服裝品牌入駐短視頻平臺(tái) 會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?
國(guó)際奢侈品牌登陸抖音
7月,香奈兒通過(guò)抖音賬號(hào)“美好生活映像志”分12天投放了12支短視頻,來(lái)展現(xiàn)香奈兒旗下J12腕表的12小時(shí)。用戶(hù)可以直接從抖音跳轉(zhuǎn)到香奈兒官網(wǎng)。當(dāng)月另一知名奢侈品牌則直接入駐抖音,成為抖音藍(lán)V賬號(hào),截至今日Dior共獲得40多萬(wàn)個(gè)贊,累積了17萬(wàn)多粉絲。通過(guò)Dior賬號(hào)下的“新品上線”可以直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)界面。
不可否認(rèn),抖音幾乎是95后年輕人手機(jī)中必備的軟件,其產(chǎn)生的流量也十分可觀。但是抖音是否適合奢侈品,依然是未知數(shù)。就目前來(lái)看,Dior上線的十幾個(gè)視頻點(diǎn)擊并不算高,最高的為14.7萬(wàn),少的也不過(guò)幾千,相較于其他動(dòng)輒上百萬(wàn)上億的視頻,奢侈品牌并沒(méi)有獲得預(yù)期的曝光和流量。但對(duì)于想要吸引中國(guó)年輕消費(fèi)者想要深挖中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品而言,抖音絕對(duì)是一個(gè)非常有潛力的平臺(tái)。
據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解,2017年我國(guó)奢侈品消費(fèi)占據(jù)了全球奢侈品市場(chǎng)的32%,增速是國(guó)際平均增速的3倍。同時(shí),我國(guó)不斷降低鞋服類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅,在該背景下,我國(guó)成為國(guó)際奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。我國(guó)千禧一代對(duì)高端生活的追求與購(gòu)買(mǎi)力,也使Dior等奢侈品牌一改過(guò)往高高在上之感,帶著年輕化的目的進(jìn)入短視頻平臺(tái)。
國(guó)內(nèi)品牌與抖音
除去微博與微信,不少服裝品牌也注冊(cè)了抖音賬號(hào)。看好抖音的影響力,淘品牌于今年4月開(kāi)啟抖音賬號(hào),8月在“抖音萬(wàn)物節(jié)”中憑借多種多樣的玩法營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)遠(yuǎn)超預(yù)期。旗下品牌思加圖也曾與抖音合作,上線主題活動(dòng)“我的T臺(tái)我來(lái)秀”,吸引更多人參加活動(dòng)。
今年3月抖音接入淘寶電商,強(qiáng)大的帶貨能力再次被證明。再加上近年來(lái)淘寶不斷強(qiáng)調(diào)直播、短視頻的內(nèi)容和社交營(yíng)銷(xiāo),兩者的合作進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)品的受眾范圍和影響力。茵曼此前就憑借短視頻將點(diǎn)贊人數(shù)轉(zhuǎn)化為訂單數(shù)。
人與人之交離不開(kāi)社交,正是因?yàn)樯缃粚傩,小程序成為眾多服裝品牌的開(kāi)拓之地。而類(lèi)似于抖音的短視頻平臺(tái),兼具了社交屬性,使品牌在受眾之間得到傳播,形成一個(gè)溝通渠道。同時(shí),短視頻平臺(tái)上因短視頻而火的網(wǎng)絡(luò)紅人則為品牌提供了傳播推廣的媒介。網(wǎng)紅們依靠創(chuàng)作的視頻積累了大量的粉絲,粉絲往往會(huì)因?yàn)橐曨l對(duì)某件服飾產(chǎn)生興趣。
但是無(wú)法忽視的是短視頻仍有缺點(diǎn)存在。部分視頻內(nèi)容質(zhì)量低下、問(wèn)題頻出,導(dǎo)致平臺(tái)缺乏穩(wěn)定性,且易造成不能吸引到需要的消費(fèi)者群體的情況。從受眾群體出發(fā)往往會(huì)得到更好的效果,趣味性、創(chuàng)意性的短視頻會(huì)吸引更多的群體。
- 上一篇:Supreme x Nike 聯(lián)名系列或?qū)⒂谙轮艿菆?chǎng)
- 下一篇:零售連鎖數(shù)智化啟程 指標(biāo)平臺(tái)+智能分析重塑業(yè)務(wù)洞察力
前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場(chǎng)反響強(qiáng)烈,一鞋難求。在...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無(wú)定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來(lái)了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰(shuí)撞款了?