"千禧一代"及"Z世代"已成為可持續(xù)發(fā)展消費及投資先鋒

全球變暖和廉價勞動力等問題已經(jīng)成為了整個世界探討的重要課題，而“千禧一代”(1980年后出生的人口)和“Z世代”(2000年前后出生的人口)也不得不去面對這些問題。

2012年時，美國環(huán)保組織 GFN 全球生態(tài)足跡網(wǎng)絡(luò)設(shè)立了 Earth Overshoot Day 地球生態(tài)超載日。地球生態(tài)超載日意味著地球當(dāng)天進(jìn)入了本年度生態(tài)赤字狀態(tài)，已用完了地球本年度可再生的自然資源總量。2018年的地球生態(tài)超載日為8月1日，比2017年又提前了一天。正因如此，千禧一代和Z世代們越發(fā)地意識到了可持續(xù)發(fā)展地重要性，他們認(rèn)為即使自己選擇怎樣的穿著也會對可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響，他們已經(jīng)成為了“綠色“時尚的踐行者和守護(hù)者。

在10月16日舉辦的 Milano Fashion Global Summit 米蘭全球時尚峰會期間，知名咨詢機構(gòu) PwC 普華永道發(fā)布了2018年也即總第三版的“Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代與Z世代對比觀察報告》。報告揭示了一系列千禧一代與Z世代的消費習(xí)慣：約有1/6的人認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是他們決定購買和配飾的先決條件，而約有37%(雖然不是100%，但比例已經(jīng)很高)的人愿意花費更多的錢購買那些“負(fù)責(zé)任“的可持續(xù)產(chǎn)品。

PwC 的觀察報告的受訪者樣本為2424人，其中39%的受訪者出生于1980年至1994年之間，即所謂的“千禧一代“，而另外61%的受訪者則為“Z世代”，他們出生于1995年至2010年之間。報告表明，這些年輕的消費者非常樂意為那些“環(huán)境友好型”和具有“社會責(zé)任感”的產(chǎn)品買單：

在配飾消費方面，受訪的Z世代中有22%的人愿意為購買可持續(xù)性的配飾多花費5%，有17%的甚至愿意多花費10%;

服裝消費方面，受訪的Z世代理念也與配飾消費較為相似，約有21%的人愿意多花費5%的錢購買可持續(xù)性的服裝，15%的人愿意多花10%。千禧一代相對來說則較為“保守”，受訪的千禧一代中有12%的人愿意為可持續(xù)性的服裝多花10%的錢。

　　事實上，對于時尚企業(yè)來說，了解年齡在38周歲的以下消費者對于可持續(xù)發(fā)展理念的反應(yīng)是非常重要的，他們必須謹(jǐn)慎對待這一消費群體的反應(yīng)以制定出長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略�，F(xiàn)如今，這些年輕人約占到了奢侈品消費者數(shù)量的30%。而此前 Bain&Co. 貝恩咨詢及意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會 Altagamma 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“千禧一代”的奢侈品消費額到2024年時預(yù)計占到全球奢侈品市場的50%。

無獨有偶，Milano Fashion Global Summit 期間，Merrill Lynch 美林證券公布的 2018 U.S Trust Wealth and Worth Survey《2018美國信托財富和價值調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有越來越多的千禧代富豪投資了至少一家與可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的企業(yè)(不僅是時尚行業(yè)企業(yè)，也涉及其他行業(yè))：2015年時這一比例約為17%，到2018年時這一比例已經(jīng)實現(xiàn)翻番達(dá)到了37%。據(jù) Merrill Lynch 預(yù)計，在未來幾十年里將約有價值15萬億至20萬億美元的資源將被投入到那些具有較高 ESG(即 Environmental, Social and Governance 環(huán)境、社會和公司治理，是社會責(zé)任投資中投資決策的重要考量因子)水平的企業(yè)中。不過，Merrill Lynch 的數(shù)據(jù)也顯示許多美國企業(yè)還沒有意識到這一區(qū)域的潛在機遇，參與2018 U.S Trust Wealth and Worth Survey 的受訪者中有50%的人認(rèn)為僅有1%至5%的投資者會對生態(tài)和社會等因素感興趣，而調(diào)查報告的樣本企業(yè)中約有一半并未設(shè)置“專職”人員參與企業(yè)與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的業(yè)務(wù)。

不過慶幸的是，在可持續(xù)發(fā)展方面，作為時尚大國的意大利則展現(xiàn)出了較高的覺悟，特別是那些時尚行業(yè)從業(yè)企業(yè)。Camerca Nazionale della Moda Italiana 意大利國家時裝商會(簡稱為 CNMI)主席 Carlo Capasa 介紹說：“意大利時尚行業(yè)的產(chǎn)值約占到了整個歐洲的41%，而2018年意大利時尚系統(tǒng)的銷售額更是將達(dá)到900億歐元，我們必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。意大利時尚企業(yè)將繼續(xù)致力于減少供應(yīng)鏈對環(huán)境和社會的不良影響，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行科技創(chuàng)新并減少非正規(guī)就業(yè)的現(xiàn)象。”值得一提的是，目前意大利時尚行業(yè)中非正規(guī)就業(yè)人口仍有4.5萬人，但較幾年以前已經(jīng)下降了16%。

在 Milano Fashion Global Summit 期間，企業(yè)方面的代表也宣告了他們在可持續(xù)發(fā)展方面的決心。法國奢侈品巨頭 Kering 開云集團的首席可持續(xù)發(fā)展官(Chief Sustainability Officer，簡稱為 CSO)兼國際機構(gòu)事務(wù)負(fù)責(zé)人 Marie-Claire Daveu 表示：“無論是從道德還是商業(yè)層面來說，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)是集團的戰(zhàn)略核心，并且會持續(xù)推動研發(fā)和生產(chǎn)過程的效率提升和技術(shù)創(chuàng)新。我們的目標(biāo)是在2025年之前將整個供應(yīng)鏈對環(huán)境的影響比例從93%降低40個百分點，并且屆時將會讓我們的消費者在第一時間了解例如皮革的來源或動物福利的相關(guān)信息�！�

在可持續(xù)發(fā)展的過程中，供應(yīng)鏈和消費者是完成這一“轉(zhuǎn)型”的兩大關(guān)鍵因素。Confindustria Moda 意大利時裝工業(yè)家聯(lián)合會主席、意大利奢華羽絨服制造商 Herno S.p.A 總裁兼 CEO Claudio Marenzi 表示：“我們也必須讓下游企業(yè)認(rèn)識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，因為我們的目標(biāo)是使得整條時尚產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈朝著更好的方向發(fā)展�！� Michele Norsa 是意大利政府支持的投資基金 FSI Mid㎝arket Growth Equity Fund 的產(chǎn)業(yè)合伙人，他也是意大利奢侈針織品牌 Missoni 副總裁，他表示：“就像有機農(nóng)產(chǎn)品的推廣一樣，消費者需要對那些具有可持續(xù)性的產(chǎn)品擁有更深刻的認(rèn)識，這樣他們才會愿意為這類產(chǎn)品花更多的錢�！�