發(fā)力運動市場 達芙妮引入361度、中國動向前高管

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】9月25日晚，達芙妮國際控股有限公司（以下簡稱“達芙妮”）發(fā)布公告，韓炳祖已獲委任為達芙妮獨立非執(zhí)行董事、審核委員會主席、薪酬委員會及提名委員會成員的職務(wù)，自2019年9月25日起生效。

公告顯示，就韓炳祖擔任達芙妮董事職位而言，韓炳祖已與達芙妮訂立一份委任合約，韓炳祖委任期為三年，每年酬金為39.6萬港元。

值得一提的是，韓炳祖此前曾擔任過呷哺呷哺餐飲管理（中國）控股有限公司、積木集團有限公司及361度國際有限公司的獨立非執(zhí)行董事，以及Kappa母公司中國動向（集團）有限公司的首席財務(wù)官。

天眼查信息顯示，在達芙妮目前的董事會成員中，僅有韓炳祖有運動品牌的從業(yè)經(jīng)歷。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，這或許是達芙妮轉(zhuǎn)戰(zhàn)運動市場釋放的又一信號，韓炳祖此前在361度、中國動向的履職經(jīng)歷可以為達芙妮布局運動市場提供相關(guān)經(jīng)驗與發(fā)展思路。對此，北京商報記者以郵件方式聯(lián)系采訪了達芙妮，截至發(fā)稿，對方并未予以回復。

事實上，達芙妮開始瞄準運動市場已早有預兆。此前，達芙妮還曾代理過耐克、阿迪達斯這樣的運動用品巨頭的代理。在2019年中期財報中，達芙妮表示，正在加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，推出更具時尚感的運動休閑鞋等品類。北京商報記者在市場走訪中發(fā)現(xiàn)，在達芙妮的專柜上，都能找到小白鞋、老爹鞋、運動鞋的影子。

此外，隨著中國消費者迅速成長，日漸成熟，多樣化的場景需求和個性化的審美要求，對運動休閑鞋的需求也在增加。如今在市場上，不同于皮鞋企業(yè)困境重重，運動鞋企業(yè)則是欣欣向榮。安踏、李寧、特步、361度作為中國運動用品四巨頭不僅紛紛收購國外品牌，也在國潮中頻頻成為焦點。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，轉(zhuǎn)向運動鞋市場使得達芙妮需要投入更大的成本，在不是主業(yè)優(yōu)勢的品類上重新學習。推出運動休閑品類并不代表能夠超越，其實達芙妮理應做好自身的主業(yè)才是硬道理。

除了瞄準運動市場，達芙妮在新的消費和市場環(huán)境，也在門店、渠道、產(chǎn)品等方面頻頻改變。達芙妮不僅把此前快速擴張的店面迅速收縮，將步行街、商業(yè)街邊的店鋪向購物中心轉(zhuǎn)移，還從2017年開始更新了門店，更換了logo，用簡約的英文DAPHNE代替了原來的花型設(shè)計。為了吸引年輕消費者，達芙妮與美國潮流品牌OpeningCeremony合作推出系列產(chǎn)品。去年，還聯(lián)合周筆暢和迪士尼推出跨界系列產(chǎn)品。

據(jù)悉，達芙妮創(chuàng)建于1990年，主要從事制造及銷售女裝鞋類。1995年，達芙妮在港交所上市，2013年市值超過170億元。作為成立近30年的女鞋品牌，達芙妮曾創(chuàng)造了一年賣出5000萬雙女鞋的業(yè)績，曾占據(jù)了將近20%的市場份額。