轉(zhuǎn)型貼近市場 體育用品產(chǎn)業(yè)疫中尋機(jī)

突發(fā)的新冠肺炎疫情掀起了一波體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)。雖然受疫情沖擊體育活動(dòng)被叫停，但是在疫情期間，大眾傳統(tǒng)的健身習(xí)慣也悄然生變，體育用品產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的機(jī)遇。

“疫情期間隨著人們健康意識的強(qiáng)化，有望加速體育運(yùn)動(dòng)滲透率的提升，在全民運(yùn)動(dòng)的潮流下，體育用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。”業(yè)內(nèi)人士說道。

凱度咨詢團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《疫情之下，各行各業(yè)的危與機(jī)》專題報(bào)告指出，由于歷次重大疫情發(fā)生后，人們對自身健康的關(guān)注度以及通過參與體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)的意愿會大幅上升。凱度咨詢認(rèn)為，2020年依舊會是一個(gè)體育大年。疫情過后，體育賽事、健身培訓(xùn)、體育器械、運(yùn)動(dòng)服飾等行業(yè)又將迎來黃金發(fā)展期。同時(shí)，家庭室內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)需求包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也將迎來進(jìn)一步的大規(guī)模增長，更多品牌的重心會向互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商以及品牌社群傾斜。

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疫情的暴發(fā)，再度將全民體育鍛煉、強(qiáng)身健體的需求放大�！绑w育行業(yè)將會重新贏得消費(fèi)者的追捧。疫情過后，在消費(fèi)者心目中建立良好品牌形象口碑的企業(yè)，無疑將獲得比以往同期更好的營業(yè)收入，健身休閑消費(fèi)或進(jìn)一步迎來井噴式發(fā)展�！睒I(yè)內(nèi)人士分析道。

國家在促進(jìn)體育行業(yè)發(fā)展方面也不斷釋放出新的利好消息。2019年1月，國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》，指出要大力發(fā)展健身休閑消費(fèi)，重點(diǎn)支持消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇表示，針對疫情對體育行業(yè)造成的沖擊，國家體育總局會采取多方面的措施：一是積極開展國家體育消費(fèi)城市試點(diǎn)工作。加快推動(dòng)研制賽事活動(dòng)的安保、自然資源開放等配套政策，推動(dòng)協(xié)會實(shí)體化改革，釋放更多體育資源。二是鼓勵(lì)各地創(chuàng)新支持政策，包括加大政府采購力度，利用體育用品產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，安排專項(xiàng)幫扶資金等。比如，上海近期出臺了12項(xiàng)支持舉措，包括賽事補(bǔ)貼、減免場館租金等。三是鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，培育數(shù)字體育、在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)，助力體育用品產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

專家預(yù)計(jì)，疫情結(jié)束后，我國青壯年體育人口比重還會進(jìn)一步提升，他們更具消費(fèi)能力，在如今更加健全的體育用品產(chǎn)業(yè)的助益下，有望進(jìn)一步刺激體育消費(fèi)市場，推動(dòng)體育用品產(chǎn)業(yè)的暴發(fā)增長。

線上渠道盤活市場

疫情影響下，體育用品產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也迎來新一輪自我蛻變。對互聯(lián)網(wǎng)健身平臺而言，Keep、超級猩猩、樂刻運(yùn)動(dòng)等打通了線上線下的健身平臺，在線下開課受影響的情況下，紛紛依托抖音、快手等新的傳播工具，實(shí)現(xiàn)線下健身與線上直播的有機(jī)結(jié)合，開辟新的市場。

對于運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)來講，門店的關(guān)停也促使企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)手段，謀求新的方式與消費(fèi)者持續(xù)互動(dòng)。

集團(tuán)通過電商渠道積極服務(wù)消費(fèi)者需求。疫情開始時(shí)，安踏就推出了全員零售項(xiàng)目，超過3萬名員工及經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)參與其中。安踏集團(tuán)總裁鄭捷表示，在大量體育比賽、品牌推廣活動(dòng)取消后，安踏在2020年將聚焦商品IP打造和商品本身推廣，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至線上。

戶外運(yùn)動(dòng)品牌在疫情期間綜合利用微信小程序、抖音等新營銷工具，加強(qiáng)與天貓等第三方平臺的資源合作，通過直播營銷等多種方式觸達(dá)消費(fèi)者，促進(jìn)線上業(yè)務(wù)發(fā)展。集團(tuán)也表示，要將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺，同時(shí)還將通過增加微信小程序等途徑增強(qiáng)化線上銷售，對沖疫情帶來的沖擊。

福建師范大學(xué)體育學(xué)院教授翁飚在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，疫情之下，電子商務(wù)正在推動(dòng)體育用品行業(yè)的升級，“消費(fèi)者通過使用電子商務(wù)，年輕化個(gè)性化趨勢凸顯；企業(yè)開拓了新的市場，可以讓更多的產(chǎn)品展示在消費(fèi)者面前，并滿足消費(fèi)者多樣性需求；而渠道網(wǎng)絡(luò)化營銷和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)頻出，也逐步深化了各品類品牌深度和寬度”。

持續(xù)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

疫情期間，由于居家時(shí)間過長，消費(fèi)者對于體育用品的需求也在不斷提升，對于體育用品的品質(zhì)也提出了更高的要求。

有專家表示，疫情進(jìn)一步加速了體育用品向科技含量高、智能化方向迭代的步伐。相關(guān)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，向科技、設(shè)計(jì)和智能化服務(wù)等方面轉(zhuǎn)變。

“體育＋互聯(lián)網(wǎng)”的理念讓智能化應(yīng)用有了更多發(fā)揮空間。例如，河北邢臺市打造的智能步道，運(yùn)動(dòng)者可以通過藍(lán)牙接收桿配合手機(jī)軟件使用，能夠直觀地看到運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)時(shí)間、公里數(shù)、消耗能量等數(shù)據(jù)，還能以語音方式提醒運(yùn)動(dòng)者變換步行姿勢以達(dá)到最佳鍛煉效果。

舒華董事長兼總裁張維建認(rèn)為，面對健身行業(yè)的升級換代，近幾年行業(yè)市場發(fā)展的風(fēng)向預(yù)示著智能化已成為大勢所趨，并將成為健身領(lǐng)域的下一個(gè)爆點(diǎn)。

隨著消費(fèi)升級，體育用品企業(yè)在新材料的開發(fā)上不斷尋找新的突破點(diǎn)�！伴_發(fā)運(yùn)用新材料、提供個(gè)性化定制產(chǎn)品并賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵屬性，將是行業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路�！备＝ㄊ◇w育設(shè)施行業(yè)協(xié)會會長陳程說道。

開發(fā)新材料也成為企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力之源。一位來自體育地材行業(yè)的人士表示，近年來，為了使體育用品更加人性化，公司將ETPU(發(fā)泡熱塑性聚氨酯彈性體)這種回彈性和緩沖性結(jié)合得很好的材料應(yīng)用在各類體育用品中，可以使活動(dòng)者膝蓋減少受力，非常輕松地運(yùn)動(dòng)。

中國體育用品聯(lián)合會主席李樺也曾表示，對于企業(yè)來說，創(chuàng)新不僅局限于產(chǎn)品本身，甚至就連服務(wù)、營銷等方面都需要全新的理念。體育用品制造企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，最大的信心即來自創(chuàng)新。“創(chuàng)新能夠帶動(dòng)效益增長，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，并最終幫助企業(yè)在產(chǎn)品、類別等方面獨(dú)樹一幟�！�