電商巨頭搶灘三四線城市 雙11戰(zhàn)火蔓延至線下

    【-電商資訊】迫近“雙11”，電商將價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火從線上燒到了線下，也將槍口瞄準了三四線城市的實體商超。近日，京東超市在多地啟動“百城行”，落地河北、安徽、山東等三四線城市，將線上的品類與促銷活動“嫁接”到線下。有分析認為，人口紅利逐漸消失后，電商企業(yè)拓展線下已是必要之舉，而一直沒被電商大幅度開墾的三四線城市已經成為爭奪流量的渦掄匠。�随字Z縞灘歡舷魯�，“�?1”的促銷大戰(zhàn)也開始“落地”，更多三四線城市的實體商場正成為電商企業(yè)瞄準的靶心。

　　據(jù)了解，從10月9日到10月29日期間，京東超市的“百城行”落地山東，京東利用大數(shù)據(jù)描繪用戶畫像，針對當?shù)氐南�費者進行一對一的專屬購物促銷。此外，京東在滁州、焦作、龍巖、寧德等24個城市和地區(qū)也開展了百城行，提升京東超市在當?shù)氐牡挠绊懥Σ�獲取新流量。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電商在三四線城市的滲透率不斷提高，當?shù)鼐用竦纳�活方式也在不斷被互�?lián)網(wǎng)改變，三四線城市的消費習慣也正在由線下轉到線上。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年三四線城市用戶快速增長，用戶量已經接近一二線城市。

　　當電商不斷將渠道下沉至二三線城市時，當?shù)氐膶嶓w商超壓力徒增。電商平臺深耕三四線零售市場時，多采用價格刺激的方式，選取當?shù)叵�費者在電商平臺購物時熱衷的品類進行促銷，而電商平臺提供的海量商品往往讓實體商超難以企及。價格的高低與品類的豐富度成為的電商企業(yè)與實體商超的比拼點，而價格戰(zhàn)戰(zhàn)背后，又是雙方在基礎設施、資本實力、配套服務等方面的較量。

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