耐克訴彪馬技術(shù)侵權(quán)：超輕產(chǎn)品打起爭奪戰(zhàn)

    【-行業(yè)新聞】技術(shù)是一個運動品牌的重要發(fā)展要素，甚至有可能改變該品牌在市場的影響力。日前，耐克向美國馬薩諸塞州地區(qū)法院提起訴訟，表明，彪馬北美公司存在專利侵權(quán)行為，在未經(jīng)允許情況下，使用了公司的Flyknit等技術(shù)。據(jù)了解，該技術(shù)可以使鞋子變得輕盈而有韌性。業(yè)內(nèi)分析認為，運動品牌的核心競爭就在于技術(shù)的運用，若技術(shù)被大量剽竊，可能會影響原品牌產(chǎn)品的銷售，從而導致業(yè)績受損。

　　耐克訴侵權(quán)

　　據(jù)了解，F(xiàn)lyknit技術(shù)推出前，耐克曾花費十多年對其進行研發(fā)。技術(shù)核心在于，可以用一條單獨紗線織造出單層編織鞋面，球鞋所有的結(jié)構(gòu)和支撐性能設計都采用編織工藝。根據(jù)《福布斯》報道稱，耐克在訴狀書上聲稱，PUMA“放棄自主創(chuàng)新”，未經(jīng)允許使用了耐克的技術(shù)。此次侵權(quán)訴訟案涉及的專利，包括耐克的Flyknit、Air以及Cleat等技術(shù)。其中，F(xiàn)lyknit鞋面編織技術(shù)最受關注。因為Flyknit技術(shù)的推出，使耐克的產(chǎn)品輕出當時同類產(chǎn)品30克左右，成為一大賣點。

　　耐克在訴訟中聲稱，因彪馬的專利侵權(quán)而遭受“不可挽回的損害”。美國品牌請求法院向后者頒布永久禁令，要求彪馬停止使用此項技術(shù)，并獲得“足以補償耐克遭侵權(quán)行為的賠償”。但目前還不知耐克所指的是彪馬的哪種鞋款。

　　實際上，這不是耐克第一次針對編織面料問題起訴競爭對手，早在2012年就發(fā)布了一款Primeknit面料科技，同樣是以輕薄、編織技術(shù)為主。雖然德國法院起初判定耐克勝訴，迫使達斯停止了Primeknit的生產(chǎn)，但隨后又改判阿迪達斯勝訴。

　　超輕產(chǎn)品競爭加劇

　　近幾年來，超輕概念鞋款是運動品牌主打的競爭方向之一，曾推出MINIMUS跑鞋系列，鞋面正是采用超聲波輕量一體鞋面。而彪馬也在2016年推出輕盈的針織面料Proknit和Evoknit。北京商報記者在電商平臺搜索“鞋”、“輕”等關鍵詞后發(fā)現(xiàn)，主打輕薄鞋款排名前20的月銷量均超過2萬雙，其中排名首位的361男款跑步鞋月銷量接近4萬雙。在評價中，有不少買家表示，正是因為輕薄透氣才選中該鞋款。其中，一位買家評論稱，“鞋款很輕、很薄，穿起來很舒服”。此外，不少品牌官網(wǎng)也將輕盈透氣作為鞋子的主打賣點。

　　實際上，輕盈除了體現(xiàn)在消費者的穿著舒適外，還為品牌方帶來了巨大收益。據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站Bizjournals報道，自Flyknit技術(shù)2012年被推出以來，相關產(chǎn)品為耐克帶來超過10億美元的銷售額。眾籌平臺也出現(xiàn)了主打輕盈舒適的鞋款眾籌，4月9日，咕咚再次推出最新款輕盈型智能健步鞋Light01，該鞋款距離上一款輕運動款新品才過去短短數(shù)月時間。據(jù)透露，這款鞋擁有上萬個透氣孔，除了輕便透氣，還具備各項功能，這更說明了輕盈型鞋款的受歡迎程度。有行業(yè)內(nèi)人士認為，輕盈系列產(chǎn)品競爭激烈，早已不局限于專業(yè)運動品牌間的競爭，但技術(shù)還是主要的競爭方向。

　　戰(zhàn)略性打擊

　　對于上述品牌間的競爭，奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英表示，技術(shù)是運動品牌的核心發(fā)展力，通常情況下，品牌是在技術(shù)和質(zhì)量的基礎上才會發(fā)力設計，所以技術(shù)侵權(quán)對運動品牌而言是非常嚴重的事，會為品牌方帶來很大的損失。

　　此次涉及的超輕鞋款，它們不只在專業(yè)運動領域受歡迎，普通消費者也會購買穿起來更輕盈舒適的運動鞋。不過，張培英認為，面料方面的技術(shù)侵權(quán)其實很難界定，因為面料在某種程度上來說是一種使用材質(zhì)，是品牌和商家都可以使用的材料，如果是生產(chǎn)技術(shù)的專利可能比較容易操作，但是把這種技術(shù)引進到面料的生產(chǎn)或許難以維權(quán)，所以耐克在這方面的訴訟可能會有波折。

　　值得一提的是，國內(nèi)山寨廠商也能做出類似鞋款，因為部分廠商與耐克有過合作，所以耐克可能不是單方面想以侵權(quán)為由頭。就像耐克此次在起訴中指責稱，彪馬已經(jīng)“放棄自主創(chuàng)新”。對此，張培英表示，此次的訴訟不排除是耐克對彪馬發(fā)起的一次戰(zhàn)略性打擊，從品牌角度來看可能是耐克對市場或營銷方面的相互呼應行為。