耐克成洛杉磯奧運(yùn)首家金主 合同價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)2億美元

據(jù)《體育商業(yè)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，已經(jīng)與美國奧委會(huì)完成洽談，成為2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)第一家官方贊助商。

雙方的具體條款尚不清晰，消息人士透露，作為協(xié)議的一部分，耐克將成為美國奧運(yùn)代表團(tuán)的裝備贊助商——這是一項(xiàng)涵蓋美國運(yùn)動(dòng)員和志愿者的條款，品牌將為他們提供統(tǒng)一的鞋履和服裝。

不過，美國運(yùn)動(dòng)員只需在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)和場下部分活動(dòng)時(shí)穿著耐克裝備。比賽服裝則由各大項(xiàng)目協(xié)會(huì)進(jìn)行單獨(dú)銷售，運(yùn)動(dòng)員還有權(quán)選擇各自的專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材品牌。

換言之，耐克的競爭對(duì)手仍可以通過簽約個(gè)別選手、其它國家代表隊(duì)或各個(gè)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)等方式，從洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中分一杯羹。

此外，知情人士指出，耐克已經(jīng)著手為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行相關(guān)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)工作。

作為2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和美國國家隊(duì)(Team USA)的贊助商，耐克還擁有優(yōu)先談判權(quán)，即有權(quán)將贊助合同延長至2032年。

自2005年以來，耐克一直是美國奧委會(huì)的裝備贊助商，為運(yùn)動(dòng)員提供官方鞋服。雙方的上一份合約始于2014年，直至2020年到期，每年贊助金額約為400萬美元。

美國娛樂市場營銷公司21 Marketing總裁Rob Prazmark表示，由于裝備贊助商涉及的商品和授權(quán)范圍廣泛，耐克與洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的最新合同價(jià)值預(yù)計(jì)高達(dá)2億美元。

據(jù)悉，耐克和洛杉磯方面還在就協(xié)議進(jìn)行具體磋商，期望增加額外條款來提升交易價(jià)值。由于距離洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間較長，接下來，雙方會(huì)不斷完善合作細(xì)節(jié)。

除了裝備贊助等傳統(tǒng)合作之外，這筆交易可能還涉及周邊消費(fèi)品、洛杉磯當(dāng)?shù)伢w育場改造和品牌冠名等諸多權(quán)益。

隨著第一筆交易達(dá)成，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)正在向25億美元的本土贊助目標(biāo)邁進(jìn)。

2018年8月，在洛杉磯奧組委主席凱西·沃瑟曼(Casey Wasserman)的主持下，專門負(fù)責(zé)奧運(yùn)贊助商事宜的組織成立。與此同時(shí)，洛杉磯奧組委推出招商營銷計(jì)劃，目標(biāo)是本土贊助收入達(dá)到25億美元。

國際奧委會(huì)規(guī)定，2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的招商工作，最快可以在2019年1月1日起開展。如今，窗口期剛剛開啟，洛杉磯已經(jīng)迎來首家大牌金主耐克。

由于提前10年開始籌備賽事，洛杉磯被認(rèn)為有充分時(shí)間吸引更多品牌商的關(guān)注。

根據(jù)新市場營銷協(xié)議，國際奧委會(huì)還將給予洛杉磯一系列激勵(lì)措施，包括提供來自贊助商和銷售轉(zhuǎn)播權(quán)的資金約20億美元，以支持洛杉磯開展長期的市場宣傳活動(dòng)和青少年體育項(xiàng)目。

此外，作為放棄與巴黎爭奪2024年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)的交換條件，洛杉磯方面還獲得國際奧委會(huì)提供的1.8億美元資助。

2017年9月，國際奧委會(huì)宣布，法國巴黎與美國洛杉磯分別成為2024年與2028年夏季奧運(yùn)會(huì)的主辦城市。根據(jù)初步計(jì)劃，兩屆奧運(yùn)會(huì)將在2024年8月2日至8月18日、2028年7月21日至8月6日進(jìn)行。

三方談判順利完成，原因在于2024年恰逢巴黎1924年奧運(yùn)會(huì)100周年，洛杉磯愿意在雙城之爭中讓對(duì)手一把，推遲至2028年舉辦奧運(yùn)會(huì)。此外，洛杉磯接受2028年的另一理由是時(shí)間充足，延后辦賽的經(jīng)濟(jì)收益更高。