服裝品牌入駐短視頻平臺 會成為新的增長點?

    國際奢侈品牌登陸抖音

    7月，香奈兒通過抖音賬號“美好生活映像志”分12天投放了12支短視頻，來展現(xiàn)香奈兒旗下J12腕表的12小時。用戶可以直接從抖音跳轉到香奈兒官網(wǎng)。當月另一知名奢侈品牌則直接入駐抖音，成為抖音藍V賬號，截至今日Dior共獲得40多萬個贊，累積了17萬多粉絲。通過Dior賬號下的“新品上線”可以直接跳轉到購買界面。

    不可否認，抖音幾乎是95后年輕人手機中必備的軟件，其產(chǎn)生的流量也十分可觀。但是抖音是否適合奢侈品，依然是未知數(shù)。就目前來看，Dior上線的十幾個視頻點擊并不算高，最高的為14.7萬，少的也不過幾千，相較于其他動輒上百萬上億的視頻，奢侈品牌并沒有獲得預期的曝光和流量。但對于想要吸引中國年輕消費者想要深挖中國市場的奢侈品而言，抖音絕對是一個非常有潛力的平臺。

    據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，2017年我國奢侈品消費占據(jù)了全球奢侈品市場的32%，增速是國際平均增速的3倍。同時，我國不斷降低鞋服類產(chǎn)品的進口關稅，在該背景下，我國成為國際奢侈品牌的必爭之地。我國千禧一代對高端生活的追求與購買力，也使Dior等奢侈品牌一改過往高高在上之感，帶著年輕化的目的進入短視頻平臺。

    國內品牌與抖音

    除去微博與微信，不少服裝品牌也注冊了抖音賬號�？春枚兑舻挠绊懥�，淘品牌于今年4月開啟抖音賬號，8月在“抖音萬物節(jié)”中憑借多種多樣的玩法營銷活動遠超預期。旗下品牌思加圖也曾與抖音合作，上線主題活動“我的T臺我來秀”，吸引更多人參加活動。

    今年3月抖音接入淘寶電商，強大的帶貨能力再次被證明。再加上近年來淘寶不斷強調直播、短視頻的內容和社交營銷，兩者的合作進一步促進了產(chǎn)品的受眾范圍和影響力。茵曼此前就憑借短視頻將點贊人數(shù)轉化為訂單數(shù)。

    人與人之交離不開社交，正是因為社交屬性，小程序成為眾多服裝品牌的開拓之地。而類似于抖音的短視頻平臺，兼具了社交屬性，使品牌在受眾之間得到傳播，形成一個溝通渠道。同時，短視頻平臺上因短視頻而火的網(wǎng)絡紅人則為品牌提供了傳播推廣的媒介。網(wǎng)紅們依靠創(chuàng)作的視頻積累了大量的粉絲，粉絲往往會因為視頻對某件服飾產(chǎn)生興趣。

    但是無法忽視的是短視頻仍有缺點存在。部分視頻內容質量低下、問題頻出，導致平臺缺乏穩(wěn)定性，且易造成不能吸引到需要的消費者群體的情況。從受眾群體出發(fā)往往會得到更好的效果，趣味性、創(chuàng)意性的短視頻會吸引更多的群體。