6大球鞋品牌激戰(zhàn)全明星 年輕人能否改變耐克一家獨(dú)大?
而“球哥”朗佐·鮑爾極其家族自創(chuàng)的BBB品牌雖然在一開(kāi)始被認(rèn)為是一個(gè)笑話(huà),但在今天看來(lái),這無(wú)疑是一種帶有充分啟發(fā)式的成功嘗試。
最強(qiáng)王者
盡管6種運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)在今年的全明星正賽,但耐克依然是難以挑戰(zhàn)的最強(qiáng)王者。全明星賽兩位隊(duì)長(zhǎng)詹姆斯和“字母哥”安特托昆博都來(lái)自耐克,一共有18位耐克簽約球員進(jìn)入全明星陣容(含Air Jordan ),占比達(dá)到70%。為了這場(chǎng)比賽,耐克為詹姆斯、杜蘭特、歐文、保羅•喬治特地打造了全明星賽配色球鞋。Air Jordan 也為威斯布魯克的簽名球鞋出了一款特殊配色。耐克在球員數(shù)量和質(zhì)量上都證明了他們?cè)诨@球市場(chǎng)上的統(tǒng)治力,即便是和阿迪達(dá)斯現(xiàn)今的當(dāng)家球星庫(kù)里和哈登,初進(jìn)聯(lián)盟時(shí)也都為耐克代言。
耐克的統(tǒng)治力來(lái)自于多年積累與大手筆投入,盡管在過(guò)去的一兩年中,籃球鞋市場(chǎng)熱度在明顯下滑——據(jù)NPD數(shù)據(jù),和2015年相比,2017年美國(guó)籃球鞋銷(xiāo)量下滑了13%。
2014年,杜蘭特與耐克的上一份合同到期,安德瑪為杜蘭特提供了一份高額報(bào)價(jià),遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)十年兩億美元的估價(jià),再三衡量后,耐克選擇匹配報(bào)價(jià),以近三億美元的價(jià)格留下了杜蘭特。2017年,安特托昆博合同到期,根據(jù)ESPN的報(bào)道,中國(guó)品牌提供了年均超過(guò)千萬(wàn)美元的報(bào)價(jià),并且在方案中可能還包括了贈(zèng)送股權(quán)。而在四年前的合同中,字母哥的代言費(fèi)只是每年2.5萬(wàn)美元。耐克最終留下了字母哥,盡管雙方?jīng)]有公布續(xù)約價(jià)格,但據(jù)福布斯預(yù)測(cè)代言合同在七百至一千萬(wàn)之間。此外,耐克方面答應(yīng)為字母哥出打造個(gè)人簽名鞋。
在簽約球員的過(guò)程中,耐克對(duì)簽名鞋的承諾格外慎重。耐克必須保證其品牌簽名鞋的稀有,以彰顯旗下頂級(jí)球星的地位。在NBA,球星擁有自己的簽名鞋是商業(yè)價(jià)值的至高體現(xiàn),一是可以獲得銷(xiāo)售分成,二是可以把自己的名字等元素甚至設(shè)計(jì)理念都放到球鞋上去。
細(xì)數(shù)近年來(lái)耐克被挖走的球星,從庫(kù)里到倫納德甚至海沃德,代言數(shù)額并沒(méi)有大幅上漲,反倒是品牌展現(xiàn)出來(lái)的誠(chéng)意以及合同中包含簽名鞋的條款讓他們出走耐克。今年的全明星賽上的18位耐克簽約球員,其中5位有自己的簽名球鞋,在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間中,簽名球鞋都會(huì)成為耐克這位最強(qiáng)王者的一塊軟肋。
百花齊放
本賽季還未開(kāi)始,各大品牌就開(kāi)始對(duì)球鞋贊助即將到期的球員發(fā)起猛攻,贊助商和球員之間的利益博弈,隨著安特托昆博、恩比德、倫納德、海沃德、考辛斯等多位全明星球員合同到期,他們接連簽下不同品牌的大合同。
穿新鞋不走老路。倫納德在轉(zhuǎn)投多倫多猛龍隊(duì)后,也離開(kāi)一直合作的Jordan Brand,與New Balance簽下一紙長(zhǎng)約。據(jù)ESPN記者尼克•德波拉透露,這份合同的年價(jià)比耐克此前為倫納德提供的續(xù)約合同稍高。此舉被認(rèn)為是New Balance重返籃球市場(chǎng)的重大信號(hào),全明星周末前最后一個(gè)比賽日,New Balance官方宣布,品牌代言人倫納德的新球鞋將于全明星賽期間首次亮相,這也是自2013年馬刺球員邦納參加三分大賽后,New Balance時(shí)隔六年再次亮相全明星賽。
安德瑪迎來(lái)了庫(kù)里外的第二位全明星首發(fā)球員——“大帝”恩比德。2018年9月,恩比德與阿迪達(dá)斯的合同到期后,多家品牌都向這位場(chǎng)上愛(ài)噴垃圾話(huà)場(chǎng)下常發(fā)推特的大個(gè)子中鋒拋來(lái)橄欖枝,盡管在業(yè)界有著“中鋒不賣(mài)鞋”的說(shuō)法,但在“大鯊魚(yú)”奧尼爾退役后,NBA已經(jīng)很久沒(méi)有這樣引人關(guān)注的中鋒球員。2018年10月,安德瑪與恩比德達(dá)成一份為期5年的球鞋贊助合同。恩比德和庫(kù)里的組合,也讓安德瑪在全明星賽首發(fā)球員中占據(jù)兩席,數(shù)量上僅次于耐克。
玫瑰再次綻放,高興的不止是羅斯的球迷,還有他的贊助商阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯在2018年年末發(fā)布了羅斯第10代戰(zhàn)靴,球鞋設(shè)計(jì)可以看到羅斯1.5代的影子,那是羅斯獲得MVP時(shí)的戰(zhàn)靴。盡管眾多的中國(guó)球迷都把票投給了羅斯,但羅斯還是沒(méi)被選入今年的全明星正賽。本次新奧爾良全明星賽,阿迪達(dá)斯旗下的球員均由后衛(wèi)組成,哈登利、洛瑞和利拉德分別穿著阿迪三個(gè)系列的球鞋登場(chǎng)。
的簽約球員克萊•湯普森一度成為國(guó)產(chǎn)品牌在本屆全明星賽中僅存的碩果,但聯(lián)盟將韋德和諾維斯基作為特別球員補(bǔ)充進(jìn)陣容,這也使得擅長(zhǎng)在球鞋配色上做文章的韋德,又能在自己職業(yè)生涯最后一季中推出全明星配色球鞋。在后衛(wèi)位置上,西部全明星競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈,開(kāi)拓者隊(duì)后衛(wèi)麥科勒姆很難脫穎而出,在韋德退役后,李寧品牌在短時(shí)間內(nèi)很難再出現(xiàn)在全明星賽場(chǎng)。
戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始
年輕球員沒(méi)有簽名鞋怎么辦?可以試著回到家里跟爸爸坐下來(lái)好好聊聊。
這不是開(kāi)玩笑。當(dāng)耐克、安德瑪和阿迪達(dá)斯對(duì)朗佐•鮑爾表達(dá)了強(qiáng)烈的興趣后,球爹開(kāi)出的條件是10億美元,打包自己三個(gè)兒子。所有公司都被這樣一個(gè)天價(jià)的報(bào)價(jià)嚇到了,大家都認(rèn)為球爹是個(gè)瘋子。之后球爹自創(chuàng)了品牌,給兒子出了簽名鞋,第一代售價(jià)495美元——詹姆斯、哈登,庫(kù)里,三大品牌頂級(jí)代言人的球鞋售價(jià)加起來(lái)才475美元。
短短兩年,鮑爾不溫不火地打進(jìn)了全明星新秀賽,BBB品牌登上了“NBA春晚”。他的簽名鞋已經(jīng)到了第二代,“侃爺”韋斯特、“大鯊魚(yú)”奧尼爾、NFL的邁克爾•本內(nèi)特都是球哥簽名鞋的消費(fèi)者,如今Big Baller Brand已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)美元的市場(chǎng)價(jià)值。
虎父無(wú)犬子,鮑爾雖然還沒(méi)接下父親在生意上的火炬,但他把自家的品牌Logo印在了胳膊肘上,以至于現(xiàn)在的每一場(chǎng)比賽他都得貼個(gè)膠布才能上場(chǎng)。單從紋身的角度講,鮑爾贏了J.R.史密斯一局,紋的畢竟是自家東西,肥水沒(méi)流外人田。只可惜鮑爾因傷缺席了全明星賽,錯(cuò)過(guò)了品牌露出的最佳時(shí)刻。
NBA在本賽季初宣布,徹底放開(kāi)球鞋顏色限制,非黑即白的時(shí)代過(guò)去了,球員不一定非得穿阿迪耐克,自創(chuàng)品牌的也不止球哥一人;@網(wǎng)后衛(wèi)丁威迪創(chuàng)立了個(gè)人品牌K8IROS ,他的球鞋也在Project Dream的網(wǎng)站上進(jìn)行售賣(mài),每雙150-160美金不等。據(jù)丁威迪透露,個(gè)人品牌球鞋給他帶來(lái)的收入要高于選秀后簽訂的球鞋合同。
三歲一個(gè)代溝,時(shí)代的轉(zhuǎn)變都體現(xiàn)在了這些年輕人身上,球鞋不再只是保護(hù)腳的工具,更是年輕人展示自己的重要媒介。2018屆選秀前五順位的球員,耐克只有東契奇和賈倫·杰克遜兩位球員,第五順位新秀特雷·楊被阿迪達(dá)斯簽下,艾頓成為NBA最近十年第一位沒(méi)有和耐克阿迪達(dá)斯簽約的狀元,在接觸了耐克、安德瑪?shù)裙竞,艾頓選擇了重返籃球市場(chǎng)的彪馬,和他一樣的還有榜眼巴格麗三世、紐約新寵諾克斯、潛力新秀波特等人,彪馬成了這屆重點(diǎn)新秀球員的領(lǐng)跑者。
在休賽期,這家老字號(hào)德國(guó)品牌還簽下了全明星級(jí)別球員考辛斯、老將魯?shù)稀どw伊等實(shí)力球員,但無(wú)論是公司策略還是帶貨能力,改變市場(chǎng)格局的還是那些年輕人。艾頓和巴格麗都進(jìn)入了全明星新秀隊(duì),他們都曾對(duì)Bleacher Report表示,吸引他們加入彪馬的原因在于,有機(jī)會(huì)參與品牌建設(shè)的一部分,而不像加入耐克,阿迪達(dá)斯或安德瑪這樣更加成熟的巨頭,他們只會(huì)成為星光熠熠背后的一抹暗淡星光。
對(duì)于這些還在新秀賽階段的年輕人來(lái)說(shuō),戰(zhàn)斗才剛剛開(kāi)始。
前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場(chǎng)反響強(qiáng)烈,一鞋難求。在...
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