看不上安踏?你買的FILA就是它的

　　2018年突然就火起來(lái)的FILA就是一個(gè)典型代表，這家最早來(lái)自意大利的運(yùn)動(dòng)品牌，實(shí)際所有權(quán)早已經(jīng)歸所有。2017年，F(xiàn)ILA的運(yùn)營(yíng)收入已經(jīng)占到安踏集團(tuán)的20%。FILA在國(guó)內(nèi)的門店更是開(kāi)到了1000多家。

　　過(guò)去幾年，許多人的印象里，F(xiàn)ILA并不能算國(guó)內(nèi)一線的運(yùn)動(dòng)品牌。然而近兩年FILA成功轉(zhuǎn)型，從一個(gè)毫無(wú)特色的小眾品牌，轉(zhuǎn)為時(shí)尚設(shè)計(jì)為主的運(yùn)動(dòng)潮牌，這些都是安踏集團(tuán)的成功運(yùn)營(yíng)。

　　2015年，安踏以3.3億人民幣的價(jià)格收購(gòu)了旗下的FILA商標(biāo)所有權(quán)。目標(biāo)就是一線城市里的高端市場(chǎng)。從那時(shí)起FILA迅速開(kāi)始擴(kuò)張門店，并刻意與阿迪等比鄰而居，形成消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，并吸引國(guó)際設(shè)計(jì)師和國(guó)內(nèi)一線明星代言，成功塑造了新的形象。

　　之后，安踏又引入日本高端品牌Descente和韓國(guó)戶外品牌Kolon Sports等。而安踏自己這個(gè)品牌則精簡(jiǎn)改革，深入三四線城市，繼續(xù)走低價(jià)路線。

　　現(xiàn)在，你相信自己的衣柜有安踏的衣服了嗎?

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