Esprit、Nike服務(wù)商寶尊電商成了品牌爭搶的香餑餑

    【-行業(yè)動態(tài)】受追捧的中概股不止阿里巴巴(BABA.N)一家公司。美國納斯達(dá)克上市的寶尊電商(BAZU.O)近期漲幅驚人。

　　7月21日其股價大漲8.33%，收報32.38美元/股。

　　自7月以來，13個交易日內(nèi)其股價漲幅超過46%。同期內(nèi)阿里巴巴漲幅為7.8%，京東(JD.O)為9.84%。寶尊電商是數(shù)字服務(wù)和電子商務(wù)服務(wù)商，幫助品牌方和零售商進(jìn)入中國電商市場。近期艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國品牌電商服務(wù)行業(yè)研究報告》顯示，電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展和成熟給予了服務(wù)商良好的發(fā)展契機。2016年，中國品牌電商服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到690.3億元人民幣，保持59.0%的高速增長;艾瑞預(yù)計2019年市場交易規(guī)模將達(dá)到1765.2億元人民幣。寶尊電商提供從前端到后端的全套電商服務(wù)，包括網(wǎng)站搭建、更新及托管，IT設(shè)施搭建，客戶服務(wù)，倉儲物流服務(wù)以及數(shù)字營銷等。

　　寶尊電商已幫助Esprit、Guess等品牌實現(xiàn)線上平臺、官網(wǎng)與線下實體店鋪的全渠道建設(shè)。此前，阿里巴巴全渠道解決方案平臺上線，寶尊電商成為首批被推薦的4家全渠道服務(wù)商之一。目前公司的主要客戶包括Intel、惠普、雷士照明、飛利浦、伊萊克斯、等50多家中內(nèi)外知名品牌。2016年年報顯示，寶尊電商實現(xiàn)營業(yè)收入33.9億元人民幣，同比增長30.47%、凈利潤為8700萬元，同比增長282%。寶尊電商的合作方式是與海外知名消費品牌合作，從前期的開設(shè)官方旗艦店并運營，拓展至后期的倉儲以及物流配套發(fā)貨。

　　寶尊電商CEO仇文彬日前在接受Mad Money的直播采訪時表示，“我們(寶尊電商)為建立官網(wǎng)，在阿里巴巴的天貓平臺上開設(shè)官方旗艦店，并負(fù)責(zé)全渠道運營。我們很高興看到他們在電商領(lǐng)域的銷售額從最初很小的交易額增長到今天的數(shù)十億人民幣規(guī)模。我們的收費模式通常是服務(wù)費加傭金，”有業(yè)內(nèi)人士對界面新聞表示，從前期的宣傳、資料整合，再到后期的運營，這些工作既繁瑣又需要了解市場情況。因此大部分尚未進(jìn)入中國市場的品牌方都愿意和本土電商服務(wù)商首先合作。但是如今，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利消失之后，公司也面臨著轉(zhuǎn)型。目前，寶尊電商通過技術(shù)服務(wù)、數(shù)字營銷策略規(guī)劃、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等板塊加大投資，以布局自身發(fā)展新優(yōu)勢。“數(shù)字營銷以及倉儲將會是公司未來的兩大重點發(fā)展領(lǐng)域。”一位接近寶尊電商的人士向記者透露。

　　2017年一季度數(shù)據(jù)顯示，公司一季度營業(yè)收入8.05億元，同比增長20.46%;盈利1060.5萬元，同比增長157.40%。此外，寶尊電商還將數(shù)字營銷團隊升級為事業(yè)群，同時發(fā)布了以數(shù)據(jù)營銷中心為基礎(chǔ)的全整合營銷解決方案。幫助品牌突破營銷困境、應(yīng)對紅利消失，通過對數(shù)據(jù)的全面整合、分析、價值挖掘來，實現(xiàn)“品銷合一”，最后服務(wù)到品牌方。從2015年寶尊電商赴美IPO成功上市至今的兩年內(nèi)，其總市值增長超過10倍，目前的市值也已超過100億元。

　　分析師對于寶尊電商也同樣青睞有加。中信證券、中銀國際、德意志銀行以及Morgan Stanley等多家機構(gòu)對其維持買入評級。寶尊電商市值過百億元花了2年時間，但要從100億擴展至200億甚至更多，還需要依靠數(shù)字營銷以及電子化倉儲的進(jìn)一步建設(shè)。

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