安踏、特步、361°去年業(yè)績(jī)?nèi)绾?會(huì)有哪些新動(dòng)作?

    【-行業(yè)動(dòng)態(tài)】繼安踏發(fā)布2016年年報(bào)之后，近日，361°、特步等泉州上市體育品牌也陸續(xù)發(fā)布了2016年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，去年企業(yè)整體業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以多品牌戰(zhàn)略搶占細(xì)分領(lǐng)域、加速海外業(yè)務(wù)布局、電商驅(qū)動(dòng)力持續(xù)加碼、加大研發(fā)投入等成為泉州多家體育品牌穩(wěn)健發(fā)展的重要因素。

　　整體業(yè)績(jī)呈穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　日前，發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，公司在2016年全年?duì)I收達(dá)50.227億元，同比增長(zhǎng)12.6%。其中，鞋類產(chǎn)品銷售占總營(yíng)業(yè)額比例增加至43.9%，服裝銷售占總營(yíng)業(yè)額39.1%。此外，公司在童裝方面的收益延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，增長(zhǎng)10.6%至6.512億元，占企業(yè)營(yíng)業(yè)額的13%。2016年的毛利為21.099億元，毛利率上升至42%。

　　丨361°發(fā)布2016年年報(bào)

　　緊隨其后，也發(fā)布了2016年業(yè)績(jī)報(bào)告。去年特步全年?duì)I收達(dá)53.97億元，同比上漲1.9%;毛利達(dá)23.31億元，毛利率上升至43.2%，整體毛利率連續(xù)4年上升。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年特步收入主要來(lái)源于鞋履、服裝和配飾三個(gè)部分，其中，服裝毛利率大幅上漲至41.7%，鞋的毛利率上升至44%，配飾毛利率增長(zhǎng)至41%。

　　丨體育發(fā)布了2016年財(cái)報(bào)

　　而更早之前，安踏體育發(fā)布了2016年財(cái)報(bào)。公司在去年全年?duì)I收達(dá)133.46億元，同比增長(zhǎng)20%，這是在2015年實(shí)現(xiàn)111.26億元營(yíng)收之后再次創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)體育用品公司業(yè)績(jī)歷史新高;歸屬股東的凈利潤(rùn)為23.86億元，同比上漲16.9%。

　　丨中國(guó)田徑協(xié)會(huì)授予特步“中國(guó)馬拉松合作伙伴”

　　值得注意的是，特步不斷改進(jìn)并扁平化分銷渠道， 2016年，該企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為51天，而在2013年為79天、2014年為71天、2015年為58天，周轉(zhuǎn)速度不斷提升。據(jù)了解，2013年至2014年，特步電商平臺(tái)主要用于清理存貨。此后，該企業(yè)將O2O定義為存貨共享，電商業(yè)務(wù)可依賴線下零售渠道存貨，由消費(fèi)者附近店鋪送出，從而減少電商業(yè)務(wù)存貨量。同時(shí)，消費(fèi)者也可從實(shí)體店訂貨，再由線上平臺(tái)或有存貨的其他獨(dú)家分銷商出貨。

　　多品牌戰(zhàn)略搶占細(xì)分市場(chǎng)

　　記者觀察，多品牌戰(zhàn)略，搶占不同領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，成為一些泉州體育品牌的共識(shí)。361°采用包括361°、361°童裝以及戶外品牌ONEWAY的多品牌策略，分別針對(duì)國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)以及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不同細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)，該企業(yè)實(shí)施精細(xì)化管理，由以往粗放式擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｗ⑻嵘�同店能效，�?guó)內(nèi)零售門(mén)店總數(shù)由7208間精簡(jiǎn)至6357間，而門(mén)店的同店銷售增長(zhǎng)基本穩(wěn)定在7%左右。

　　安踏更是“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略的踐行者。除了安踏、安踏兒童之外，在高端市場(chǎng)擁有DESCENTE、FILA和FILA KIDS等品牌布局。根據(jù)計(jì)劃，到今年年底，安踏及安踏兒童店預(yù)計(jì)達(dá)到9000家至9100家，F(xiàn)ILA及FILA兒童店預(yù)計(jì)達(dá)950家至1000家，DESCENTE點(diǎn)預(yù)計(jì)達(dá)50至60家。安踏還宣布在今年2月22日，公司全資附屬ANKO、Kolon合資方與公司就成立合資集團(tuán)訂立合資協(xié)議，業(yè)務(wù)主要為在地區(qū)內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事?tīng)I(yíng)銷、銷售及分銷帶有Kolon Sport IP和商標(biāo)之若干范疇的產(chǎn)品。

　　以研發(fā)投入，提升產(chǎn)品附加值

　　從企業(yè)2016年年報(bào)分析，通過(guò)加大企業(yè)研發(fā)力度，增強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)含量和功能性運(yùn)用，成為體育品牌提升產(chǎn)品附加值的不二法門(mén)。

　　財(cái)報(bào)顯示，2016年，特步研發(fā)費(fèi)用達(dá)1.4億元，同比增加13.9%，并進(jìn)一步與國(guó)際精英設(shè)計(jì)師以及美國(guó)陶氏化學(xué)、3M公司等國(guó)際領(lǐng)先材料開(kāi)發(fā)商合作，并建立跑步專業(yè)研究中心，以研發(fā)適合中國(guó)跑者的跑鞋。比如，去年第三季推出的融合動(dòng)力巢和氣能環(huán)科技的跑鞋，加強(qiáng)了鞋底的吸震和回彈力，鞋面還采用反光材料，以提高安全性。

　　據(jù)了解，去年，361°研發(fā)開(kāi)支占企業(yè)營(yíng)業(yè)額的3.7%。根據(jù)財(cái)報(bào)，該企業(yè)在時(shí)尚設(shè)計(jì)、塑型及面料選擇方面引入先進(jìn)物料，同時(shí)自主開(kāi)發(fā)了SAC-air、NFO、Quikfoam等技術(shù)以提升鞋類產(chǎn)品功能性。截至去年12月底，該企業(yè)已取得210項(xiàng)專利。值得一提的是，361°一直在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。截至去年年底，該企業(yè)在巴西、美國(guó)、歐洲及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)分別建立了1017、264、67及20個(gè)銷售點(diǎn)，其中在歐洲覆蓋了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、奧地利及瑞士。數(shù)據(jù)顯示，361°國(guó)際營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)80.6%。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，未來(lái)三至五年，國(guó)際業(yè)務(wù)將日漸成為企業(yè)營(yíng)業(yè)額重要貢獻(xiàn)來(lái)源。

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