被數(shù)字刷屏的“雙十一” 運(yùn)動(dòng)品牌們表現(xiàn)如何？

【-鞋服資訊】11月11日24點(diǎn)的跳動(dòng)，交易金額靜止在2684億元，2019年天貓雙十一落下了帷幕�！半p十一”雖過(guò)去了三天，但它的余溫猶在，雙十一的數(shù)據(jù)不斷被討論及報(bào)道。

所以，今年你“剁手”了嗎？

觀察今年雙十一銷售數(shù)據(jù)，服裝服飾行業(yè)似乎沒(méi)有得到較大的增長(zhǎng)，在維恩咨詢的天貓雙11預(yù)售榜單中顯示，服裝呈現(xiàn)出27%的負(fù)增長(zhǎng)，而個(gè)護(hù)美妝行業(yè)則增長(zhǎng)了83%。

但運(yùn)動(dòng)戶外成為服裝服飾行業(yè)增長(zhǎng)較快的分類之一，成為今年雙十一較為搶眼的品類之一。在天貓運(yùn)動(dòng)戶外的排行榜上看到位居第一，阿迪達(dá)斯排列第二，安踏第三，李寧第四。耐克再次領(lǐng)跑于雙十一的運(yùn)動(dòng)戶外品類。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一當(dāng)天耐克1分45秒交易額破億，1小時(shí)29分即突破10億大關(guān)。2018年耐克在1分鐘交易額破億，而突破10億用了近12個(gè)小時(shí)，2019年僅1小時(shí)29分鐘就打破了10億，也成為了今年銷售最強(qiáng)勁的運(yùn)動(dòng)品牌。

本土運(yùn)動(dòng)品牌與李寧表現(xiàn)也不俗。安踏17分29秒成交過(guò)億，比去年提早40分鐘，截至11日24：00，安踏全集團(tuán)電商流水?dāng)?shù)字定格在“18.3億元”，這一戰(zhàn)績(jī)較2018年同比增長(zhǎng)63%，2018年成交額為11.3億元。

值得注意的是，安踏交易額破10億僅用了1小時(shí)21分鐘，比耐克快了8分鐘。

在“雙11”零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)后1小時(shí)30分，天貓李寧旗艦店銷售額突破3億元，其天貓官方旗艦店單店全天成交額超過(guò)5.4億元，創(chuàng)下雙十一新紀(jì)錄。

FILA品牌、PUMA、Converse、Skechers、Jordan和品牌依次在戶外運(yùn)動(dòng)榜單排名第5至10名。、361度、鴻星爾克、匹克分別排列第11、第13、第14、第17的位置。

安踏表示，在今年雙十一取得突破性的業(yè)績(jī)，主要堅(jiān)持以“消費(fèi)者為核心”的價(jià)值導(dǎo)向，推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品，包括龍珠超聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、NASA系列、可口可樂(lè)聯(lián)名鞋等熱門IP的商品，受到消費(fèi)者的熱力追捧。此外，與天貓共建的“消費(fèi)趨勢(shì)中心”、“云倉(cāng)”布局，直播帶貨都成為了安踏在今年業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升的重要因素。

目前服裝行業(yè)整體表現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢(shì)，男裝、女裝尤為明顯，部分企業(yè)出現(xiàn)了增收不增利的局面。但在運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域卻得到較大的增長(zhǎng)，安踏體育、李寧兩家公司的股價(jià)一路飆升，業(yè)績(jī)也表現(xiàn)亮眼。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)10%-20%，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品同比增長(zhǎng)50%-55%，其他品牌同比增長(zhǎng)30%-35%。李寧在2019年第三季度中整個(gè)平臺(tái)的同店銷售同比實(shí)現(xiàn)10%—20%高段增長(zhǎng)，同比增加50%-60%。

在如今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，電商渠道成為了品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要方面，也成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新引擎。新流量、新平臺(tái)、新消費(fèi)都成為品牌新增長(zhǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，新品牌的崛起、新渠道的變革、新產(chǎn)品的創(chuàng)新都成為了沖刷品牌的機(jī)遇和方法，只有把握好新趨勢(shì)才能在新的階段打開(kāi)新缺口。

今年的雙十一已過(guò)去，而數(shù)字也成為了歷史，在傳統(tǒng)電商行業(yè)出現(xiàn)了內(nèi)卷化趨勢(shì)，如何把握好才是未來(lái)重點(diǎn)的考題了。