體育健身爆發(fā)已達(dá)臨界點(diǎn)！阿迪達(dá)斯進(jìn)軍中國(guó)健身市場(chǎng)含兩點(diǎn)啟示

　　國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民在同期舉行的體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上也專(zhuān)門(mén)指出，在體育產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)中高端消費(fèi)、培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要引擎的過(guò)程中，越來(lái)越多的人將體育健身作為一種生活方式，體育健身產(chǎn)業(yè)已是拉動(dòng)體育消費(fèi)的關(guān)鍵動(dòng)力，以健身器材為代表的體育用品的消費(fèi)規(guī)模正在飛速增長(zhǎng)。此前在2019年1月，國(guó)家體育總局和國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》提出，2020年全國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重將顯著上升，而提升人均體育消費(fèi)支出的關(guān)鍵助力就是體育健身產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值中，體育健身休閑活動(dòng)同比增加高達(dá)47.5%。

　　在看來(lái)，體育健身產(chǎn)業(yè)作為與人們生活最息息相關(guān)的“幸福產(chǎn)業(yè)”確實(shí)最有機(jī)會(huì)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的支柱型發(fā)展力量。具體到本屆博覽會(huì)，越來(lái)越多的體育健身企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)這兩大層面均呈現(xiàn)出鮮明的創(chuàng)新模式，即產(chǎn)品日趨智能化、消費(fèi)目標(biāo)群體高端化，營(yíng)銷(xiāo)模式日益強(qiáng)調(diào)線上線下互動(dòng)創(chuàng)新。在看來(lái)，體育健身行業(yè)在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式的這兩大創(chuàng)新趨勢(shì)代表國(guó)人健身時(shí)渴望從身體、心智、社交三大層面進(jìn)行自我完善的趨勢(shì)。

　　值得一提的是，本屆體博會(huì)的一大亮點(diǎn)就是世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌首次全面展示達(dá)斯健身全系列品類(lèi)的新品，這不僅被業(yè)內(nèi)視為是阿迪達(dá)斯強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)健身器械領(lǐng)域的第一步，而且阿迪達(dá)斯健身產(chǎn)品展示出的產(chǎn)品質(zhì)量以及圍繞阿迪達(dá)斯京東官方旗艦店推動(dòng)的“線下體驗(yàn)試用+線上互動(dòng)下單”新零售模式都足以給整個(gè)中國(guó)健身器材行業(yè)帶來(lái)啟示。

　　作為全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯一直都在穩(wěn)步布局體育健身產(chǎn)業(yè)。早在2005年，阿迪達(dá)斯曾以超過(guò)30億歐元的價(jià)格收購(gòu)當(dāng)時(shí)還是美國(guó)第二大體育用品公司的銳步，此后銳步的發(fā)展重心轉(zhuǎn)向了體育健身領(lǐng)域，不僅將logo改成了Delta三角標(biāo)，而且還簽約和贊助了諸如CrossFit綜合體能訓(xùn)練、Les Mills集體健身管理體系萊美、 Spartan Race障礙跑賽事斯巴達(dá)勇士賽以及UFC終極格斗錦標(biāo)賽等眾多能夠帶動(dòng)全民健身熱情的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事。

　　自1997年正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，大中華區(qū)一直都是阿迪達(dá)斯銷(xiāo)量增速最快的區(qū)域之一。2019年5月初，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)顯示，大中華區(qū)的銷(xiāo)售增速全年增長(zhǎng)23%，遠(yuǎn)高于北美和亞太地區(qū)的銷(xiāo)售增速。經(jīng)過(guò)22年的發(fā)展，中國(guó)已成為阿迪達(dá)斯重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一。更重要的是，隨著中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)的快速崛起，阿迪達(dá)斯開(kāi)始在大中華區(qū)穩(wěn)步推進(jìn)自身對(duì)于體育健身領(lǐng)域的布局。針對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階層追求健身器材智能化和高端性能的訴求，阿迪達(dá)斯提出了“輕奢、智能、自由、高效“的家庭健身戰(zhàn)略。

　　此番，阿迪達(dá)斯在體博會(huì)展館內(nèi)正式對(duì)外展出超過(guò)600件新品，涵蓋Training、Recoery、Yoga、Benches、Cardio五大系列高性能訓(xùn)練裝備。其中，阿迪達(dá)斯健身系列產(chǎn)品包括了有氧運(yùn)動(dòng)系列器材、仰臥凳系列、瑜伽系列、訓(xùn)練小件和護(hù)具系列五大品類(lèi)。除此之外，記者還發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯旗下主打健身、時(shí)尚的品牌銳步，也在本屆體博會(huì)上重點(diǎn)推出了健身系列產(chǎn)品。包括有氧運(yùn)動(dòng)器材、仰臥凳系列、瑜伽系列、訓(xùn)練小件、私教系列、拳擊系列和功能訓(xùn)練系列七大品類(lèi)。銳步健身系列產(chǎn)品能夠作為阿迪達(dá)斯健身系列全系產(chǎn)品的獨(dú)立品牌進(jìn)行重點(diǎn)推介，阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)體育健身消費(fèi)潛力的重視程度由此可見(jiàn)一斑。

　　在接受記者采訪時(shí)，阿迪達(dá)斯健身相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，阿迪達(dá)斯健身全系列及銳步健身器材系列產(chǎn)品均由歐洲設(shè)計(jì)，并在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。阿迪達(dá)斯健身系列產(chǎn)品秉承德國(guó)品牌嚴(yán)謹(jǐn)和精益求精的理念，以嚴(yán)格的供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行了把控，這點(diǎn)著實(shí)難能可貴。

　　同時(shí)，阿迪達(dá)斯京東官方旗艦店也盛大開(kāi)幕，同步歐洲推出有氧AEROBIC、無(wú)氧BENCHES、瑜伽YOGA、訓(xùn)練TRAINING和康復(fù)RECOERY五大高性能系列的上百種產(chǎn)品，為中國(guó)用戶帶來(lái)時(shí)尚流潮、智能輕奢的阿迪達(dá)斯式家庭健尚風(fēng)。阿迪達(dá)斯健身旗艦店盛大開(kāi)幕日通過(guò)“線下體驗(yàn)試用+線上互動(dòng)下單”的同步精準(zhǔn)曝光，制造品牌Big Day，在即看即買(mǎi)中提前感受沉浸式的阿迪達(dá)斯健身體驗(yàn)。

　　本次體博會(huì)上，阿迪達(dá)斯健身向外界展示了其線上線下互通，線下體驗(yàn)線上購(gòu)買(mǎi)的新零售模式。阿迪達(dá)斯方面也表示，除了線上業(yè)務(wù)，阿迪達(dá)斯將在全國(guó)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，給中國(guó)用戶帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)與品牌保證。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也將重點(diǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行加盟商的招商，全面促進(jìn)阿迪達(dá)斯健身產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的落地。

　　此前，艾瑞發(fā)布的《2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》曾勾勒出中國(guó)健身主力人群畫(huà)像：中國(guó)健身主力人群呈現(xiàn)學(xué)歷高(77.6%擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷)、個(gè)人月收入超5000元，白領(lǐng)居多、喜歡社交、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。同時(shí)，該白皮書(shū)還顯示，智能科技+運(yùn)動(dòng)健身的有機(jī)結(jié)合是未來(lái)行業(yè)的升級(jí)方向之一。這兩點(diǎn)也佐證了記者通過(guò)本屆體博會(huì)發(fā)現(xiàn)的體育健身行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)層面的兩大創(chuàng)新趨勢(shì)。

 

　　在世界范圍內(nèi)，健身產(chǎn)品行業(yè)從1970年代踏上發(fā)展快軌道至今已有近50年歷史，而透過(guò)歐美體育健身產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律可以清晰地意識(shí)到，體育健身產(chǎn)業(yè)爆發(fā)有兩大基本前提：有錢(qián)有閑，即國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升，居民可支配收入能夠滿足體育健身休閑消費(fèi)的需要;同時(shí)，全社會(huì)精神層面和諧穩(wěn)定，人們有寬裕的時(shí)間和放松的心情進(jìn)行體育健身休閑消費(fèi)。當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)基本達(dá)到了體育健身爆發(fā)的臨界點(diǎn)，而國(guó)發(fā)46號(hào)文和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》則明確將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在國(guó)家戰(zhàn)略的政策助力下，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)體育健身產(chǎn)業(yè)注定會(huì)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的頭號(hào)動(dòng)力。

　　當(dāng)然，當(dāng)前，中國(guó)健身產(chǎn)品行業(yè)的現(xiàn)狀并不理想。中國(guó)本土體育健身產(chǎn)品普遍存在品牌低端化、長(zhǎng)期以代工為主、缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)工藝的科技含量低、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念落伍、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足等問(wèn)題。在這種現(xiàn)狀下，阿迪達(dá)斯健身系列產(chǎn)品全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)恰逢其時(shí)，有望推動(dòng)中國(guó)體育健身產(chǎn)品的全面升級(jí)。從這個(gè)意義出發(fā)，本屆體博會(huì)的明星健身企業(yè)們已經(jīng)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)非常明晰的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。