全國(guó)首家Dickies落座武漢天地壹方南館
【-鞋服資訊】據(jù)悉，全國(guó)首家Dickies新形象店落座武漢天地壹方南館，近日已開門營(yíng)業(yè)。
Dickies成立于1922年，成立之初是一家小型背帶褲公司，對(duì)功能的注重使Dickies成為了品牌中的另類，如今是美式休閑工裝制造商，潮流服裝公司。創(chuàng)立距今已有近百年歷史的Dickies作為一個(gè)原汁原味的工裝品牌它始終堅(jiān)持著實(shí)用、百搭、耐穿的品牌初衷這也體現(xiàn)了Dickies對(duì)于工人階級(jí)的崇敬和尊重。由于 Dickies 價(jià)格平易近人且扎實(shí)耐用所以品牌的客群也逐漸工作階層轉(zhuǎn)移到其他層級(jí)中并逐漸在街頭領(lǐng)域收獲了不錯(cuò)的口碑。
從 20 世紀(jì) 90 年代開始Dickies 成為了美國(guó)西海岸街頭文化的見證者之一滑板、Hip-Hop 文化幾乎都繞不開這個(gè)品牌而它的人氣也逐漸蔓延到全球每一個(gè)角落并深深影響到著一代又一代人。目前，Dickies在世界100多個(gè)國(guó)家銷售。2008年，Dickies品牌正式登陸中國(guó)，將美國(guó)文化的工裝傳奇，融入中國(guó)年輕一代的潮流生活中。現(xiàn)已在上海、深圳、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、廈門、無(wú)錫、蘇州、南京、杭州、常州、紹興、寧波、昆明、廣州、武漢、臨沂、煙臺(tái)等多個(gè)地方開設(shè)專賣店。不同于其他商店利用電商傾銷庫(kù)存積壓產(chǎn)品，Dickies把電商作為其最大的銷售渠道，產(chǎn)品仍舊是高品質(zhì)，因此消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率也是相當(dāng)高。
在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌似乎成為中國(guó)年輕人時(shí)尚消費(fèi)的新寵。對(duì)于潮流愛好者而言，只要能夠體現(xiàn)獨(dú)立精神、有態(tài)度、并擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌都是潮牌。拉動(dòng)潮牌消費(fèi)的主要群體，主要是95后、00后為主的年輕人群體。根據(jù)CBNData報(bào)告顯示，對(duì)潮牌的偏好反映了年輕人群追求個(gè)性化以及新鮮感的心態(tài)，年齡越小對(duì)潮牌的偏好度越高，95后和00后對(duì)潮牌的偏好尤其顯著。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費(fèi)向精神性消費(fèi)過(guò)渡，年輕的新興消費(fèi)者更為看重品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒有一個(gè)統(tǒng)一明確的定義，但成功的潮牌都有獨(dú)自的理念和生活方式。真實(shí)性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個(gè)性化色彩，有自己的文化基礎(chǔ)，并不理會(huì)別人的看法。
