以“紅底鞋”聞名的品牌正陷入困境 3年來收入首次出現(xiàn)下跌

據(jù)Christian Louboutin提交給英國相關(guān)機構(gòu)的報告顯示，在截至2018年8月31日的財年內(nèi)其銷售額下跌4.8%至5020萬英鎊，毛利潤為2073萬英鎊，毛利率上升至41%，稅前利潤增加9%僅錄得120萬英鎊。

值得關(guān)注的是，這是Christian Louboutin收入近3年來出現(xiàn)的首次下滑，2017年該品牌的銷售額無增長，2016年則錄得近19%的增幅。Christian Louboutin表示，去年收入的下滑主要受英國脫歐造成的不確定性影響，但對未來前景表示樂觀。

曾在Roger Vivier任職的Christian Louboutin于1992年創(chuàng)立同名鞋履品牌，當(dāng)他在為品牌標識感到苦惱時，突然看到手下員工在涂紅色的指甲油，便隨手把一對高跟鞋的鞋底涂成了紅色，后逐漸發(fā)展成為品牌最具辨識度的元素，并受到Lady Gaga、Sarah Jessica Parker、Angelina Jolie、Kendall Jenner和Victoria Beckham等明星名人的追捧。

在獲得市場肯定后，Christian Louboutin索性通過其標志性的紅色作為橋梁，擴寬品牌的業(yè)務(wù)，先后推出手袋和配飾等，后于2014年正式進軍美妝領(lǐng)域。為延續(xù)高端的定位，Christian Louboutin首推的指甲油系列定價50美元，引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。一年后，Christian Louboutin化妝品陣營再推新品，外形與其“紅底鞋”鞋跟類似的口紅售價高達90美元約合人民幣559元一支，是Chanel的將近三倍。

去年，Christian Louboutin與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權(quán)協(xié)議，由后者負責(zé)其美妝產(chǎn)品線的設(shè)計、開發(fā)和分銷，產(chǎn)品范圍擴大至指甲油、口紅、眼妝和香水，定位高端市場。

品牌首席執(zhí)行官Alexis Mourot表示，隨著中國、西班牙等新興市場對高端美妝的需求持續(xù)走強，與Puig集團的合作有助于品牌建立更廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。

不過，Christian Louboutin在感受到“紅底鞋”的特殊性和名氣的同時，也深受仿冒品的困擾，由于法律沒有明確規(guī)定顏色是否符合商標保護法，無論是Zara等快時尚還是奢侈品牌Saint Laurent紛紛“借用”這一特征來設(shè)計鞋履，對Christian Louboutin的品牌形象造成一定損害，也讓品牌下定決心在全球申請專利延伸保護。

2011年4月7日，Christian Louboutin向紐約曼哈頓聯(lián)邦法庭提起訴訟，起訴開云集團旗下奢侈品牌Saint Laurent抄襲，要求該品牌停止侵權(quán)并索賠百萬美元。2012年，紐約聯(lián)邦上訴法院對此案作出復(fù)議，重新確認“紅底鞋”作為商標的合法性。2016年，瑞士聯(lián)邦行政法庭則駁回了Christian Louboutin的申請，拒絕將其“紅底鞋”列為受商標保護的商品。

2018年，Christian Louboutin的維權(quán)之路終于獲得階段性勝利，先是在5月獲得巴黎高等法院判定其“紅底鞋”的專利權(quán)，1個月后該商標也終于獲得歐盟最高法院認可，法院表示由紅色與鞋形共同構(gòu)成的商標一定程度上受到歐盟法律保護。

今年2月，海牙地方法院判定Christian Louboutin“紅底鞋”商標有效，并認為荷蘭時尚零售商Van Haren侵犯了該商標專利，要求Van Haren立即停止銷售其Fifth Avenue by Halle Berry系列紅底鞋，并向Christian Louboutin支付賠償金和訴訟所需費用。

為了進一步跳出“紅底鞋”的禁錮，Christian Louboutin計劃順應(yīng)奢侈品行業(yè)重心開始向高端體驗靠攏的趨勢，將在葡萄牙的Alentejo開設(shè)一家酒店，由建筑師Madalena Caiado主導(dǎo)設(shè)計，讓該酒店在與周邊本土建筑融為一體的同時體現(xiàn)出Christian Louboutin本人的品味。

據(jù)悉，該酒店已于今年4月開始建造，最快可于2020年夏天開業(yè)，設(shè)有餐廳和21間客房。Christian Louboutin本人透露，他正在為該酒店購置家具和陶瓷器皿等，以更好地闡釋其喜愛的生活方式。

如今消費者只要看到紅色鞋底的高跟鞋便會立即聯(lián)想到Christian Louboutin，但市場趨勢不斷變化，就如高跟鞋在女性消費者心中的地位已被更為舒適的運動鞋所取代一樣，Christian Louboutin副業(yè)的業(yè)績?nèi)詫⒚媾R很大挑戰(zhàn)。