夏季鞋類季度報告：運動鞋恐怕還要火幾季

　　NPD集團(市場咨詢公司)關于鞋業(yè)銷售的季度報告顯示，休閑鞋再次超過時尚類和性能類鞋(包括在溫暖的月份經(jīng)常流行的涼鞋等)。

　　體育生活方式類(NPD在排名中將其劃分為休閑鞋的子類別)的銷售額在本季度攀升了8%，占休閑類增長的85%和整體鞋類市場增長的80%。在4月到6月間，休閑鞋總收益增長了6%，達到33億美元，男士休閑鞋類收益增長了4%，達到17億美元，而女士和兒童休閑鞋收益均增長了7%，分別達到9.431億美元和6.726億美元。

　　NPD的時尚鞋類和飾品分析師Beth Goldstein表示：“因為運動休閑鞋仍然很受歡迎，所以在全類目內(nèi)，體育生活方式運動鞋繼續(xù)在拉動銷售。chunkier樣式的鞋類表現(xiàn)突出，多變的天氣使得人們對過渡風格鞋類的需求增加�！�

　　在過去幾年中，運動休閑鞋已成為各個時尚領袖、一線明星以及網(wǎng)紅的心頭愛。這在很大程度上要歸功于千禧一代的消費者，街頭服飾市場隨著標志性的90年代時尚復蘇而重新崛起壯大。

　　NPD集團高級行業(yè)顧問Matt Powell說：“在很大程度上，強調(diào)生活方式的品牌比那些注重性能的品牌銷量更好。小品牌(如Vans、Puma、銳步Reebok)繼續(xù)超越大品牌。”他表示，性能鞋持續(xù)第四年下滑，整體銷售額下降了4%，降至16億美元，而且不管是男士還是女士和兒童類的性能鞋均出現(xiàn)虧損。時尚鞋類銷售額也同樣下滑了4%，降至32億美元，雖然兒童市場增長了8%，但男士和女士市場分別下跌6%和4%。

　　Beth Goldstein補充說：“氣溫升高以及復活節(jié)前的促銷活動在4月份開啟了春季的銷售熱潮，但持續(xù)時間比較短暫。涼鞋，包括火了兩年的泳池拖鞋在2019年第二季度表現(xiàn)吃力，雖然該類別在6月份因為女性消費者而扳回了一城。”(編織鞋底的系帶涼鞋和運動褲是該類別中的一個亮點。)

　　NPD根據(jù)其月度銷售點鞋類數(shù)據(jù)庫中的信息編寫季度報告。數(shù)據(jù)收集源自運動專業(yè)、中/高級體育用品、鞋產(chǎn)業(yè)鏈和其他渠道。