又一鞋業(yè)巨頭的遲暮：劉德華代言過(guò) 如今一天關(guān)一店 你穿過(guò)嗎?

    【-品牌觀察】懂鞋的朋友都知道，我國(guó)有兩大鞋都，一個(gè)是“高仿鞋的天堂”莆田，后來(lái)網(wǎng)友們還戲稱(chēng)高仿鞋都是“莆田系”。另一個(gè)就是泉州，這可是真正的品牌運(yùn)動(dòng)鞋之都，很多國(guó)產(chǎn)大牌都是從這里誕生的，比如安踏、匹克、鴻星爾克等，相信不少小伙伴都穿過(guò)這些牌子的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　不過(guò)這幾年隨著外國(guó)品牌的涌入和線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多品牌已經(jīng)跟不上時(shí)代的潮流，更有一些廠(chǎng)家面臨著破產(chǎn)的困境。比如當(dāng)年周杰倫代言的德?tīng)柣荩�小編還記得我的第一雙網(wǎng)鞋就是德?tīng)柣莸�，還有，那時(shí)候街上很多他們的專(zhuān)賣(mài)店，如今都銷(xiāo)聲匿跡了。還有一些品牌進(jìn)退兩難，線(xiàn)下品牌店紛紛關(guān)門(mén)大吉，比如當(dāng)初請(qǐng)到劉德華、林志玲等大牌明星代言的就是其中之一。

　　還記得當(dāng)年的貴人鳥(niǎo)，線(xiàn)下門(mén)店簡(jiǎn)直多如牛毛，各種明星也紛紛助陣，不管是劉德華還是張柏芝，誰(shuí)紅就請(qǐng)誰(shuí)來(lái)，根本不差錢(qián)。小編當(dāng)時(shí)買(mǎi)貴人鳥(niǎo)就是奔著劉德華代言去的。然而這幾年貴人鳥(niǎo)的日子并不怎么順風(fēng)順?biāo)�，這都跟當(dāng)初的戰(zhàn)略有關(guān)。

　　自從2009年開(kāi)始，貴人鳥(niǎo)開(kāi)始大規(guī)模開(kāi)設(shè)門(mén)店，短短三年間開(kāi)設(shè)了將近3500家店，平均一年1000多家，這無(wú)疑讓貴人鳥(niǎo)成為了一線(xiàn)品牌，知名度大大提升。到了2015年，貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人林天福更是憑借著190億的身價(jià)，成功碾壓了、特步等品牌的創(chuàng)始人，成為了泉州首富。

　　然而從這開(kāi)始，貴人鳥(niǎo)就開(kāi)始膨脹了，它似乎不甘心只做一只鳥(niǎo)，而是想做一只遮云蔽日的大鵬。也是從2015年開(kāi)始，貴人鳥(niǎo)開(kāi)始各種跨行業(yè)投資，無(wú)論是體育、器械、體育門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，甚至網(wǎng)紅它們都進(jìn)行過(guò)投資。俗話(huà)說(shuō)攤子鋪得越大，你要付出的就越多。日積月累的盲目擴(kuò)張，終于拖垮了貴人鳥(niǎo)。

　　隨著股價(jià)的閃崩，現(xiàn)在貴人鳥(niǎo)已經(jīng)連續(xù)三年利潤(rùn)下滑，雖然純利潤(rùn)依然為正，但前景堪憂(yōu)。之前貴人鳥(niǎo)幾乎每年都會(huì)新開(kāi)很多店面，去年年貴人鳥(niǎo)新開(kāi)了503家店，關(guān)閉879家，就相當(dāng)于純關(guān)閉了370多家，平均下來(lái)等于一天就關(guān)一家。而這個(gè)勢(shì)頭是從2014年開(kāi)始的，幾年時(shí)間下來(lái)，貴人鳥(niǎo)一共關(guān)了1800多家店。

　　可見(jiàn)不管是對(duì)于什么企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有自身實(shí)力足夠的情況下才適合進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，盲目膨脹只會(huì)拖垮自己，當(dāng)年請(qǐng)得起天王天后代言的貴人鳥(niǎo)就是最好的例子。那么小伙伴們，你們穿過(guò)貴人鳥(niǎo)嗎