PE巨頭凱雷，舉起了時(shí)尚潮牌收割機(jī)

    【-行業(yè)新聞】11月27日，據(jù)彭博社消息，意大利輕奢品牌Golden Goose母公司、私人股本集團(tuán)凱雷集團(tuán)正考慮收購(gòu)英國(guó)鞋履品牌Dr Martens，估值或超10億英鎊。

凱雷集團(tuán)對(duì)于潮牌的“執(zhí)念”由來(lái)已久。兩年前，凱雷集團(tuán)先是全資收購(gòu)了意大利潮牌“小臟鞋”Golden Goose，隨后又以5億美元的價(jià)格拿下了美國(guó)當(dāng)紅街頭潮牌Supreme 50%的股權(quán)，在潮牌的路上將“買買買”進(jìn)行到底。

但據(jù)知情人士表示，Dr Martens的項(xiàng)目仍處于初期階段，凱雷集團(tuán)暫時(shí)還沒有提出具體報(bào)價(jià)，可能也還會(huì)有其他潛在競(jìng)購(gòu)者出現(xiàn)，這意味著，凱雷集團(tuán)尚未做出最終決定。

時(shí)尚潮牌收割機(jī)投資4億美元兩年后獲4倍回報(bào)

雖尚未落地，但據(jù)知情人士爆料，凱雷集團(tuán)一直對(duì)Dr Martens保持密切關(guān)注。

作為一家全球性的資產(chǎn)管理公司，截至2018年3月底，凱雷集團(tuán)的資產(chǎn)管理規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2010億美元，擁有324個(gè)投資基金，其投資腳步遍布全球，在各個(gè)行業(yè)也均有不同的專長(zhǎng)，而關(guān)于服裝領(lǐng)域的投資，其實(shí)早在2008年便已開始。

2008年，凱雷集團(tuán)收購(gòu)了意大利奢侈品牌Moncler 48%的股權(quán)，成為其第一大股東，此后一發(fā)不可收，從意大利高端時(shí)尚品牌Twin Set ，到荷蘭老牌內(nèi)衣品牌Hunkem?ller，凱雷集團(tuán)一路收割著歐美輕奢時(shí)裝品牌，也成功一路斬獲著年輕人的錢包。

近兩年，潮牌瘋狂席卷時(shí)尚界，凱雷的目光也隨之轉(zhuǎn)向了這個(gè)千億美元的廣闊市場(chǎng)。2017年，潮牌的全球銷售規(guī)模正式突破2000億美元，而同在這一年，凱雷先后拿下Golden Goose和Supreme兩大潮牌，開始了潮牌進(jìn)擊之路。

Golden Goose是在凱雷打磨下獲得高速發(fā)展的一個(gè)成功典型。自2017年歸于凱雷麾下之后，Golden Goose發(fā)展十分迅猛，連續(xù)開設(shè)50間門店，全球約設(shè)有900個(gè)經(jīng)銷店，品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也不斷翻番——以網(wǎng)紅“小臟鞋”為核心，其營(yíng)業(yè)收入從2016年的1億美元到2018年的2.05億美元，再到今年預(yù)計(jì)營(yíng)收的3億美元，Golden Goose的價(jià)值獲得了極大的提升，據(jù)業(yè)界人士估計(jì)，Golden Goose估值目前可達(dá)14-15億美元。

當(dāng)初凱雷以約4億美元的價(jià)格全資收購(gòu)了Golden Goose，兩年后收獲回報(bào)近4倍。今年9月有消息人士稱，凱雷集團(tuán)計(jì)劃出售 Golden Goose，以充分利用其目前的估值，而此時(shí)同樣作為鞋履品牌的Dr Martens剛好可以替代Golden Goose，成為凱雷時(shí)裝投資版圖中的重要補(bǔ)充。

遇見Dr Martens：PE巨頭為何想買它?

Dr Martens 其實(shí)并不能算是嚴(yán)格意義上的潮牌，相比于當(dāng)下年輕而又充滿個(gè)人特色的潮牌，Dr Martens 的發(fā)展歷史已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)。

創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代，Dr Martens 是當(dāng)之無(wú)愧、歷久彌新的時(shí)尚品牌，但從時(shí)間上看，卻似乎怎么也無(wú)法與時(shí)下流行的潮牌掛鉤。而事實(shí)上，除了年輕這一特征，其他潮牌該有的特點(diǎn)，Dr Martens 幾乎算是兼具了。

潮牌最大的特征就是年輕化、設(shè)計(jì)感、張揚(yáng)的風(fēng)格以及設(shè)計(jì)師獨(dú)有的思想和生活態(tài)度。而Dr Martens 自創(chuàng)立之日起就以反主流文化作為品牌定位，其打造的馬丁靴造型粗獷、充滿朋克風(fēng)，但穿感卻意外的舒適又保健，當(dāng)年是朋克黨、光頭黨以及新浪潮的最愛，如今則是年輕人們不可或缺的時(shí)尚單品，縱觀國(guó)內(nèi)外的大牌明星，幾乎人手一雙馬丁靴，雖然其歷史已有50多個(gè)年頭，但時(shí)尚感與潮流感卻絲毫不減當(dāng)年。

歐洲私募基金Permira 5年前以3億英鎊的價(jià)格買下 Dr. Martens，5年后尋求新買家時(shí)估值已經(jīng)叫到了12億英鎊，在這一點(diǎn)上Dr. Martens倒是與Golden Goose 有些相像，同在資本的支持下瘋狂擴(kuò)張，又同樣深受消費(fèi)者喜愛，有著超高的投資回報(bào)率。

這十分符合凱雷集團(tuán)的胃口。凱雷集團(tuán)曾表示，希望投資一個(gè)規(guī)模龐大且有潛力變得更大的品牌，Dr. Martens顯然是一個(gè)很好的選擇。經(jīng)過(guò)在Permira 旗下的5年發(fā)展，Dr. Martens已然發(fā)展為一個(gè)規(guī)模較大的時(shí)尚潮牌，僅去年，其營(yíng)業(yè)收入就超4.5億英鎊，并成功躋身為英國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚品牌，而這5年間業(yè)績(jī)與估值的暴漲，則是Dr. Martens發(fā)展?jié)摿Φ淖詈皿w現(xiàn)。

就目前局勢(shì)來(lái)看，凱雷意欲出售潮牌“小臟鞋”Golden Goose尋求新的挑戰(zhàn)，而Permira 剛好決定在投資回報(bào)性價(jià)比最高的時(shí)候?yàn)镈r. Martens 尋找新的出路，兩相結(jié)合看來(lái)，凱雷與Dr. Martens 的相遇仿佛“命中注定”一般，占盡天時(shí)地利，現(xiàn)在就只等“人和”了。