京東發(fā)布《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費報告》揭示體育消費五大趨勢

    【-市場資訊】9月7日，京東集團與尼爾森聯(lián)合聯(lián)合發(fā)布《2017 互聯(lián)網(wǎng)體育消費報告》。報告顯示，隨著中國市場整體消費升級對體育消費的影響，加上國內(nèi)體育消費擁有龐大的基數(shù)規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的消費者結(jié)構(gòu)，體育消費未來呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢，中國體育消費已迎來黃金時代。

　　近年來，" 全民健身 " 上升為國家戰(zhàn)略，資本市場持續(xù)關(guān)注(于 2016 年投入 200 億資金規(guī)模)，以及人均可支配的收入提高，不斷驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費逐年提升。與此同時，盡管人均年消費額 2016 年較 2014 年幾乎翻倍，但人均體育消費只有全球平均水平的十分之一，這意味著體育行業(yè)蘊藏著巨大的商機。

　　京東時尚事業(yè)部運動健康部總經(jīng)理王學松在介紹報告時指出，互聯(lián)網(wǎng)體育正呈現(xiàn)五大趨勢。

　　第一，體育行業(yè)細分構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。目前整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)細分出 IP、用品、賽事運營、競猜、培訓(xùn)、電商等行業(yè)，為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建生態(tài)基礎(chǔ)。

　　第二，體育消費升級勢不可擋。報告數(shù)據(jù)顯示，能反映消費者品質(zhì)生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量猛增，成為客單價最高的品類。在運動服飾方面，人們也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等更專業(yè)細分的需求。此外，消費者對創(chuàng)新性產(chǎn)品的關(guān)注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產(chǎn)品都獲得了快速增長。

　　第三，場景化購物助推互聯(lián)網(wǎng)體育消費。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛沖浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，服在西藏地區(qū)比重最大，體育運動用品需要有針對性地進行場景化營銷。同時，賽事場景最能刺激消費者邊看邊買，因此賽事期間消費者的購買力度更大。另一種全民性消費場景則來自一年兩度的電商節(jié)。

　　第四，社交化運動成為新時尚。報告顯示，80、90 后已是體育消費市場的最主要人群。對于年輕人來說，社交已經(jīng)成為一種生活方式，所以在體育運動中融入社交活動的現(xiàn)象形態(tài)也已正在形成。其中， 57% 的消費者會邀約朋友、同事、同學一起鍛煉;超過半數(shù)的運動者會通過運動類 APP、QQ/ 微信等渠道尋找有共同運動愛好的伙伴，也更愿意將自己的運動時刻分享給親朋好友。

　　第五，創(chuàng)新智能化產(chǎn)品成為運動消費新增長點。創(chuàng)新的智能化產(chǎn)品的上升來自兩個重要的方面：首先智能化產(chǎn)品可以為消費者提供體育運動管理服務(wù)，同時可以延伸發(fā)展無形增值服務(wù)，優(yōu)化整體體育運動體驗;其次人工智能可以對消費者的進行健康管理，減少傷病困擾，同時創(chuàng)建電子標簽，以便對消費者提供更好的個性化服務(wù)。如戶外運動手表、智能家用乒乓球訓(xùn)練桌、登山跑步運動游泳腕表等產(chǎn)品，銷售額不斷攀升。

　　圍繞報告內(nèi)容，王學松表示，京東將以開放的態(tài)度，利用高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)能力，與政府、媒體以及產(chǎn)業(yè)鏈合作，創(chuàng)造出更大的社會價值。京東未來將以京東體育頻道為平臺，在體育領(lǐng)域的不斷加碼，持續(xù)推動全民健身運動，積極倡導(dǎo)健康的生活方式和生活理念，為消費者帶來更加專業(yè)的、高品質(zhì)的運動健身選擇。

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