排隊(duì)兩小時(shí)也要買 年輕人為什么如此沉迷優(yōu)衣庫(kù)？

    【-電商資訊】這兩年品牌塑造最成功的絕對(duì)是優(yōu)衣庫(kù)，為什么這么說(shuō)呢？你看啊，入駐中國(guó)的快時(shí)尚品牌有很多，比如ZARA、HM、Bershka、forever21（已破產(chǎn)），但是大家對(duì)這些品牌的熱衷度遠(yuǎn)不足優(yōu)衣庫(kù)。因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)的品牌戰(zhàn)略就是把平價(jià)做成高逼格，而這種理念剛好對(duì)了當(dāng)下很多人年輕人的胃口。

說(shuō)實(shí)話，優(yōu)衣庫(kù)的絕大多數(shù)衣服，不能用性價(jià)比高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)還有質(zhì)量好來(lái)形容，因?yàn)橥瑑r(jià)位你可以找到很多樣式好看還更便宜的衣服，尤其是女裝這塊。但是優(yōu)衣庫(kù)還是成功了，這不足以說(shuō)明品牌塑造的成功嗎？

今天咱們來(lái)說(shuō)說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)憑什么這么受年輕群體的喜歡？

找倪妮做代言人，占領(lǐng)年輕消費(fèi)群

我關(guān)注優(yōu)衣庫(kù)還是從倪妮代言開(kāi)始的，她沒(méi)代言優(yōu)衣庫(kù)前，我壓根就不關(guān)注這個(gè)品牌，但是有一次她的一組照片驚艷到我了，普通的優(yōu)衣庫(kù)能被她穿得那么好看，從此我就開(kāi)始跟著她穿優(yōu)衣庫(kù)了。

優(yōu)衣庫(kù)本身就是年輕化的標(biāo)志，想在中國(guó)市場(chǎng)有年輕消費(fèi)群，最快的辦法就是找一個(gè)年輕人很喜歡的，并且確實(shí)長(zhǎng)得很高級(jí)的人來(lái)代言。倪妮有一定名氣，尤其是年輕女孩子非常喜歡她，她的氣質(zhì)完全能夠把優(yōu)衣庫(kù)的衣服穿出高級(jí)感。

因?yàn)槟硞�(gè)明星代言某產(chǎn)品，粉絲肯定會(huì)買單，就像現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，為了獲得年輕人群體，誰(shuí)紅就找誰(shuí)代言，這一招屢試不爽。

倪妮一代言，這衣服瞬間就增值了，優(yōu)衣庫(kù)就變成了一個(gè)能給普通消費(fèi)者帶來(lái)心理安慰的牌子，因?yàn)檫@個(gè)牌子大明星也在穿，穿的還很高級(jí)，買了優(yōu)衣庫(kù)就像是穿了明星同款一樣，讓買的人得到一定的心理安慰。

和品牌設(shè)計(jì)聯(lián)名款，不斷迎合年輕人的胃口

今年六月UNIQLO x KAWS合作款剛出來(lái)，.開(kāi)售當(dāng)天，先是凌晨網(wǎng)上秒殺光，后多地優(yōu)衣庫(kù)實(shí)體店就遭遇哄搶！顧客在店內(nèi)大打出手、爬上貨架扒光模特……搶衣服的人清一色的年輕人，真的比大媽們搶特價(jià)菜還夸張，實(shí)際上T恤真那么好看嗎？只是為了聯(lián)名款吧。

接著優(yōu)衣庫(kù)又開(kāi)始聯(lián)名了漫威的衛(wèi)衣，這一款衛(wèi)衣更是迎合了很多的漫威迷，衛(wèi)衣大賣。每一次聯(lián)名優(yōu)衣庫(kù)瞄準(zhǔn)的都是年輕群體的喜好，這種成功也掀起了別的快時(shí)尚品牌效仿，比如Zara聯(lián)名迪士尼的體恤、衛(wèi)衣。

主打基礎(chǔ)款，買衣服簡(jiǎn)單方便

大家肯定發(fā)現(xiàn)了，優(yōu)衣庫(kù)相對(duì)于其他快時(shí)尚品牌的款式，最大的特點(diǎn)就是不時(shí)尚，衣服的樣式常常讓人懷疑，這是我媽媽那輩的衣服嗎？

主打基礎(chǔ)款，很多款式還每年都會(huì)上新，它的特點(diǎn)不是讓你買最新最流行的時(shí)尚款式，而是讓你最省心地挑衣服，你想想你去優(yōu)衣庫(kù)選衣服是不是比一般的服裝店快很多？因?yàn)榭钍胶芑�礎(chǔ)，沒(méi)什么好糾結(jié)了，喜歡就買，不喜歡自然也不會(huì)去。

這種越來(lái)越極簡(jiǎn)的風(fēng)格正在受到年輕人的喜歡，基礎(chǔ)款質(zhì)量好，不易落伍。在滿大街淘寶風(fēng)的時(shí)候，優(yōu)衣庫(kù)顯得就很特別了。

優(yōu)衣庫(kù)家永不出錯(cuò)的款式

一般我買優(yōu)衣庫(kù)買的是最具性價(jià)比的，這些東西買了保準(zhǔn)不后悔。優(yōu)衣庫(kù)家的衛(wèi)衣、毛衣、牛仔褲、打底衫、內(nèi)衣系列，這些系列是我缺了就會(huì)直接去買的，已經(jīng)穿成慣性了。至于每年上新的款式，先看款式再看價(jià)格，自己穿著好看才買。

一個(gè)品牌能做到如此成功也是很牛了，對(duì)于想買優(yōu)衣庫(kù)衣服的人，我能給你最好的建議就是：

不盲目跟風(fēng)，先滿足你的質(zhì)量要求，再看審美，最后開(kāi)開(kāi)心心地掏錢包就行了。