百年歷史的 FILA 是如何經(jīng)歷「逆生長」的？

擁有百年歷史的 FILA，從意大利比耶拉一家小小的針織面料商起家，接著在幾十年的發(fā)展中專注包括網(wǎng)球、游泳、滑雪、籃球等項(xiàng)目在內(nèi)的功能性運(yùn)動(dòng)服飾，躋身享譽(yù)世界的運(yùn)動(dòng)品牌，再到這幾件晉升「百年老字號(hào)」后愈發(fā)蛻變得年輕時(shí)髦，不僅聯(lián)名不斷，去年還成功成為首個(gè)登上時(shí)裝周舞臺(tái)發(fā)布完整系列的運(yùn)動(dòng)品牌……種種「逆生長」是怎么發(fā)生的?又是如何共同刻畫出 FILA 引以為傲的多元文化的?

要看清 FILA 百年來的歷史、文化積累和風(fēng)格進(jìn)化，最好的方法是翻開它的百科全書，而 FILA 則選擇用一座博物館——FILA BIELLA MUSEUM 更加立體、全面地呈現(xiàn)這本「歷史百科全書」，里面不僅有你知道的 FILA，還有更多你不知道的 FILA。

FILA BIELLA MUSEUM 坐落于意大利皮埃蒙特大區(qū)的小城比耶拉，之所以把這本「百科全書」放置于此，不僅因?yàn)?1911 年 FILA 是從這里發(fā)家，還因?yàn)檫@座小城聚集著不少享譽(yù)世界的面料、成衣制造商，代表著純正的「意大利制造」。

整間博物館擁有超過 45,000 件藏品，囊括了品牌自成立以來各個(gè)階段的 Samples、手稿、圖片、視頻、營銷材料等珍貴資料，就算有足夠時(shí)間一一細(xì)數(shù)，你應(yīng)該也沒力氣全部看完，因此這里就以 FILA 成長過程中的幾個(gè)關(guān)鍵詞展開，簡要回顧它的歷史與文化。沒看夠的話只能有機(jī)會(huì)親自造訪 BIELLA 了。

根植于品牌 DNA 的網(wǎng)球

盡管運(yùn)動(dòng)品牌們都把「全面發(fā)展」定為目標(biāo)，但它們也各有強(qiáng)項(xiàng)。提起 FILA，我們會(huì)想到網(wǎng)球，想到瑞典網(wǎng)球明星 Björn Borg 標(biāo)志性的發(fā)帶和 FILA 套裝，想到 Wes Anderson 電影《天才一族》中的身穿全套 FILA 的網(wǎng)球天才小兒子。

「網(wǎng)球?qū)?FILA 來說意義非同凡響，它奠定了 FILA 的整體基調(diào)。FILA 是第一個(gè)通過 White Line 系列為網(wǎng)球場帶來色彩的品牌。」FILA BIELLA MUSEUM 負(fù)責(zé)人 Annalisa 說。

起源于維多利亞時(shí)期的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)一開始就擁有「貴族專屬」的標(biāo)簽，而容易弄臟的白色衣服是富人的象征，于是在很長一段時(shí)間里，網(wǎng)球場上的貴族們以穿白色衣服為流行，溫網(wǎng)更在 1890 年制定了「All White 比賽服」的規(guī)則。

這一規(guī)則直到 20 世紀(jì) 70 年代 Björn Borg 的走紅才被逐漸打破，彩色 Track Suit、彩色條紋服裝和發(fā)帶也因?yàn)?Björn Borg 從網(wǎng)球場流行到日常，與此同時(shí)，其他網(wǎng)球員也慢慢拋棄了全白色的運(yùn)動(dòng)套裝。

隨著 FILA 代言人 Björn Borg 馳騁網(wǎng)球場成為傳奇，F(xiàn)ILA 也重新定義了網(wǎng)球服飾，并逐漸奠定了在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中的地位與品牌基調(diào)。

多種運(yùn)動(dòng)全面發(fā)展

除了在網(wǎng)球場上取得巨大成就，F(xiàn)ILA 還在多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中留下自己的身影。FILA BIELLA MUSEUM 中完好保存著 FILA 在籃球、滑雪、游泳、帆船、賽車、足球等運(yùn)動(dòng)中推出的豐富產(chǎn)品和輝煌時(shí)刻。

根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)的技術(shù)要求，F(xiàn)ILA 將相應(yīng)需求的科技和性能注入不同的運(yùn)動(dòng)服飾中，這些產(chǎn)品都幫助穿著它們的運(yùn)動(dòng)員在賽場上取得優(yōu)異成績。

而在 FILA 的歷史中，為球星 Grant Hill 設(shè)計(jì)的簽名鞋款 Grant Hill 1 在 Annalisa 眼中最為特別，「因?yàn)樗�總共賣出大約 200 萬雙，這對(duì) FILA 來說是個(gè)巨大的成功」。

擁有多種亞文化經(jīng)歷的運(yùn)動(dòng)品牌

在 Björn Borg 穿著 FILA 的年代，恰好也是足球流氓亞文化 Casuals 從英倫三島風(fēng)靡至歐洲大陸的時(shí)期。那時(shí)候，「Made in Italy」以其精良優(yōu)異的設(shè)計(jì)、面料和工藝成為高品質(zhì)的象征，如同 iPhone 在手機(jī)領(lǐng)域的地位一樣，雖然這也代表著價(jià)格昂貴，但所有歐洲人都對(duì)「Made in Italy」心生向往。

因?yàn)?Casuals 有機(jī)會(huì)跟隨自己的球隊(duì)遠(yuǎn)征歐洲大陸，而作為傳統(tǒng)足球強(qiáng)國的意大利，經(jīng)常會(huì)迎來其他歐洲國家球迷，涌入的各國球迷除了為自己的主隊(duì)加油、感受意式足球氛圍外，還一并把意大利品牌驕傲地穿回國。因此在那段時(shí)間里，包括 FILA 在內(nèi)的眾多意大利運(yùn)動(dòng)品牌備受 Casuals 的瘋狂追捧。就這樣經(jīng)過口耳相傳，F(xiàn)ILA 等意大利品牌在英國成了 Casuals 青年文化的符號(hào)性著裝，叛逆的足球青年們紛紛以穿 FILA 為榮，掀起一波潮流趨勢(shì)。

除了 Casuals，F(xiàn)ILA 在大洋彼岸的美國 Hip-Hop 圈也留下了一筆。因?yàn)槲骱０秱髌?Rapper TuPac 的關(guān)系，F(xiàn)ILA Grant Hill 2 鞋款成為嘻哈青年們熱捧的鞋款。

從 Supreme 到 3.1 Phillip Lim，聯(lián)名不間斷

雖然現(xiàn)在看來，聯(lián)名這件事已經(jīng)泛濫成「日常操作」，但和頂級(jí)潮牌 Supreme 合作，還是足夠吸引關(guān)注的目光。而且和 Supreme 這事兒，F(xiàn)ILA 早在 2007 年就辦到了。那次合作包含一件拼色 Track Suit、Polo 衫、發(fā)帶和腕帶。

除了潮流品牌，F(xiàn)ILA 的合作對(duì)象門類廣泛，從享譽(yù)全球的飲料 PEPSI、糖果品牌 Chupa Chups，到擁有包括 Hello Kitty 在內(nèi)可愛卡通形象的 Sanrio、活力四射的 Betty，到近些年與 D-ANTIDOTE、Gosha Rubchinskiy、Jason Wu、3.1 Phillip Lim 等時(shí)裝品牌的合作，都展現(xiàn)出 FILA 在時(shí)裝方面的潛力和可能性。

走上伸展臺(tái)，詮釋「高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝」

在 2018 年 9 月，F(xiàn)ILA 帶著全新系列亮相「家門口」舉辦的米蘭時(shí)裝周，將自己擅長的運(yùn)動(dòng)裝與 High Fashion 及時(shí)下最 Hype 的時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，并提取百年歷史中標(biāo)志性的元素打造獨(dú)樹一幟的「高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝」，致敬品牌的 ICONIC 時(shí)刻。

從霸占網(wǎng)球比賽很長時(shí)間的 All White 著裝法則，到伴隨 Björn Borg 走上巔峰的 White Line 系列，從標(biāo)志性的紅、白、藍(lán)配色，到包括游泳、登山、賽車在內(nèi)的多種運(yùn)動(dòng)服飾，以及 High Fashion 秀場上必不可少的正裝與晚禮服設(shè)計(jì)，和進(jìn)化得更加時(shí)尚的球鞋設(shè)計(jì)，共同詮釋出 FILA 的時(shí)裝周首秀。

通過以上的簡單梳理，不難發(fā)現(xiàn)擁有百年歷史的 FILA 通過不斷自我蛻變和多元化嘗試實(shí)現(xiàn)了「逆生長」，并在鞏固自己的「本職」運(yùn)動(dòng)服飾以外，逐漸掌握了時(shí)髦、潮流的全新設(shè)計(jì)語言。至于這個(gè)「逆生長」還將帶來哪些意料之外，F(xiàn)ILA 的「歷史百科全書」還在持續(xù)更新中…