運(yùn)動(dòng)品牌刮起“環(huán)保風(fēng)” 技術(shù)升級(jí)成大勢(shì)所趨

成為先行者

4月22日，達(dá)斯在其紐約的發(fā)布會(huì)上，介紹了品牌第一款可再生跑鞋。這雙名為Futurecraft.Loop的性能跑鞋，由100%可重復(fù)使用的熱塑性聚氨酯制成，阿迪達(dá)斯旗下的Speedfactory技術(shù)將這種材料紡成紗線，并進(jìn)行編織成型，制作流程無(wú)需使用膠水。

據(jù)了解，該鞋款在報(bào)廢后，可以將其重新回收，通過(guò)清洗、粉碎、溶化等過(guò)程進(jìn)行二次生產(chǎn)。由于100%材料可再生，這款跑鞋可循環(huán)利用，且沒(méi)有性能損失和材料浪費(fèi)，原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋。

不過(guò)值得注意的是，第一代Futurecraft.Loop仍處于測(cè)試階段，僅限量推出200雙，在上述的紐約發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿迪達(dá)斯贈(zèng)予全球200位體驗(yàn)者，邀請(qǐng)他們參與測(cè)試，并且最后鞋款會(huì)被回收重造。

公司預(yù)計(jì)，這雙環(huán)保鞋款的正式發(fā)售時(shí)間將在2021年春夏季，屆時(shí)阿迪達(dá)斯將會(huì)廣泛推出環(huán)保系列產(chǎn)品。另外據(jù)了解，這款跑鞋的定價(jià)將與該品牌其他跑鞋價(jià)格接近。

阿迪達(dá)斯技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)理TanyaradzwaSahanga在談?wù)摽稍偕�技術(shù)時(shí)表示，“無(wú)論在技術(shù)還是在消費(fèi)行為方面，這都是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景。有時(shí)候，我們看似無(wú)法克服一些技術(shù)障礙，好在已經(jīng)邁出第一步，行業(yè)從此將發(fā)生改變�！� 而阿迪達(dá)斯表示，公司計(jì)劃在2024年以前，將可再生材料和技術(shù)全面運(yùn)用于所有鞋類的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中。

回顧阿迪達(dá)斯的“環(huán)保歷史”。事實(shí)上早在2015年，阿迪達(dá)斯開(kāi)始對(duì)外發(fā)布環(huán)保鞋款，可謂該行業(yè)的“先行者”。當(dāng)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾推出一款由海洋塑料廢棄物和非法深海刺網(wǎng)等材料所制成的運(yùn)動(dòng)鞋，以提高人們對(duì)于海洋污染的認(rèn)識(shí)。

一年之后，阿迪達(dá)斯與海洋環(huán)保機(jī)構(gòu)Parleyfor the Oceans合作，正式量產(chǎn)海洋垃圾運(yùn)動(dòng)鞋。 雙方聯(lián)手將3D打印和海洋廢棄物回收兩個(gè)概念相結(jié)合，生產(chǎn)出一款以再生聚酯纖維和非法深海刺網(wǎng)等材料為3D打印原料制作的跑鞋，阿迪達(dá)斯將其命名為Ocean Plastic。據(jù)悉，這款環(huán)保概念鞋的鞋面材料，全部由馬爾代夫周圍海洋回收的塑料垃圾制成，其中包括5%回收聚酯和95%廢塑料。每雙運(yùn)動(dòng)鞋平均耗費(fèi)11個(gè)塑料瓶，包括鞋帶、鞋墊、鞋跟和鞋舌等部分。

該鞋款正式發(fā)售，就受到市場(chǎng)熱捧。阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德曾透露，2017年，該品牌賣出超過(guò)100萬(wàn)雙由海洋塑料垃圾制造的環(huán)保概念運(yùn)動(dòng)鞋。

回到今年3月，阿迪達(dá)斯亞太總部在上海揭幕時(shí)，阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德提到了該款鞋的成果：與Parley合作的環(huán)保鞋在2018年售出超過(guò)500萬(wàn)雙，較2017年翻了五倍，今年銷量預(yù)計(jì)將提升至1100萬(wàn)雙。

運(yùn)動(dòng)行業(yè)刮起了“環(huán)保風(fēng)”

除了阿迪達(dá)斯，其他運(yùn)動(dòng)品牌巨頭也開(kāi)始關(guān)注環(huán)保運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)品牌近日發(fā)布聲明，再次強(qiáng)調(diào)了其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)：計(jì)劃在2020年采用90%的可持續(xù)材料制造產(chǎn)品。據(jù)其可持續(xù)發(fā)展主管Stefan Seidel透露，彪馬已經(jīng)在與供應(yīng)商接洽，尋求最佳的方案。

還有新西蘭運(yùn)動(dòng)鞋品牌Allbirds。Allbirds由Joey Zwillinger 聯(lián)手前新西蘭足球隊(duì)國(guó)腳 Tim Brown 于 2014年創(chuàng)辦，定位于采用天然環(huán)保材質(zhì)制作商品的創(chuàng)新時(shí)尚品牌。

其明星產(chǎn)品羊毛運(yùn)動(dòng)鞋選用了新西蘭美利奴羊毛，不僅上腳十分舒服，還可以直接放進(jìn)洗衣機(jī)里清洗。在 2016年 3月推出第一款羊毛運(yùn)動(dòng)鞋后，Allbirds 就因?yàn)槠洚a(chǎn)品舒適、環(huán)保、方便等特點(diǎn)迅速獲得了硅谷技術(shù)大牛和風(fēng)險(xiǎn)投資人的青睞。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，Allbirds 在 2018年成功研發(fā)了兩種新型材料：以桉樹(shù)纖維為基礎(chǔ)的輕型面料“Tree”，以及從甘蔗中提取的減碳 EVA 鞋底材料“SweetFoamTM”。

TimBrown 表示，現(xiàn)在他們希望這種 EVA 材質(zhì)成為主流材料，只有 Allbirds 一家公司使用這種材料是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以研發(fā)結(jié)果一經(jīng)問(wèn)世，Allbirds 便宣布，將會(huì)與其他公司共同分享這項(xiàng)技術(shù)，共同促進(jìn)行業(yè)在環(huán)保方面的發(fā)展。

Joey Zwillinger 表示，分享研發(fā)成果不僅會(huì)推動(dòng)整個(gè)鞋履行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展步伐，在成為主流材料后，Allbirds 產(chǎn)品的成本支出也會(huì)有相應(yīng)下調(diào)。隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，公司將能夠更好地推廣環(huán)保理念，減少商品生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響。在最初與工廠交接時(shí)，工廠的工作人員都認(rèn)為他們提出的方案不可理喻。但現(xiàn)在 Allbirds 已經(jīng)成為了其他人眼中推廣環(huán)保材料的渠道，這是創(chuàng)立品牌后最振奮人心的事情。

根據(jù)數(shù)字商業(yè)媒體《華麗志》發(fā)布的《中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書2018》(簡(jiǎn)稱“白皮書”)顯示，認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)影響個(gè)人購(gòu)買行為的消費(fèi)者占總受訪人數(shù)的80.4%。隨著全球各大奢侈品和時(shí)尚品牌越來(lái)越重視自己的企業(yè)形象，不斷強(qiáng)化在環(huán)保公益方面的舉措和傳播，中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度也在不斷提升。他們擁有比年長(zhǎng)消費(fèi)者更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和環(huán)保觀念，當(dāng)面臨極大豐富的商品選擇時(shí)，年輕消費(fèi)者會(huì)愿意選擇那些更具有社會(huì)責(zé)任感的品牌。

戰(zhàn)略咨詢公司OC&C Strategy Consultants 的合伙人 Pascal Martin 表示，消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展和純天然成分商品的需求會(huì)隨著時(shí)間不斷上漲，相較年長(zhǎng)消費(fèi)者，更具有環(huán)保意識(shí)的年輕人也將成為推動(dòng)這一流行趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿Α?

最后專家的觀點(diǎn)也與白皮書類似。中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)的專家向記者表示，“消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，需求也在升級(jí)�；厥赵倮�用，進(jìn)行綠色環(huán)保的技術(shù)升級(jí)是大勢(shì)所趨，一些企業(yè)不僅要滿足消費(fèi)者的需求，也要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。此外他認(rèn)為，這些全球知名企業(yè)擁有巨大的品牌號(hào)召力及基本覆蓋全球的業(yè)務(wù)影響力，這都將為再生材料的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間。