2016年智能鞋行業(yè)研究分析報(bào)告

　　【-行業(yè)新聞】 經(jīng)過2015年的快速發(fā)展之后，已有越來越多的國內(nèi)知名企業(yè)投入到智能鞋的研發(fā)當(dāng)中，多數(shù)企業(yè)也都推出了自己的產(chǎn)品。除了這些新加入者，還有一些“老牌”智能鞋品牌如雙馳等也陸續(xù)推出了自己的新產(chǎn)品。本次報(bào)告將會根據(jù)2016年智能鞋行業(yè)的研究和調(diào)查，對國內(nèi)智能鞋行業(yè)進(jìn)行分析和解讀。

　　本次報(bào)告將會根據(jù)2016年智能鞋行業(yè)的研究和調(diào)查，對國內(nèi)智能鞋行業(yè)進(jìn)行分析和解讀。

　　一、年度智能鞋大事記

　　今年的智能鞋市場與往年相比熱鬧非凡，這里先大致的列舉一些今年智能鞋行業(yè)的大事件。

　　1月，騰訊QQ物聯(lián)與、達(dá)芙妮、ABC KIDS共同發(fā)布QQ物聯(lián)兒童智能定位鞋。

　　2月，三星在MWC 2016上展示IOFIT智能運(yùn)動鞋。

　　6月，聯(lián)想在Tech World大會上發(fā)布一款與意大利著名品牌Vibram一同設(shè)計(jì)制作的智能跑鞋。與富士康合作推出智能跑鞋。德國工業(yè)設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎頒獎，中國智能鞋首次獲得“Best of the Best”大獎。361°宣布為寧澤濤獨(dú)家打造智能跑鞋。

　　8月，專為風(fēng)靡全球的Pokémon Go而設(shè)計(jì)的智能跑鞋發(fā)布。

　　10月，雙馳在莆田鞋業(yè)高峰論壇上展出了包括數(shù)十雙智能鞋，包括“智能足球鞋”和“智能壓感鞋墊”兩個(gè)新產(chǎn)品。發(fā)布以電影《回到未來2》中的智能鞋為原型的Air Mag智能鞋。

　　11月，天創(chuàng)時(shí)尚推出智能女鞋。

　　12月，發(fā)布三款智能跑鞋。耐克發(fā)布可自動系鞋帶的智能運(yùn)動鞋 HyperAdapt 1.0。

　　二、中國智能鞋現(xiàn)狀

　　1、智能鞋產(chǎn)品分類

　　與2015年的情況相比(2015年智能鞋行業(yè)研究分析報(bào)告)，涉足智能鞋領(lǐng)域的企業(yè)有了大幅的增加，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)國內(nèi)目前已經(jīng)有超過50家企業(yè)已經(jīng)或者即將推出自己的智能鞋產(chǎn)品，國內(nèi)知名體育品牌，、安踏、361°等也都陸續(xù)推出了自己的智能跑鞋欲與李寧一較高下。智能童鞋市場的競爭同樣激烈，除了原來的愛麗絲幻橙、雙馳和云朵外，騰訊、安倍星、巴巴等多家企業(yè)也將向著智能童鞋的市場發(fā)起沖擊。

　　2、智能鞋銷售情況

　　智能鞋的銷售渠道依然集中在官網(wǎng)、官方旗艦店、授權(quán)代理、眾籌這四大渠道上，其中官方旗艦店和眾籌仍是占比最大的兩個(gè)渠道，仍占全部渠道80%以上的銷量。從淘寶、天貓、京東、蘇寧、淘寶眾籌、京東眾籌、蘇寧眾籌等公開數(shù)據(jù)來看，目前在市場上最受熱捧的智能鞋款是智能跑鞋，2016年的銷售額已經(jīng)突破億元大關(guān)。李寧的智能跑鞋總銷量在今年4月底時(shí)已經(jīng)突破了70萬雙，安踏智能跑鞋上市半年也有上千雙銷量，尤其相比于2015年“雙十一”時(shí)的冷冷清清，2016年的“雙十一”，智能跑鞋銷量突破萬雙。而襯托之下，智能童鞋和智能孕婦鞋的銷量則可謂是門可羅雀，年銷量均不足千雙。

　　3、智能鞋功能分類

　　盡管涉足智能鞋領(lǐng)域的企業(yè)與去年相比在數(shù)量上有了不小的增加但是在智能鞋的功能上并未有較大的突破，如表格中所示，目前市場上智能鞋的主要功能依舊是計(jì)步與定位，盡管李寧今年推出了全新的智能跑鞋系列，但在功能上與去年的相比并無任何差別，即便是以身體健康為主題的智能孕婦鞋，它的主要功能仍舊是運(yùn)動檢測，也就是計(jì)步。值得一提的是，雖然目前市場上仍舊是計(jì)步鞋和定位鞋“當(dāng)家”，但也已經(jīng)有一些企業(yè)開始對智能鞋的新功能進(jìn)行研發(fā)，聯(lián)想宣布推出的智能跑鞋就擁有健康監(jiān)測和手游控制的功能，之茹的體重體脂智能鞋同樣能進(jìn)行健康監(jiān)測，雙馳今年展出了包括體感游戲鞋，智能足球鞋，VR智能鞋在內(nèi)的多種功能各異的智能鞋產(chǎn)品。不過，在這些新智能鞋上市之前，能否真正的做到宣傳時(shí)的功能的還未可知。

　　三、智能鞋芯片概況

　　今年國內(nèi)智能芯片的出貨量較之以往有了大幅的增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國內(nèi)智能鞋芯片的總出貨量在450萬左右。目前國內(nèi)主要的智能鞋芯片廠商為華米，QQ物聯(lián)和富士康。其中，華米的出貨量最大，在150萬左右。QQ物聯(lián)的出貨量在80萬左右，富士康的出貨量在50萬左右，而原來的智能鞋芯片主要廠商之一牽掛科技如今漸漸退出智能鞋芯片的供應(yīng)轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域，今年出貨量僅為2萬。根據(jù)目前的情況，預(yù)計(jì)在2017年，國內(nèi)智能鞋芯片的出貨量將會達(dá)到600萬。

　　四、智能鞋公司概況

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)公司狀況仍舊不佳，依然延續(xù)著去年的倒閉潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)截止到今年11月份，已經(jīng)有多達(dá)上千家互聯(lián)網(wǎng)公司宣布倒閉破產(chǎn)。國內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)公司早早開始轉(zhuǎn)向智能硬件尋求出路，隨著消費(fèi)者對智能硬件的熱情漸漸消退，智能鞋又成了新的目標(biāo)。除前文提到的騰訊，小米，聯(lián)想等以外，還有超過10家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到智能鞋以及相關(guān)配件的研發(fā)行列當(dāng)中。然而由于并未在其所擅長領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司單純的依靠一己之力難以在智能鞋市場上獲得自己的生存空間，2015年時(shí)比較活躍的一些智能鞋公司，如云朵，布丟，小愛等，今年已然悄聲匿跡，還有部分在2016年初時(shí)仍然活躍的智能鞋公司如敏狐，其智能跑鞋目前也已經(jīng)從京東商城下架。與此同時(shí)，具有鞋業(yè)制造業(yè)背景的鞋企、品牌商在工業(yè)4.0的大背景以及《中國制造2025》的正式推行下，紛紛開始踏足智能鞋領(lǐng)域，除了前文提到的幾大體育品牌以外，，天創(chuàng)時(shí)尚等其他眾多知名的品牌商也都開始試水智能鞋行業(yè)。

　　于是有技術(shù)實(shí)力的大方案商和資源雄厚的鞋企合作成為了目前智能鞋行業(yè)的主流。由方案商提供技術(shù)支持，品牌商予以生產(chǎn)制造。如前文已經(jīng)提到過的，品牌商李寧與方案商華米的合作就是這種模式，其他的還有像安踏與富士康的合作，QQ物聯(lián)與、李寧和ABC Kids的合作，361°與百度的合作，特步與咕咚的合作等等。對于中小品牌商與方案商來說，更多的是借助公共服務(wù)平臺達(dá)成合作，例如雙馳的智能鞋行業(yè)公共服務(wù)平臺，依托于其本身擁有的豐富行業(yè)資源和與紅領(lǐng)集團(tuán)共同打造的鞋業(yè)智能制造產(chǎn)業(yè)基地，幫助中小品牌商與方案商完成對接。

　　五、智能鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢

　　隨著熱度的漸漸消退，消費(fèi)者對于智能鞋的態(tài)度也趨于冷靜。由于無法感受到所應(yīng)具備的科技感，越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)為智能鞋與其他眾多市場上的智能可穿戴設(shè)備一樣，更多的是商家炒作的噱頭。據(jù)調(diào)查，有72%的消費(fèi)者表示是抱著嘗鮮的心態(tài)購買智能鞋，并不是真正需要，而只有不到10%的消費(fèi)者表示智能鞋的功能對其有幫助。目前市場上的智能鞋大多都停留在“智能概念”方面，在產(chǎn)品方面存在各種各樣的問題，比如，續(xù)航時(shí)間、智能硬件和制鞋工藝的匹配、舒適度和外觀等。而消費(fèi)者所期待的是，既能包含舒適、美觀、時(shí)尚等鞋類的基本要素，又能夠?qū)崿F(xiàn)計(jì)步、定位、健康、娛樂甚至更加豐富、強(qiáng)大的附屬功能。

　　今后的智能鞋將會更加注重功能的實(shí)用性與外觀的設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面上。在功能方面，簡單的定位和計(jì)步難以再滿足消費(fèi)者的需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段消費(fèi)者所希望智能穿戴設(shè)備所具有的功能主要是健康和運(yùn)動兩個(gè)方面，健康方面，目前智能可穿戴設(shè)備中，運(yùn)動背心已經(jīng)能夠做到監(jiān)測心率變化、耐力、疲勞負(fù)荷等與身體健康息息相關(guān)的數(shù)據(jù)，將來這些功能植入智能鞋也并非不可能，且具備按摩，理療功能的非兔云足的智能理療鞋在京東順利完成了眾籌。運(yùn)動方面，根據(jù)雙馳智能鞋行業(yè)公共服務(wù)平臺在莆田鞋業(yè)高峰論壇上展出的智能足球鞋概念產(chǎn)品來看，目前，智能足球鞋已經(jīng)能夠記錄運(yùn)動軌跡、移動距離、步伐及步幅率、沖刺次數(shù)、高強(qiáng)度水平下的移動距離等等。在外觀設(shè)計(jì)方面，在消費(fèi)者對于智能鞋的熱情逐漸消退之后在選購時(shí)智能鞋的外觀與舒適度成為了主要的關(guān)注點(diǎn)，因此，在不影響鞋子的美觀與舒適度的情況下讓鞋子發(fā)揮出應(yīng)有的功能顯得尤為重要，雙馳的就憑借美觀的造型獲得了今年的德國工業(yè)設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎“Best of the Best”大獎。

　　總體而已，2016國內(nèi)智能鞋行業(yè)逐漸走向成熟，智能鞋已然成為智能可穿戴設(shè)備中一股不可忽視的力量，對于提升產(chǎn)品的附加值有著很大的助力，企業(yè)盡早的在智能鞋領(lǐng)域進(jìn)行布局有利于增強(qiáng)企業(yè)競爭力。隨著越來越多的企業(yè)加入到智能鞋行業(yè)中以及越來越多功能各異的智能鞋推出之下，智能鞋行業(yè)在2017年會有更進(jìn)一步的發(fā)展。

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