2019寒梅傲雪，體育產(chǎn)業(yè)期待成為“新支柱”

    【- 行業(yè)新聞】對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2019這個(gè)年份“有點(diǎn)冷”。

前些年吸引眼球的“投資熱”，已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，很多創(chuàng)業(yè)公司沒(méi)有熬過(guò)去，也有很多原來(lái)的巨鱷開(kāi)始遇到生存危機(jī)。

從業(yè)者們漸漸拋棄了頗為“無(wú)厘頭”的狂飆突進(jìn)，轉(zhuǎn)為精耕細(xì)作，尋求“高質(zhì)量發(fā)展”。

然而，冷風(fēng)中依然有暖流。2019年，體育產(chǎn)業(yè)政策更加清晰，體育消費(fèi)蓬勃向上，行業(yè)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷重組與升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、改善民生、繁榮文化等方面的作用，也逐漸彰顯。

寒梅傲雪，2019年的體育產(chǎn)業(yè)在攻堅(jiān)克難中邁步向前。

“資本寒冬”格外冷

12月，體育產(chǎn)業(yè)媒體平臺(tái)懶熊體育舉辦了主題為“翻山越嶺”的嘉年華活動(dòng)，根據(jù)該平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量為84起，五年來(lái)首次下降至兩位數(shù)；融資金額為36億元人民幣，創(chuàng)2015年以來(lái)新低。

關(guān)于2019年的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，懶熊體育創(chuàng)始人及CEO韓牧總結(jié)了“四個(gè)回歸”：體育創(chuàng)投回歸平常心，公司經(jīng)營(yíng)回歸基本盤，“老江湖”也就是有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者回歸，市場(chǎng)回歸到堅(jiān)守者手里。

面對(duì)未來(lái)，韓牧提出了“四個(gè)突破”：突破品牌天花板，突破虛假的紅海，突破人力資源的窘境，突破商業(yè)視野的局限。韓牧表示，2019年，體育產(chǎn)業(yè)“向下生存，向上生長(zhǎng)”。在未來(lái)，恐怕需要更多的“翻山越嶺”。

東方弘泰資本管理合伙人兼CEO馬云濤表示：“我們不認(rèn)為2019年有多冷，我認(rèn)為是一個(gè)正常的回歸，是市場(chǎng)的一個(gè)理性回歸，讓創(chuàng)業(yè)者、投資人反過(guò)來(lái)冷靜地重新看待體育市場(chǎng)�！�

復(fù)星體育董事總經(jīng)理潘之恒說(shuō)：“2019年，雖然‘翻山越嶺’遇到了很多困難，但我覺(jué)得在行業(yè)當(dāng)中能深耕的，能自給自足的有‘護(hù)城河’、有頭部IP的公司，還是可以活得比較舒適。我希望這也是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，大家要精耕細(xì)作，把自己的本職工作做到極致�！�

消費(fèi)上升，政策下沉

在“資本寒冬”中，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展其實(shí)不乏亮點(diǎn)。在2019年的“雙十一”，體育消費(fèi)就交出了一份亮眼的成績(jī)單：天貓平臺(tái)上，15個(gè)銷售總額超過(guò)10億的品牌中就包括兩個(gè)體育品牌；集團(tuán)各平臺(tái)銷售總額在“雙十一”當(dāng)天1分鐘破億、5分鐘破2億、11分鐘破3億，當(dāng)天凌晨2：51分就超過(guò)了去年全天11.3億的銷售額；天貓李寧官方旗艦店“雙十一”單店全天成交額也創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄……

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，體育消費(fèi)的增長(zhǎng)是2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)之一，她說(shuō)：“體育消費(fèi)市場(chǎng)真正蘇醒過(guò)來(lái)了，我們看到的消費(fèi)數(shù)據(jù)和在很多省市出臺(tái)的數(shù)據(jù)，都能反映體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，這個(gè)實(shí)際上是體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)更高質(zhì)量發(fā)展的保障�！�

體育消費(fèi)的提升某種程度上反映出了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的巨大潛能，在政策方面，2019年出臺(tái)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）等重磅文件，體現(xiàn)出“問(wèn)題導(dǎo)向”“注重落實(shí)”等特點(diǎn)。

王雪莉說(shuō)：“體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的里程碑式的出臺(tái)，從不同角度解讀了體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)發(fā)展、國(guó)家進(jìn)步、人民生活中的重要作用，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的定位很重要。體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是體育部門的事情，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、民生改善，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中發(fā)揮的重要作用，都在2019年更加明確了。”

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一輪“去杠桿”，體育產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境也在某種程度上遇冷，但就是在這樣的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)整體上來(lái)看依然呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的喜人態(tài)勢(shì)。“這說(shuō)明中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常健康，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。《意見(jiàn)》的出臺(tái)標(biāo)志著我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)政策由過(guò)去的側(cè)重頂層設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)入到精細(xì)化施策階段，如果文件全部落地的話，我相信對(duì)于促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)起到不可估量的作用�！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。

促就業(yè)、惠民生，體育產(chǎn)業(yè)融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局

在融合發(fā)展的浪潮下，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步中正在扮演越來(lái)越重要的角色。在戶外運(yùn)動(dòng)資源豐富的西部地區(qū)，一些賽事IP逐步實(shí)現(xiàn)自我造血，體育旅游成為增收抓手。

在西藏，喜馬拉雅山區(qū)的農(nóng)牧民在每年春季登山季都可通過(guò)為登山隊(duì)提供牦牛運(yùn)輸，以及開(kāi)設(shè)旅游帳篷獲取收入。

據(jù)西藏自治區(qū)體育局提供的數(shù)據(jù)，2017年以來(lái)，西藏已累計(jì)接待1800多名國(guó)外登山者，登山產(chǎn)業(yè)為山峰所在地創(chuàng)收超2600萬(wàn)元。除海拔超過(guò)8000米的山峰外，西藏目前也在打造洛堆峰等一系列低海拔徒步、登山體驗(yàn)項(xiàng)目，連續(xù)成功舉辦了中國(guó)西藏登山大會(huì)、跨喜馬拉雅國(guó)際自行車極限賽等特色品牌活動(dòng)，依托海拔梯度特點(diǎn)和自然地貌特征，建設(shè)了一批戶外訓(xùn)練和產(chǎn)業(yè)基地，帶動(dòng)周邊自然資源向體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)放的同時(shí)，也讓當(dāng)?shù)厝罕姺窒淼襟w育產(chǎn)業(yè)的紅利。

從開(kāi)啟區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)作至今，長(zhǎng)三角地區(qū)已成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的區(qū)域之一，體育企業(yè)數(shù)量、國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事、群眾體育項(xiàng)目等均在國(guó)內(nèi)首屈一指，體育產(chǎn)業(yè)總量占到全國(guó)的三成以上，逐步成為引領(lǐng)和推動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

浙江溫州的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)力量活躍，如今已在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中嘗到“甜頭”。自2017年溫州成為聯(lián)合開(kāi)展社會(huì)力量辦體育全國(guó)試點(diǎn)城市以來(lái)，溫州社會(huì)資本累計(jì)投入體育設(shè)施建設(shè)超過(guò)10億元，人才培養(yǎng)投入超過(guò)2000萬(wàn)元，舉辦賽事投入超過(guò)3000萬(wàn)元。據(jù)溫州市副市長(zhǎng)湯筱疏透露，2018年溫州全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出257億元，占GDP比重達(dá)到1.32%。

從溫州北上，“魔都”上海的數(shù)據(jù)更為奪目。根據(jù)上海市體育局的統(tǒng)計(jì)，上海體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2014年的767億元增至2018年的1496億元，五年完成翻倍，體育產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度超過(guò)18%。安徽則是不可小覷的后起之秀，全省的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在五年內(nèi)提高了2.7倍，增加值增長(zhǎng)了3.1倍。

補(bǔ)短板，體育產(chǎn)業(yè)期待成為“新支柱”

對(duì)于未來(lái)，達(dá)為資本創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)韓大為依然十分有信心�！拔野�2014年到今年稱為1.0階段；2020-2025年是2.0階段，這個(gè)階段會(huì)有很多催化劑，包括明年的東京奧運(yùn)會(huì)、2022年的北京冬奧會(huì)，2025年希望能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)（5萬(wàn)億）等等；從2025年以后，到2030年，甚至更長(zhǎng)，我希望這個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)入更高的階段（3.0階段），國(guó)家現(xiàn)在把體育產(chǎn)業(yè)定了一個(gè)新的戰(zhàn)略規(guī)劃，也就是說(shuō)成為支柱產(chǎn)業(yè)之一�！彼�說(shuō)。

“推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”是《意見(jiàn)》中為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提出的宏大目標(biāo)，而要完成這一目標(biāo)，仍有一些短板需要補(bǔ)齊。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)需要解決的短板，王雪莉表示：“首先，有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌的體育賽事還沒(méi)有完全形成規(guī)模，賽事的設(shè)計(jì)策劃運(yùn)營(yíng)還不夠精細(xì)，沒(méi)能為消費(fèi)者帶來(lái)最好的體驗(yàn)。其次，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的重視程度需要加強(qiáng)，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)其實(shí)是跟其他行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)人才，這一點(diǎn)是不可忽視的�！�

王裕雄也表示：“不足的地方首先是我們的職業(yè)體育依然原地踏步，無(wú)論是在美國(guó)還是歐洲，體育產(chǎn)業(yè)是由參與性體育和觀賞性體育產(chǎn)業(yè)‘雙輪’驅(qū)動(dòng)，以職業(yè)體育為代表的觀賞性體育產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)占到了半壁江山，但我們的職業(yè)體育目前還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)�！�

寒冬中有希望，發(fā)展中補(bǔ)短板，2019年其實(shí)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新起點(diǎn)。

寒冬中正蓄力，體育產(chǎn)業(yè)在為未來(lái)的發(fā)展培土筑基。