中國(guó)人喜歡穿拖鞋 但Crocs想不通為什么洞洞鞋是例外

    【-行業(yè)新聞】據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，近日，美國(guó)洞洞鞋鼻祖Crocs(卡駱馳)公布了2018年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度Crocs銷售額增長(zhǎng)5.7%至2.831億美元，其中，電商渠道增長(zhǎng)24.1%。雖然由于店鋪數(shù)量減少和商業(yè)調(diào)整損失1200萬(wàn)美元，但整體業(yè)績(jī)?nèi)蕴幱诨嘏癄顟B(tài)。

　　Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees 在公告中表示：“今年開(kāi)了個(gè)強(qiáng)勢(shì)的好頭，2018春夏季產(chǎn)品賣得很好。我們預(yù)計(jì)2018年的整體盈利能得到個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，電商渠道能獲得雙位數(shù)增長(zhǎng)，以及批發(fā)渠道得到適度增長(zhǎng)。這些盈利足以抵消掉關(guān)店帶來(lái)的損失�！� 據(jù)Crocs預(yù)計(jì)，下一季度盈利可達(dá)到3.15至3.25億美元，凈利率可能會(huì)比去年同期的54.2%要高些。

　　除了關(guān)店，Crocs將進(jìn)一步精簡(jiǎn)相關(guān)部門(mén)，計(jì)劃關(guān)閉在墨西哥的工廠和分銷部門(mén)。目前，工廠已經(jīng)關(guān)閉，分銷中心也會(huì)在第三季度撤離。

　　洞洞鞋銷量上去了，可能是因?yàn)橄奶炜斓搅�，屬于這個(gè)季節(jié)的王者——拖鞋也即將在大街小巷中露面。其實(shí)拖鞋在中國(guó)一直不缺市場(chǎng)，且看各品牌一直在推出拖鞋新款就知道。

　　主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款涼拖，看上去挺眼熟，因?yàn)榍吧硎?0 年代的 One Star 系列。沒(méi)有了鞋帶和標(biāo)志的星星圖案，只保留了經(jīng)典的帆布材質(zhì)。香奈兒去年夏天也推出了糖果色塑料涼拖，標(biāo)志性的雙C足以讓款式平平的鞋打上750美元(約為人民幣5000元)的標(biāo)簽。

　　歌手Rihanna去年為設(shè)計(jì)的綢緞蝴蝶結(jié)拖鞋一直火到了現(xiàn)在。而今年夏天，Puma和英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即將發(fā)售。就連品牌UGG也想試一試拖鞋的市場(chǎng)，發(fā)售過(guò)看上去“不太像UGG”的無(wú)毛涼鞋款式。

　　除了出門(mén)穿，旅行時(shí)中國(guó)人對(duì)于拖鞋的熱愛(ài)連酒店都看了出來(lái)。在洲際酒店集團(tuán)的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，除了中文電視頻道、瓶裝水和電熱水壺外，一次性拖鞋也是必需品。

　　明明人們都在想著怎么解放雙腳，洞洞鞋卻在中國(guó)卻越來(lái)越不討好，這個(gè)趨勢(shì)從2015年開(kāi)始就有所顯露。2015年第三季度，Crocs營(yíng)收為2.7408億美元，較上一年同期的3.024億美元下降9%。Ribatt把下跌的原因歸于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷表現(xiàn)。

　　而2016年時(shí)，連續(xù)第四年下跌的Crocs已經(jīng)無(wú)法再讓經(jīng)濟(jì)背鍋。2016財(cái)年銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，全年凈利潤(rùn)虧損3173.8萬(wàn)美元，這已經(jīng)是crocs連續(xù)四年出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損。主力市場(chǎng)美國(guó)增長(zhǎng)停滯，包含中國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家在內(nèi)的亞太市場(chǎng)銷售額下跌6.9%至 3.95億美元，歐洲地區(qū)下跌得更嚴(yán)重，同比下跌8.1%至1.73億美元。

　　分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG一樣的錯(cuò)誤，功能性和外型太過(guò)單一無(wú)法維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定。這也是為什么UGG這兩年急于轉(zhuǎn)型，在剛過(guò)去的4月，在上海發(fā)布了春夏新品“HOLLY赫莉大毛王”。雖然是涼拖，但還是沒(méi)能擺脫依賴毛毛的產(chǎn)品形象。

　　而Crocs的兩次轉(zhuǎn)型也并不徹底，第一次通過(guò)收購(gòu)專為洞洞鞋上的洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設(shè)計(jì)公司等企業(yè)，為的是給洞洞鞋插上裝飾品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起來(lái)，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)帆布鞋、高跟鞋等產(chǎn)品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋帶回了市場(chǎng)。后來(lái)，Crocs嘗試以多變的色彩來(lái)改變經(jīng)典，但收效甚微。

　　雪上加霜的是，今年315晚會(huì)上，洞洞鞋的款式被點(diǎn)名稱“存在威脅兒童的安全隱患”。洞洞鞋被拉入警示名單的原因，是由于鞋底過(guò)軟，容易被扶手電梯夾住，致使兒童扭傷。由于兒童是洞洞鞋在中國(guó)市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，因此這一問(wèn)題不可忽視。

　　也許在這樣的發(fā)展環(huán)境下，對(duì)于靠洞洞鞋發(fā)家的Crocs來(lái)說(shuō)，是否舍棄與如何改變傳統(tǒng)是個(gè)難題。