借電商布局中國市場 歷峰集團(tuán)三季度亞洲增10％

【-行業(yè)動態(tài)】得益于中國內(nèi)地驅(qū)動，法國歷峰集團(tuán)在亞洲市場得以良好增長。據(jù)歷峰集團(tuán)2018財年三季報顯示，該集團(tuán)亞太地區(qū)銷售額增長10%至39.37億歐元，主要由中國內(nèi)地兩位數(shù)增長驅(qū)動，受港元與人民幣的強(qiáng)勢導(dǎo)致旅游消費(fèi)減少影響，導(dǎo)致香港的銷售增長放緩。同時，為深入中國市場，集團(tuán)在電商渠道持續(xù)加速布局，并頻繁合作中國電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)。

財報提到，在截至12月31日的三個月中，集團(tuán)銷售額增長25%至39.15億歐元，略低于分析師預(yù)期。排除分別于2018年5月和6月并入集團(tuán)的在線業(yè)務(wù)Yoox Net-a-Porter和Watchfinder，集團(tuán)銷售額增長6%。其中，集團(tuán)核心珠寶部門三季度銷售額增長8%至19.85億歐元;手表部門第三季度銷售額增長1%至7.9億歐元;包括萬寶龍、Chloé等品牌在內(nèi)的其它部門銷售額增長1%至5.25億歐元;由YNAP和Watchfinder組建的線上分銷部門實(shí)現(xiàn)6.38億歐元銷售額。

據(jù)財報顯示，日本以外的亞太地區(qū)的銷售額同比增長了10%，領(lǐng)漲歐洲等其他市場，并抵消了歐洲市場的疲軟表現(xiàn)。其中，中國大陸實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但是中國香港的增速有所下滑，主要是由于人民幣匯率走低對游客消費(fèi)造成的影響。歐洲市場由于“黃背心”抗議活動導(dǎo)致游客消費(fèi)受到?jīng)_擊，同時連續(xù)六周被迫關(guān)閉大量門店，導(dǎo)致該地區(qū)銷售額出現(xiàn)下滑。此外，美洲市場銷售同比增長了9%，日本的銷售額同比增長了7%。同時，截至12月底的9個月內(nèi)，集團(tuán)銷售額增長23%，與當(dāng)前財政年度前六個月的積極趨勢基本一致。 去除YNAP和Watchfinder，在9個月內(nèi)銷售額增長6%。

據(jù)悉，歷峰集團(tuán)在2018年接連完成兩筆收購，加速電商產(chǎn)業(yè)布局。2018年5月，該集團(tuán)以28億歐元的交易額完成對奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter的收購。隨后，該集團(tuán)再次收購英國二手表轉(zhuǎn)賣平臺Watchfinder。在兩大平臺被并入后，都實(shí)現(xiàn)了良好增長。

同時，在過去的兩年來，歷峰集團(tuán)共出資4.37億英鎊回購滯銷于經(jīng)銷商處的手表，這些手表被回購后全部被拆解并用于制造其他手表，歷峰集團(tuán)強(qiáng)調(diào)這是為了防止經(jīng)銷商低價清倉，以及其可能引起市場和手表業(yè)產(chǎn)品的貶值。

值得關(guān)注的是，為深入中國市場，集團(tuán)在電商渠道持續(xù)加速布局。去年10月，集團(tuán)與阿里成立合資公司，通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費(fèi)者服務(wù)。阿里將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎(chǔ)支持和數(shù)據(jù)選品、消費(fèi)者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。將針對男士消費(fèi)者的Mr Porter帶入中國，并推出Net-A-Porter的中文版APP。同時，該集團(tuán)還于去年新加入入阿里打假聯(lián)盟。

業(yè)內(nèi)分析稱，歷峰集團(tuán)亞洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，雖然10%的銷售額增幅低于上半年的14%，但是核心珠寶業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長令集團(tuán)前景可觀。Berenberg等機(jī)構(gòu)則指出，歷峰集團(tuán)將面臨競爭對手Swatch集團(tuán)的威脅。

要客研究院院長周婷表示，歷峰集團(tuán)銷售增速有所下滑，最主要原因是2018年全球因經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到阻力導(dǎo)致的消費(fèi)力下滑，特別是中國消費(fèi)者因經(jīng)濟(jì)形勢不好，消費(fèi)信心和消費(fèi)力都受到了影響，再有就是國際匯率變化以及中美貿(mào)易等的影響。同時，該集團(tuán)借助阿里流量，發(fā)展電商以及發(fā)展中國市場，且周婷強(qiáng)調(diào)，打假是主要目的，雙方各懷鬼胎，各取所需，最后何方得利未可知，但她相對看好歷峰集團(tuán)，并預(yù)測未來阿里會直接參股歷峰集團(tuán)。并預(yù)計歷峰集團(tuán)未來兩大方向，在品牌上專注硬奢，渠道上押寶線上，且不排除未來歷峰轉(zhuǎn)型為奢侈品電商集團(tuán)。