彪馬營(yíng)收反超安德瑪 再次向耐克阿迪下挑戰(zhàn)書

2019年初，公布了去年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告，其銷售額達(dá)到46.48億歐元(約合人民幣360億)，同比增長(zhǎng)12.4%，再次創(chuàng)下新高。其中，鞋類依然是該品牌較大營(yíng)收來(lái)源，去年首次突破20億歐元，而跑步、訓(xùn)練和運(yùn)動(dòng)休閑是增長(zhǎng)最快的品類，但增長(zhǎng)率比同年卻有所下降。不過(guò)，彪馬依然在全球的三大區(qū)域及三大產(chǎn)品部門(服裝、鞋履、配件)均達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為全球較大的后起之秀。

不僅如此，彪馬在亞太地區(qū)的增長(zhǎng)依然非常興旺，去年銷售額達(dá)到12.36億歐元，去年全年實(shí)現(xiàn)28.8%的增長(zhǎng)，尤其是第四季度38.5%的增長(zhǎng)，顯示了目前全球運(yùn)動(dòng)品牌較大地區(qū)增長(zhǎng)引擎之一的帶動(dòng)力，這其中主要受益于大中華市場(chǎng)推動(dòng)力。彪馬CEO比約恩·古爾登對(duì)此表示：“我們對(duì)2018年的業(yè)務(wù)發(fā)展情況非常滿意，顯示了我們的強(qiáng)勁勢(shì)頭。”

早在上世紀(jì)四十年代末，彪馬品牌就在德國(guó)創(chuàng)立，經(jīng)歷了70余年的發(fā)展歷程，彪馬已成為全球知名運(yùn)動(dòng)體育集團(tuán)，其產(chǎn)品覆蓋全世界各地，擁有員工人數(shù)超過(guò)1.4萬(wàn)人。七十年代到九十年代，是彪馬的黃金時(shí)期，人氣火爆的貝利、馬拉多納等足球體育明星，都曾是它的代言人，因此在全球范圍內(nèi)受到眾多消費(fèi)者的追捧，并成功成為全球排名前三的體育運(yùn)動(dòng)品牌。

然而，企業(yè)總會(huì)經(jīng)歷興衰時(shí)期，從2000年開始，與阿迪達(dá)斯通過(guò)一系的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及體育宣傳占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)，彪馬的業(yè)務(wù)受到很大的沖擊，由于自身創(chuàng)新能力薄弱以及營(yíng)銷上面的缺失，業(yè)績(jī)持續(xù)多年陷入低迷，發(fā)展戰(zhàn)略也出現(xiàn)了瓶頸。而在此時(shí)，奢侈品巨頭開云集團(tuán)拋出了橄欖枝，以53億歐元的天價(jià)一舉將彪馬拿下，并開始向時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，但依然一直不溫不火。

慶幸的是，隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格在全球的興起，以及社交平臺(tái)對(duì)品牌營(yíng)銷與年輕消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響，彪馬把握契機(jī)選擇了與美國(guó)音樂(lè)天后蕾哈娜合作，讓其擔(dān)任女子系列創(chuàng)意總監(jiān)兼全球形象大使。另外，雙方還合作了針對(duì)Puma的經(jīng)典款復(fù)刻，推出市場(chǎng)后非常成功。要知道彪馬曾經(jīng)是擁有過(guò)的街頭文化領(lǐng)導(dǎo)地位，近幾年慢慢的再度回歸，公司也迎來(lái)了復(fù)蘇時(shí)刻。

隨著實(shí)力大增，去年彪馬更是斥巨資簽下多名NBA球員，這也是彪馬在離開籃球界近20年以后王者歸來(lái)，也展示了其對(duì)于進(jìn)入該領(lǐng)域的決心。然而，從目前的的狀況來(lái)看，品牌雖然再次沖進(jìn)全球前三，但想要取代耐克，還有一大段距離。