Canada Goose加深護(hù)城河 斥資1.7億收購鞋履品牌

隨著消費(fèi)者對戶外運(yùn)動的興趣日益高漲，時(shí)尚與功能性兼具的品牌正成為受益者。

自去年成功登陸多倫多和紐約證券交易所后，Canada Goose加拿大鵝還在尋求更大的突破。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose(GOOS.NYSE)日前宣布已斥資3250萬加元(約合1.7億人民幣)收購了加拿大戶外鞋履公司Baffin，交易的資金來自其持有現(xiàn)金以及向賣方發(fā)行150萬加元限制性附屬投票權(quán)股份，此次收購將為Canada Goose繼續(xù)加深戶外服飾的“護(hù)城河”增加矩陣。

Baffin創(chuàng)立于1979年，其鞋履產(chǎn)品與Canada Goose的羽絨產(chǎn)品一樣抗寒性極強(qiáng)，其生產(chǎn)的Snow Monster和Icebreaker是人們前往極地時(shí)鞋履的選擇之一，同時(shí)該品牌也會生產(chǎn)一些較為日常的戶外鞋履。交易完成后，Baffin將作為Canada Goose的全資子公司由原有團(tuán)隊(duì)繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。

Canada Goose總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，其與Baffin總裁Paul Hubner認(rèn)識多年，并看好其創(chuàng)新戶外用品的前景，早前有分析指出，隨著消費(fèi)者對戶外運(yùn)動的興趣日益高漲，時(shí)尚與功能性兼具的品牌正成為受益者。

據(jù)悉，Paul Hubner是戶外鞋履制造和設(shè)計(jì)方面的專家，也是一位真正的戶外運(yùn)動愛好者，曾親自前往北極和南極的山上測試他的產(chǎn)品，并登上過珠穆朗瑪峰，他在制鞋行業(yè)擁有的30多年經(jīng)驗(yàn)將為Canada Goose在鞋履行業(yè)打下一個較為扎實(shí)的基礎(chǔ)。

不過，Canada Goose要想在全球戶外鞋履行業(yè)中占據(jù)一席之地并非易事，其要面對的競爭對手包括L.L.Bean、威富集團(tuán)旗下的The North Face和Timberland，以及近期業(yè)績持續(xù)高漲的Columbia。Dani Reiss坦承，Canada Goose要想推出自己的鞋履產(chǎn)品還需要一段時(shí)間。

Canada Goose的前身為Metro Sportswear集團(tuán)，由波蘭移民Sam Tick創(chuàng)立于1957年，以其抗寒的風(fēng)雪大衣聞名，零售價(jià)在900美元和1500美元之間，由于采用純動物羽毛和皮毛制作，Canada Goose的保暖性能一直被消費(fèi)者所認(rèn)可，更一度成為好萊塢明星冬天拍戲時(shí)的必備衣著，被消費(fèi)者稱為“時(shí)尚界的路虎”。 

值得關(guān)注的是，1997年Dani Reiss開始參加公司管理時(shí)銷售額僅為300萬美元，在Dani Reiss掌舵下，Canada Goose進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，于2013年被私募基金貝恩資本以2.5億美元收購多數(shù)股權(quán)，隨后海外市場逐漸擴(kuò)大，10年間公司銷售額已暴漲100多倍。 

除了明星效應(yīng)外，營銷專家Rob Fields還指出，Cananda Goose近年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發(fā)頻繁有關(guān)，保暖性極強(qiáng)的羽絨服能給消費(fèi)者帶來安全感。

由于采用純動物羽毛和皮毛制作，Canada Goose的保暖性能一直被消費(fèi)者所認(rèn)可。

在意識到僅依靠批發(fā)商銷售產(chǎn)品的弊端后，Canada Goose從2016年開始開設(shè)自營專賣店，目前已在加拿大、美國、英國和法國設(shè)立獨(dú)立的地區(qū)官網(wǎng)，并計(jì)劃到2020年陸續(xù)在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時(shí)、盧森堡以及奧地利7個歐洲地區(qū)推出電商官方網(wǎng)站，最終將零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到全球各地。 

由于假貨猖獗，Canada Goose于今年初決定進(jìn)軍中國市場，其在大中華區(qū)的首家線下實(shí)體門店已在香港國際金融中心開業(yè)，Canada Goose在阿里巴巴旗下的天貓旗艦店也已投入運(yùn)營。該品牌正通過與阿里巴巴集團(tuán)合作，同時(shí)在線上線下加速滲透中國市場。

得益于積極的擴(kuò)張策略，Canada Goose在截至今年6月30日的三個月內(nèi)的銷售額同比大漲59%至4470萬美元，毛利率為64%。從數(shù)據(jù)方面來看，Canada Goose連續(xù)9個季度收入的高增長證明其在產(chǎn)品方面的改革已略有成效，對于消費(fèi)者而言已超出功能性需求。

有分析指出，雖然Canada Goose主要銷售具備保暖性質(zhì)的羽絨服，但為打破天氣對羽絨產(chǎn)品的限制，該品牌上市后還推出了意大利制造的羊絨日常服飾與配飾，此次試水鞋履行業(yè)也是為了提高集團(tuán)自身的綜合競爭力，以面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境。Canada Goose聲明中特別強(qiáng)調(diào) ，收購Baffin將不會集團(tuán)2019財(cái)年業(yè)績產(chǎn)生影響，更多交易細(xì)節(jié)會與第二財(cái)季報(bào)告一同發(fā)布。

消息發(fā)布后，Canada Goose(GOOS.NYSE)股價(jià)上漲1.69%至55.49美元，自今年以來累積增長74%，目前市值約為60.5億美元。