運動品牌聚焦運動鞋市場 希望打造最環(huán)保款型

這個全 新的子品牌Tread by Everlane已經有了自己的網站、社交賬號和活動，“Tread將作為一個單獨的品牌推出，我們在其中投入巨大，并打算將其視為一個長期投資的系 列”，Everlane的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾•普雷斯曼(Michael Preysman)表示。

Tread的第一款鞋子是售價98美元的日常運動鞋Trainer，有七種顏色，設計簡約，將于4月25日起在Everlane的商店和官網開始銷售。

正如Everlane高管們所注意到的，運動鞋是“一次性時尚”的典例，品牌花式“上新”，消費者緊跟購入。潮流轉變速度之快，對于環(huán)境卻是災難一場。市面上的鞋子主要由原始塑料制成，導致堆積在垃圾填埋場中的廢棄鞋子難以降解，給環(huán)境帶來了難以承受的負擔。

因此，環(huán)保和耐久成為了新品牌Tread的兩大目標。

Everlane對外承諾，公司花了兩年時間打造的運動鞋不會產生碳排放。其鞋底由天然橡膠和再生橡膠混合而成，其成分中的94.2%都不含塑料——Tread的名字就源于其獨特的鞋底。鞋子的鞋帶和襯里也完全由可回收的塑料制成。

其生產過程也是可持續(xù)的，Tread使用來自越南供應商Saigon TanTec的皮革，該公司將太陽能整合到生產運營中，使用的電力和淡水比同類工廠少。

Tread的另一目標是制造一款使用壽命長的運動鞋。普雷斯曼認為“運動鞋應該穿幾年，而不是幾個月”。為提高鞋子的耐用性，Everlane專注于使用皮革和天然可再生橡膠，這種橡膠比塑料衍生的EVA泡沫更重，因此也更加耐用。

不止于此，普雷斯曼還承諾在2021年之前從其供應鏈中消除所有塑料的使用，“我們正在等待全行業(yè)的發(fā)展，幫助我們以合適成本找到合適的可持續(xù)發(fā)展材料”。

令 人欣喜的是，可持續(xù)發(fā)展逐漸得到了運動鞋行業(yè)的注意，無論是傳統(tǒng)巨頭還是行業(yè)“新人”都進行了相應嘗試。Tread推出的同時，發(fā)布了首款完全可 回收的運動鞋Futurecraft Loop;Everlane的舊金山“鄰居”、鞋類品牌Allbirds專注于利用羊毛、桉樹、蔗糖等可持續(xù)原料生產運動鞋;環(huán)保Rothy‘s 采用可回收塑料瓶制作了一系列平底鞋和運動鞋;Greats專注于設計品質持久的運動鞋并減少碳足跡。

Everlane與上述品牌屬于同一 “陣營”，但它與達斯或Allbirds等又有所不同。雖然Trainer的外觀設計以運動鞋為參考，但并不是非常適合跑步，它可以與T恤、牛仔褲、 裙子搭配。普雷斯曼希望Trainer能夠成為像Chuck Taylor那樣設計不變又永不過時的鞋款。