Adidas宣布撤銷數字運動部門 退出可穿戴設備“軍備競賽”

    【-品牌資訊】德國運動服飾巨頭 Adidas(阿迪達斯)美國分公司決定退出可穿戴設備的“軍備競賽”。近日該公司宣布，將撤銷數字運動部門，此前該部門已經生產出 GPS 跑步手表，健身追蹤器，智能服裝和鞋類等智能產品。

　　美國分公司將重組可穿戴設備業(yè)務，不再將其作為一個獨立的部門運營，而將重點放在通過移動應用app等手段，將數字體驗整合到品牌產品上。雖然 表示已經制定了重新分配這些員工的計劃，但這一改變依然可能會導致70多個工作崗位的消失。

　　Adidas 的數字運動團隊成員包括數據科學家，工程師，用戶體驗設計師和算法開發(fā)人員，以前曾管理過 mi平 臺及相關產品，當前的任務是幫助 Adidas 實現成為第一家快速反應的時尚運動服裝公司的目標。

　　隨著數字體育部門的撤銷，Adidas 可能會將目光投向現有的基本應用程序。在2015年，該公司2.4億美元收購了擁有7000萬用戶的健身 APP 公司 Runtastic，還重新推出了通過人工智能提供更好購物體驗的Adidas應用程序。

　　Adidas 仍然對健身型智能手表和配飾感興趣，但主要是通過與第三方合作而不是昂貴的獨立研發(fā)。該公司此前宣布推出版本的 Fitbit Ionic智能手表，具體發(fā)布日期尚未確定，但已經確認會在2018年的某個時間點面世，最近有傳聞是在春季。

　　這一舉措并不出乎意料。業(yè)內人士此前曾表示，Adidas 在過去幾年中一直在減少對可穿戴設備的投入，近期關于是否會重新重視這些產品的聲明也同樣含糊其辭。盡管Adidas 從未提供miCoach Fit Smart 和 miCoach Smart Run Watch 等設備的具體銷售數字，但商業(yè)表現不佳被認為是達斯決定撤銷該部門的主要原因。

　　Adidas 公司發(fā)言人表示，他們已經重新定義了其數字業(yè)務，將對所有領域的數字化業(yè)務進行整合，未來將繼續(xù)將以更加綜合的方式發(fā)展數字業(yè)務。

　　在新戰(zhàn)略的指引下，Adidas 的可穿戴設備業(yè)務走上了與競爭對手和Under Armour類似的道路——從硬件轉向軟件。耐克的 Fuelband 和 Under Armour 公司的 HealthBox 都已經停產，兩家公司均通過應用程序的開發(fā)，努力地與用戶建立更有意義的聯(lián)系。此前，科技巨頭英特爾( Intel)也解散了可穿戴技術團隊。

更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信