安踏2019業(yè)績提升, 超越李寧成為最有價(jià)值50大服飾品牌

近日，安踏體育用品有限公司公布2019年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2018年同期比較錄得10%至20%的增長;包括FILA等其他品牌產(chǎn)品的零售金額與2018年同期比較錄得65%至70%的升幅。

此外，隨著安踏集團(tuán)收購案接近完成，亞瑪芬體育Amer Sports新一屆董事會(huì)正式成立，安踏集團(tuán)董事會(huì)主席丁世忠宣布就任董事會(huì)主席。

安踏體育2019年計(jì)劃總銷售額增長20%，安踏和FILA品牌銷售分別實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)和30%以上增長，到2020年，總流水CAGR達(dá)到15%-20%。其他品牌業(yè)務(wù)中，Descente將繼續(xù)積極擴(kuò)張，爭取2019年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但Amer Sports、Kolon等的銷售貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)仍將很小。

門店情況

截止2018年底，集團(tuán)現(xiàn)有門店12188家,其中安踏門店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有10057家，F(xiàn)ILA品牌在中國、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILA KIDS及FILAFUSION獨(dú)立店)。安踏品牌在主流商圈廣開高標(biāo)旗艦店，并走入主流城市及消費(fèi)商圈的購物中心。

主品牌安踏的品牌重塑

集團(tuán)主品牌-安踏，在去年進(jìn)行了品牌重塑，通過品類的整合營銷鏈接年輕消費(fèi)者，并持續(xù)加大研發(fā)活動(dòng)成本，已占總銷售成本5.2%;集團(tuán)在全球設(shè)有多個(gè)硏發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸，吸納了近200名來自18個(gè)不同國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家;安踏自主研發(fā)“蟲洞科技”和C202跑鞋，助力近千名專業(yè)馬拉松跑者成功PB,成為馬拉松賽場上最受歡迎的國產(chǎn)跑鞋之一。

旗下其他品牌的運(yùn)動(dòng)市場細(xì)分

集團(tuán)第二大主品牌FILA定位高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，覆蓋25至45歲高端消費(fèi)群，去年首次亮相意大利米蘭時(shí)裝周，引領(lǐng)全球時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮;FILA以多品牌開拓時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體：FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、FILA FUSION(潮牌)、FILAATHLETICS(專業(yè)運(yùn)動(dòng))，以差異化的商品定位滿足多元化的消費(fèi)需求。并簽約王源為潮流運(yùn)動(dòng)的代言人全面進(jìn)軍20至30歲年輕人市場。FILA與國際優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作，包括紐約華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師吳季剛( Jason Wu)、美國著名服飾設(shè)計(jì)師 Ginny Hilfiger，以及另一著名設(shè)計(jì)師林能平( Philip Lim)，引領(lǐng)高級運(yùn)動(dòng)時(shí)裝風(fēng)潮。

除此之外，安踏集團(tuán)旗下品牌迪桑特(DESCENTE)正式簽約香港著名電影演員吳彥祖成為中國區(qū)品牌代言人，專注于高端體育產(chǎn)品,包括滑雪、綜訓(xùn)以及跑步等，成為中產(chǎn)階級追逐的新貴品牌;兼顧戶外與時(shí)尚的可隆體育(KOLONSPORT)品牌重塑初見成效;斯潘迪(SPRANDI)主攻中國的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋類市場，業(yè)務(wù)正不斷拓展至新興中產(chǎn)階級市場等。集團(tuán)多品牌在消費(fèi)者細(xì)分化市場上找到了準(zhǔn)確的定位和發(fā)展空間。

體育營銷，強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性

安踏品牌借力體育營銷，助力平昌冬奧會(huì)、雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、阿根廷青奧會(huì)，國家隊(duì)裝備科技先進(jìn)，面貌一新，奧運(yùn)主題商品成消費(fèi)新時(shí)尚;正式簽約NBA球星戈登·海沃德，繼克萊·湯普森、拉簡·隆多和路易斯·斯科拉之后，安踏海外代言人資源再添一名猛將;安踏籃球丨P“要瘋”，高效地將體育明星資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商品賣點(diǎn)，帶動(dòng)增長;KT3-ROCCO限量版籃球鞋160美金價(jià)格在美國舊金山引起近千人排隊(duì)搶購;與書法藝術(shù)家朱敬一合作“KT4-靜水流深”,發(fā)售當(dāng)日線上線下?lián)屬彑徜N，廣泛吸引了年輕消費(fèi)者。

使用大數(shù)據(jù)深入洞察消費(fèi)行為

2018年，基于大數(shù)據(jù)研究和消費(fèi)者洞察集團(tuán)電商研究消費(fèi)行為變化，用符合年輕消費(fèi)群體的特色商品，通過優(yōu)化網(wǎng)店界面、改善產(chǎn)品介紹和展示、提供全面的顧客服務(wù)，其中包括安全付款程序、穩(wěn)健的供應(yīng)鏈、快捷可靠的配送服務(wù)、VIP會(huì)員制度及退換購物保證等，獲得消費(fèi)者正面的回饋與認(rèn)可。