意爾康鞋業(yè)董事長單志敏：中國鞋絕不比外國的差

    【-品牌動態(tài)】年僅24歲的單志敏在僑鄉(xiāng)青田，憑借5萬元(人民幣)東挪西借來的啟動資金、幾臺縫紉機(jī)、十多把榔頭和剪刀、外加一間租借來的簡易瓦房，帶領(lǐng)18位青年男女，注冊了一家名為“青田意爾康鞋廠”的加工廠，開始了艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)歷程。當(dāng)時這個年輕人也許做夢都想不到，20多年后，一場透著英倫格調(diào)、意大利風(fēng)情與美式浪漫的發(fā)布會上，他會是全場聚光燈的焦點，當(dāng)他緩緩掰動手中的啟動儀，一個被寄予厚望的民族品牌就此再度起航……

　　一名浙商的匠心之路——“做品牌就要認(rèn)真就要�！�

　　3月23日，溫州體育館在24小時內(nèi)化身為一座氣勢宏偉的“機(jī)場”，候機(jī)大廳、航班信息牌、安檢門等機(jī)場設(shè)施一應(yīng)俱全，數(shù)十名國內(nèi)外超�；�身為空姐空少，在“機(jī)場”演繹商務(wù)系列、休閑系列、夏季涼鞋系列和高定系列，展現(xiàn)意爾康的全新時尚形象。

　　而在場外，是幾間鞋藝坊，幾位老鞋匠現(xiàn)場展示制鞋工藝，裁斷、折面、鏟皮，一絲不茍，顯得格外引人注目。這是單志敏堅持的創(chuàng)意，也是他的匠心情結(jié)，做了品牌升級的意爾康，把意爾康的新廣告詞改為“匠心為你每一步”。單志敏認(rèn)為這不止是一句口號，更是一種精神，一種態(tài)度，一種信仰。

　　“如果有人問我世界上最難的是什么，我覺得最難的就是把一雙鞋子做好。”做了幾十年鞋的單志敏如是說，“做鞋不是簡單的事，每個細(xì)節(jié)都需要認(rèn)真對待。二十多年來，我們在一針一線中培育出不驕不躁的匠心精神。我每天要考慮的是，你的一針一線是不是比別人做得更好，你的鞋子是不是在市場上更受歡迎、更加物超所值。”

　　做鞋如此，做品牌更是如此。

　　熟悉單志敏的人，甚至都覺得他有點“自虐”。去年，他沒睡過一次懶覺，他也極少出國游玩享樂，“韓國、日本，甚至香港都沒去過�！逼渲芯売�，單志敏坦言是害怕耽誤工作。出國少，但國內(nèi)卻被他踏了個遍。單志敏有個習(xí)慣，每年都有兩個月時間去看市場，幫助代理商深耕市場，十幾年來從未改變。

　　“國內(nèi)每個地級市我都去過，比我去過再多的企業(yè)家應(yīng)該不多�！边@成了單志敏最得意的事。這種苦行僧式的創(chuàng)業(yè)為意爾康如今的成就打下了堅實的基礎(chǔ)，也讓單志敏有足夠的底氣去分享成功的秘訣：“做品牌就要認(rèn)真就要專�！�

　　國民鞋履的制造之路——“中國的鞋絕不比外國的差”

　　近年來，大量制造業(yè)選擇逃離，轉(zhuǎn)而投入到互聯(lián)網(wǎng)、金融等“來錢快”的行業(yè)。但意爾康卻一致專注制鞋，從未離開。如今，意爾康擁有以三座現(xiàn)代化工業(yè)園為主體的生產(chǎn)基地，已是溫州鞋都鞋企集群中規(guī)模最大、產(chǎn)能最強(qiáng)的專業(yè)制鞋基地，裝配有國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)流水線30多條，生產(chǎn)員工7000多人，可年產(chǎn)中高檔皮鞋2000多萬雙。

　　在此次品牌發(fā)布會上，擔(dān)任壓軸主模的是《愛上超模2》冠軍趙家彤，她現(xiàn)場走秀為包括意爾康高級手工定制系列新品助陣，酷炫的氣場，讓觀眾接連驚嘆：意爾康這是要上天啊!這是單志敏掌舵的意爾康接下來重要的一步：進(jìn)軍高級定制市場。

　　一直以來，高定都不是國產(chǎn)品牌的強(qiáng)項�！跋�費者花一萬多塊錢定制一雙鞋，一定會選擇國外的品牌，其實中國的鞋絕不比外國的差!”單志敏很了解消費者的心理，但他又認(rèn)為意爾康如今已有足夠的實力去和國外的品牌競爭。

　　單志敏的底氣來自20多年的設(shè)計開發(fā)所沉淀的基因�！拔覀円�求大家都要懂設(shè)計理念和設(shè)計知識，全國的專賣店成為意爾康最大的數(shù)據(jù)來源，讓意爾康掌握著最動態(tài)的時尚潮流和市場需求�！�

　　從十余人的作坊到銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國每一個縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的國民鞋履，再進(jìn)軍高端市場。一個民族品牌的非典型發(fā)展之路，讓人看到制造業(yè)的柳暗花明。

　　“我們堅信制造業(yè)是一個國家強(qiáng)大的脊梁，品牌是一個國家競爭力的重要體現(xiàn)。所以，我們肩負(fù)的不只是企業(yè)發(fā)展的責(zé)任，而是實業(yè)興邦的抱負(fù)。”把“意爾康”打造成為代表當(dāng)代中國鞋文化的國民鞋履品牌，一直是單志敏的理想。

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