小紅書(shū)將內(nèi)測(cè)直播 未來(lái)1年要讓一萬(wàn)創(chuàng)作者月入過(guò)萬(wàn)
【-電商資訊】11月28日，小紅書(shū)在北京舉辦創(chuàng)作者開(kāi)放日。小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南在演講中強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是小紅書(shū)平臺(tái)的價(jià)值核心，并提出要在未來(lái)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“讓10萬(wàn)創(chuàng)作者粉絲過(guò)萬(wàn)”和“1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過(guò)萬(wàn)”兩個(gè)目標(biāo)。
會(huì)上，小紅書(shū)同時(shí)宣布推出“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，其中包括將在明年1月上線的新產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)作者中心，旨在幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，同時(shí)也將于近期開(kāi)啟品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)以及互動(dòng)直播平臺(tái)等三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)工作。
小紅書(shū)月活已超1億
小紅書(shū)歷經(jīng)六年成長(zhǎng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具代表性的生活方式平臺(tái)。在小紅書(shū)，用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。目前，小紅書(shū)月活用戶已超過(guò)1億，每天產(chǎn)生超過(guò)30億的筆記曝光。
柯南多次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者是小紅書(shū)平臺(tái)的價(jià)值核心，而“懷利他之心創(chuàng)作，用生活尋找共鳴，是平臺(tái)為小紅書(shū)創(chuàng)作者找到的最準(zhǔn)確的定義，也代表了平臺(tái)所鼓勵(lì)的方向。”這也是小紅書(shū)將“幫助10萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者粉絲過(guò)萬(wàn)”列為小紅書(shū)社區(qū)首要目標(biāo)的原因。
演員馨子曾憑借《紅蘋果樂(lè)園》年少成名，但在小紅書(shū)創(chuàng)作者開(kāi)放日的現(xiàn)場(chǎng)，她是粉絲超過(guò)60萬(wàn)的小紅書(shū)創(chuàng)作者�！拔蚁Ｍ业膙log是一個(gè)有信息量的東西，而不是浮于表面，它對(duì)觀眾應(yīng)該是有用的�！避白颖硎�，因此她也愿意不厭其煩地在每條筆記下回復(fù)粉絲的疑問(wèn)。
明年將成立小紅書(shū)創(chuàng)作者中心
小紅書(shū)創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯介紹，為了更近距離了解創(chuàng)作者的訴求，小紅書(shū)從今年10月開(kāi)始舉辦了三次不同主題的傾聽(tīng)會(huì)，收集創(chuàng)作者的需求和建議，并反饋在平臺(tái)規(guī)則和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，傾聽(tīng)會(huì)也會(huì)在未來(lái)持續(xù)定期舉行。杰斯透露，基于此前收集的反饋，小紅書(shū)將在明年1月正式上線創(chuàng)作者中心，為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更加全面的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)工具。
據(jù)悉，創(chuàng)作者中心首批將開(kāi)放給粉絲量超過(guò)5000，并且在過(guò)去半年內(nèi)產(chǎn)出超過(guò)10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。此外，以開(kāi)放日當(dāng)天的創(chuàng)作者案例分享為開(kāi)端，小紅書(shū)將在未來(lái)定期舉行創(chuàng)作者公開(kāi)課，通過(guò)案例分享幫助創(chuàng)作者尋找更適合個(gè)人的成長(zhǎng)路徑。2020年3月，小紅書(shū)還將成立創(chuàng)作者學(xué)院，為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供更加細(xì)化的成長(zhǎng)指導(dǎo)。
小紅書(shū)近期將內(nèi)測(cè)品牌合作、好物推薦、互動(dòng)直播
杰斯透露，小紅書(shū)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)讓1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過(guò)萬(wàn)。為此，小紅書(shū)將于近期陸續(xù)開(kāi)啟品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)、互動(dòng)直播平臺(tái)三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)工作。
其中，品牌合作平臺(tái)將為創(chuàng)作者和品牌搭建一個(gè)高效的連接平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)，品牌可以在1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成線上下單、創(chuàng)作者接單以及支付的投放全流程。據(jù)了解，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)品牌入駐。
好物推薦平臺(tái)則為用戶提供了一個(gè)在筆記頁(yè)面完成從種草到拔草的完整鏈路，通過(guò)該平臺(tái)，創(chuàng)作者可以在單條筆記頁(yè)面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時(shí)可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成。
互動(dòng)直播平臺(tái)的開(kāi)放，將為創(chuàng)作者提供一個(gè)和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道。在直播中，創(chuàng)作者還可以通過(guò)發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運(yùn)營(yíng)屬于自己的私域流量。
視頻筆記量激增265%，Vlog成小紅書(shū)特色
小紅書(shū)社區(qū)生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人濟(jì)顛分享了目前小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢(shì)變化，記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升，學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享熱點(diǎn)，多元興趣創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。
視頻筆記正在成為社區(qū)最受歡迎的內(nèi)容形式，尤其是記錄式Vlog，不加修飾地記錄真實(shí)生活，更成為強(qiáng)有力的收獲高粘性粉絲的筆記形式。過(guò)去一年，小紅書(shū)社區(qū)單月視頻量筆記增長(zhǎng)達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。
學(xué)習(xí)成為小紅書(shū)的熱點(diǎn)內(nèi)容。小紅書(shū)上學(xué)習(xí)相關(guān)話題下聚合了12.4萬(wàn)篇筆記，帶來(lái)1.9億的閱讀量。學(xué)習(xí)之外，健身、自律等向上的正能量?jī)?nèi)容也受到了用戶的歡迎。10月中旬，社區(qū)發(fā)起“Vlog我的自律生活”話題，短短一個(gè)月時(shí)間，就有1.5萬(wàn)的參與量和2700萬(wàn)瀏覽量。
