為擺脫對(duì)童裝單一品類的依賴 安奈兒開辟童鞋領(lǐng)域

    【-品牌動(dòng)態(tài)】今年“六一”兒童節(jié)剛剛登陸深交所的中高端童裝企業(yè)——安奈兒(002875，SZ)在最新披露的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中表示，后期公司要不斷開發(fā)小童裝及嬰童裝。此外，公司在今年開始推出童鞋品類，目前占比較小。

　　6月22日，安奈兒董秘辦工作人員蔣春告訴記者，目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌，并以大童產(chǎn)品居多。

　　線在商業(yè)合伙人戴忠文認(rèn)為，開辟童鞋領(lǐng)域的發(fā)展需要一個(gè)過(guò)程，目前對(duì)于整體的業(yè)績(jī)拉動(dòng)可能是有限的，不過(guò)由于安奈兒具有一定的品牌知名度，所以如果產(chǎn)品符合目標(biāo)消費(fèi)群，增長(zhǎng)還是可期的。

　　欲擺脫單一品類依賴

　　目前，安奈兒所有收入均來(lái)源于“Annil安奈兒”品牌，且主要收入來(lái)自大童裝產(chǎn)品，存在著過(guò)于依賴單一品牌與大童裝產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。安奈兒在招股書中也曾坦陳這一風(fēng)險(xiǎn)。

　　不過(guò)，安奈兒也在努力擺脫單一品類依賴，并在2012年開設(shè)0~3歲小童裝系列。安奈兒在《投資者活動(dòng)關(guān)系記錄表》中透露，目前小童裝比例大概15%，有近100家小童專賣店。

　　安奈兒方面此前表示，2014年之前公司業(yè)務(wù)能持續(xù)20%~25%的增長(zhǎng)，隨著童裝市場(chǎng)進(jìn)入者逐漸增加，同時(shí)公司品牌渠道滲透率的增加，規(guī)模增大后，增速有所放緩。而后續(xù)全面二孩政策將帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，從當(dāng)下時(shí)點(diǎn)看，小童裝的布局也很必要，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

　　戴忠文向記者分析認(rèn)為，在國(guó)家放開二孩政策之后，小童裝將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，安奈兒自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)去擴(kuò)張自己的品牌和品類。

　　這一次，安奈兒推出童鞋產(chǎn)品，也拓展了公司的產(chǎn)品品類。不過(guò)蔣春告訴記者，目前推出的童鞋品類也是沿用“Annil安奈兒”品牌，并以大童產(chǎn)品居多。

　　可見(jiàn)，安奈兒目前仍不會(huì)拓展其他品牌。此前，安奈兒也透露，公司目前沒(méi)有孵化新品牌的計(jì)劃。

　　一邊開店一邊關(guān)店

　　安奈兒還在《投資者活動(dòng)關(guān)系記錄表》中提及將來(lái)的開店計(jì)劃。

　　“我們會(huì)繼續(xù)進(jìn)駐優(yōu)質(zhì)百貨商場(chǎng)，同時(shí)積極布局購(gòu)物中心店鋪，購(gòu)物中心店鋪整體面積較大，有利于公司產(chǎn)品陳列。當(dāng)前需要繼續(xù)開發(fā)一二線城市，華南發(fā)展不錯(cuò)，華北則有待開發(fā)，華東也需要加強(qiáng)，如果北上廣能達(dá)到深圳體量80%，就很不錯(cuò)了�！卑材蝺罕硎�。

　　不過(guò)，記者留意到，近年來(lái)安奈兒的線下渠道發(fā)展并不理想，在開設(shè)新店的同時(shí)也不斷在關(guān)店。

　　招股書顯示，截至2016年末，安奈兒線下渠道合計(jì)擁有1458家門店，其中直營(yíng)門店970家、加盟店488家，一二線城市占比近70%，三四線城市占比約為30%。2014~2016年，安奈兒新開直營(yíng)門店數(shù)分別為174家、135家和124家;同期關(guān)閉直營(yíng)門店數(shù)分別為83家、105家和151家。

　　對(duì)此，安奈兒方面解釋稱，公司積極適應(yīng)近年來(lái)線下零售渠道購(gòu)物中心化的消費(fèi)趨勢(shì)，在進(jìn)一步加大購(gòu)物中心型品牌專賣店開店力度的同時(shí)，對(duì)部分業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的直營(yíng)商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)店進(jìn)行了關(guān)閉調(diào)整，新開商場(chǎng)聯(lián)營(yíng)店數(shù)量亦有所減少。

　　值得注意的是，開設(shè)新門店還是安奈兒上市募投項(xiàng)目中的重頭戲。

　　6月1日，安奈兒IPO發(fā)行價(jià)為每股17.07元，募集資金凈額為3.79億元，主要用于營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目以及補(bǔ)充其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金。

　　其中，營(yíng)銷中心建設(shè)項(xiàng)目擬投入募集資金2.34億元，接近募集資金的三分之二。該項(xiàng)目主要由兩部分構(gòu)成，包括新建295家直營(yíng)店以及改善公司總部營(yíng)銷中心的辦公設(shè)施。

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