童裝潮品牌進一步細分 成人裝服企不斷發(fā)力童裝

日前，全新的童裝品牌Cabbeenlove亮相廣州和石獅，而近日童裝也從外部輸血5億元，以促進童裝業(yè)務的進一步發(fā)展。業(yè)界人士認為，當前國內(nèi)童裝行業(yè)品牌的市場占有率均沒有超過1%，因此機遇與挑戰(zhàn)并存。未來，進一步細分的童裝潮品牌可能更受年輕父母的青睞。

泉企不斷開拓童裝市場

日前，在石獅泰禾廣場二樓，卡賓打造了一個全新的城市形象，既有年輕潮young的休閑品牌，又有福建首家獨立的Cabbeenlove童裝品牌。據(jù)悉，早在今年7月份，卡賓CabbeenLove童裝品牌全國首家童裝門店就在廣州開業(yè)，品牌定位于3-12歲，是集“顛覆流行、輕奢、街頭、運動”于一體的風格童裝品牌�？ㄙe童裝創(chuàng)始人總監(jiān)楊紫明說，明年CabbeenLove童裝的直營加盟門店將會達到200多家。

11月9日，361度集團發(fā)布公告稱，投資方諸暨盈實創(chuàng)加股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，同意通過認購額外注冊資本的方式，收購諸暨市三六一度童裝有限公司(簡稱“諸暨市三六一度”)約14.93%的股權(quán)，總價為5億元。而361度集團非全資附屬公司361度(香港)投資有限公司將通過一系列內(nèi)部重組，逐步將361度集團童裝業(yè)務轉(zhuǎn)讓給諸暨市三六一度，諸暨市三六一度將成為361度集團童裝業(yè)務的控股公司。

數(shù)據(jù)顯示，2016和2017財年，361度童裝的稅前利潤為1.95億元和1.69億元。對此，361度集團發(fā)布的公告顯示，本次認購事項將提供取得額外資金來源的途徑，以促進361度童裝業(yè)務的進一步發(fā)展。

童裝市場為后來者留有機遇

據(jù)了解，就國內(nèi)童裝來說，目前每個品牌的市場占有率都不高，也沒有品牌成為當之無愧的市場寡頭。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年，除旗下的、童裝之外，國內(nèi)童裝業(yè)前10名的其他品牌市場占有率均沒有超過1%，TOP10加起來的數(shù)字也只占整個市場的11.3%——而國外成熟市場的這一數(shù)字達到30%-50%。

這一現(xiàn)象對于市場的后來者，是機遇亦是挑戰(zhàn)。楊紫明說，對卡賓而言，最大的優(yōu)勢就是品牌多年積累下來的黏性極強的粉絲，及卡賓對于潮流的把握。卡賓品牌的忠實客戶群年齡覆蓋“85后”至“90后”，許多“90后”慢慢開始跨入育兒生力軍的隊伍中，與此同時全面二孩政策落地執(zhí)行，雙生子女的家庭生活也成了“85后”們的追求。CabbeenLove童裝正是匹配卡賓忠實客戶群的消費需求升級。

而361度集團相較于成人業(yè)務，其童裝業(yè)務近年來的增長也較為明顯，并在一定程度上彌補了361度近幾年門店關(guān)閉的不足。據(jù)悉，2017年，361度童裝銷量達到1180.7萬件，同比增長14.8%，成為361度集團各項業(yè)務中增長最快的業(yè)務。2018年三季度的運營概要也顯示，361度童裝零售額同比實現(xiàn)低雙位數(shù)百分比增長，相較于主品牌取得的單位數(shù)百分比增長，也“稍顯活力”。

一份歐睿信息咨詢公司公布的調(diào)查報告也顯示，等在近幾年一直位于國內(nèi)兒童運動市場前列。但的童裝業(yè)務同樣增長明顯，2017年，收購知名香港童裝品牌——小笑牛。目前，安踏旗下?lián)碛邪蔡�兒童、斐樂兒童等品牌，已開啟運動童裝的多品牌戰(zhàn)略。

品牌差異化童裝才有出路

隨著“90后”以及更年輕消費人群的崛起，未來消費者對品質(zhì)的要求、對格調(diào)的追求將使品牌發(fā)展的空間更大，細分領(lǐng)域?qū)�會是未來童裝發(fā)展的一個機會。

“定位大眾化的童裝品牌，已經(jīng)沒有新機會了，本土品牌應該走原創(chuàng)化、個性化的差異化品牌發(fā)展道路。”業(yè)內(nèi)人士認為。

對此，卡賓方面也認為形成品牌辨識度極為重要�！澳壳白鐾�裝的品牌很多，但做潮童的并不多�！睏钭厦髡f，卡賓在品牌設(shè)計上輸出源源不斷的藝術(shù)創(chuàng)意，正如現(xiàn)在的孩子一樣，極具創(chuàng)造力。

此外，有業(yè)界人士指出，消費者對面料、功能性也會提出比成人產(chǎn)品更高的要求，“消費者對于童裝質(zhì)量是非常敏感的，產(chǎn)品質(zhì)量和用料更是父母最關(guān)心的一點�！�