)店工作。此后，Kanye West 成為了音樂(lè)界、運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)尚界、建筑設(shè)計(jì)及更多領(lǐng)域的顛覆性力量。此次全新合作將讓 Gap 和 Yeezy 品牌共同觸及全新的顧客�！斑@一大膽的聯(lián)盟將使 Yeezy 的創(chuàng)意、時(shí)尚領(lǐng)軍能力、全球知名度和無(wú)限活力，與 Gap 品牌51年的專業(yè)知識(shí)、品牌高達(dá)88%的知名度、全球顧客基礎(chǔ)以及行業(yè)一流的供應(yīng)鏈緊密結(jié)合，且互為動(dòng)力�！�

Gap 品牌全球負(fù)責(zé)人 Mark Breitbard 表示：“我們激動(dòng)地歡迎 Kanye West 以創(chuàng)意夢(mèng)想家的身份回歸 Gap 大家庭，打造 Yeezy 品牌的美學(xué)與成功，并共同定義嶄新的零售合作伙伴關(guān)系�！�

Kanye West 曾多次表示對(duì) Gap 品牌的青睞，他2015年接受采訪時(shí)表示：“希望成為 Gap 的喬布斯（ Steve Jobs）”，一度也夢(mèng)想成為品牌的首席創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)悉，Kanye West 曾前往 Gap 位于舊金山的總部，并且與集團(tuán)前任首席執(zhí)行官  Art Peck 會(huì)晤。

與 Gap 品牌的合作將進(jìn)一步完善 Yeezy 品牌的大眾服裝產(chǎn)品線。近期，Yeezy 在奢侈品電商發(fā)售了系列服裝，包括925美元的男士開(kāi)襟毛衣、241美元的女士保暖毛衣等。

Gap 集團(tuán)正專注于同名品牌 Gap 的復(fù)興。該品牌在過(guò)去數(shù)年間表現(xiàn)疲軟，先后關(guān)閉了100多家北美門(mén)店。受到疫情影響，品牌近來(lái)還因拖欠門(mén)店租金被房東告上法庭。

Gap 集團(tuán)公布的2020財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，由于疫情導(dǎo)致門(mén)店暫時(shí)關(guān)閉，季度虧損近10億美元。（詳見(jiàn)《華麗志》：GAP 拖欠租金6590萬(wàn)美元再遭房東起訴，最新季報(bào)虧損近10億美元）

Yeezy 品牌近年來(lái)取得的成功有目共睹，與 adidas 合作的運(yùn)動(dòng)鞋在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的售價(jià)往往是最初發(fā)售價(jià)格的兩倍及以上。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》估計(jì)，Yeezy 鞋履去年的銷售額達(dá)到了13億美元。

彭博社今年4月的報(bào)道稱，據(jù)美洲銀行（Bank of America）文件顯示，Yeezy 品牌2019年的估值達(dá)到了30億美元。

6月初，有報(bào)道稱 Kanye West 為 Yeezy 品牌申請(qǐng)了新的商標(biāo)，將用于一系列美容護(hù)膚產(chǎn)品，包括化妝品，假睫毛，面膜，指甲油，保濕霜，沐浴露，身體油，剃須膏，護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水。文件中還列出了一些衛(wèi)生產(chǎn)品，比如牙膏和除臭劑，甚至還有香薰枕頭。