惠東鞋文化節(jié)12日-14日舉行 六大亮點逐個數(shù)

    【-國內(nèi)市場】在擁有“中國女鞋生產(chǎn)基地”這一“國字號”招牌的惠東，即將迎來第八屆鞋文化節(jié)。

　　中國·惠東第八屆鞋文化節(jié)將于2016年12月12日至14日在惠東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工業(yè)園A區(qū)中國國際博覽中心舉辦，本屆鞋文化節(jié)的活動主題是“海納百川·腳踏實地”。整個展館劃定多個區(qū)域，推出展位360個，全方位展示惠東鞋業(yè)的發(fā)展成果。

　　30多年的崢嶸歲月、風(fēng)雨砥礪，惠東鞋業(yè)實現(xiàn)了從手工作坊式制造、貼牌出口、家族式管理向機械化制造、自主品牌設(shè)計、現(xiàn)代企業(yè)模式運作的“華麗轉(zhuǎn)身”，邁上了生產(chǎn)機械化、產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、產(chǎn)品特色化、經(jīng)營品牌化、管理現(xiàn)代化、市場國際化的發(fā)展之路，逐漸形成了以時尚女鞋為主打產(chǎn)品，集原料供應(yīng)、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售為一體的發(fā)展格局。

　　目前，惠東鞋業(yè)發(fā)展到6000多家，2016年預(yù)計產(chǎn)鞋達9億多雙，產(chǎn)值300多億元，鞋業(yè)從業(yè)人員23萬人。培育了“香戀”“卡萊莉爾”“”“丹莉茜”等一批享譽全省乃至全國的品牌，有60多個國內(nèi)外鞋類知名品牌選擇惠東企業(yè)作為制造商。2006年，惠東被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會評為“中國女鞋生產(chǎn)基地”，并于2011年和2015年順利通過了復(fù)評，“國字號”招牌越擦越亮。

　　A 鞋文化節(jié)擦亮特色區(qū)域品牌

　　中國·惠東鞋文化節(jié)始于2002年，至今已成功舉辦過七屆，歷經(jīng)十四載精心培育、打造，走過了從無到有、從小到大、從弱到強的發(fā)展歷程，逐漸成為惠東鞋業(yè)的營銷貿(mào)易平臺，惠東鞋業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意、制造工藝、自主品牌的展示平臺，共同探討鞋業(yè)發(fā)展的交流平臺，也是惠東展示形象、加強對外合作和宣傳推介投資環(huán)境的重要窗口。

　　鞋文化節(jié)的現(xiàn)代辦展理念、專業(yè)操作模式、鮮明商貿(mào)功能和豐富活動內(nèi)容，也受到國內(nèi)外廣大客商、業(yè)內(nèi)人士和群眾的熱切關(guān)注和廣泛好評，收到了良好的經(jīng)濟和社會效益。

　　為更好地把惠東鞋業(yè)培育為轉(zhuǎn)型升級的新標桿、推動經(jīng)濟社會發(fā)展的強力“引擎”，打造更具規(guī)模、更具特色、更具影響力的區(qū)域鞋業(yè)產(chǎn)銷展示平臺，中國皮革協(xié)會和中共惠東縣委、惠東縣人民政府決定舉辦以“海納百川·腳踏實地”為主題的中國·惠東第八屆鞋文化節(jié)。

　　本屆鞋文化節(jié)有哪些亮點呢?據(jù)介紹，本次鞋文化節(jié)內(nèi)容豐富，獨具特色，特別值得一提的是，跟往屆鞋文化節(jié)相比，本屆鞋文化節(jié)新增了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合服務(wù)平臺項目和國家鞋檢中心建設(shè)項目簽約儀式、中國質(zhì)造惠東產(chǎn)業(yè)帶項目啟動儀式、全球女鞋電商采購會、環(huán)大亞灣新區(qū)優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級投資推介暨制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析會、女鞋電商攝影設(shè)計大賽、時尚女鞋設(shè)計大賽及設(shè)計師作品展示、鞋機鞋材及制鞋工藝展等主題活動，這也是惠東意在加強互動交流，提升交往層次，豐富文化節(jié)內(nèi)涵的重要方式。

　　惠東希望通過舉辦本屆鞋文化節(jié)，宣傳推介“中國女鞋生產(chǎn)基地—惠東”這一特色區(qū)域品牌，展示惠東鞋業(yè)風(fēng)采，促進鞋業(yè)對外交流與合作，推動研發(fā)設(shè)計成果轉(zhuǎn)化，推廣新材料新設(shè)備應(yīng)用及新型營銷方式，大力拓展國內(nèi)外市場，促進“兩化”融合，加快推動鞋業(yè)優(yōu)化升級。

　　B 系列舉措扶持鞋業(yè)做強做大

　　舉辦鞋文化節(jié)，是惠東縣委、縣政府積極扶持惠東鞋業(yè)做強做大的舉措之一，這幾年來面對鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營遭遇的困難和挑戰(zhàn)，惠東縣委、縣政府高度重視，制定了切實有效的措施幫助扶持鞋業(yè)發(fā)展，切實推動鞋業(yè)做強做大。

　　首先是政策來幫扶�；輺|始終用足用活上級政策，認真貫徹落實“國8條”“廣東24條”、新“惠42條”等系列文件精神，同時，也結(jié)合惠東實際，研究出臺了《關(guān)于重點扶持100家制鞋企業(yè)發(fā)展的實施意見》《關(guān)于印發(fā)惠東縣財政扶持中小企業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法的通知》《關(guān)于加快發(fā)展壯大民營經(jīng)濟的決定》《關(guān)于加快工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的決定》等一系列扶持政策措施，為鞋業(yè)的發(fā)展提供了資金扶持、稅收減免、廠房建設(shè)、配套服務(wù)等多項優(yōu)惠，推動惠東鞋業(yè)更好更快發(fā)展。

　　同一出產(chǎn)的鞋子，貼上知名品牌的標識，報價即是幾百上千元，貼上自個工廠的商標，每雙只賣100多元。品牌對于惠東鞋業(yè)的發(fā)展十分重要�；輺|大力鼓勵和支持企業(yè)創(chuàng)國家、省級自主品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高經(jīng)濟實力。并通過實施“品牌戰(zhàn)略”，整合一批低端品牌，提升發(fā)展一批中端品牌，全力打造一批高端品牌，最終實現(xiàn)具有國際影響力的女鞋生產(chǎn)基地。目前培育了2個中國馳名商標、11個廣東省名牌產(chǎn)品、21個廣東省著名商標。

　　技術(shù)創(chuàng)新對于鞋企的發(fā)展同樣重要，惠東鼓勵鞋業(yè)企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，大力支持鞋業(yè)企業(yè)申報省級民營科技企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)和市級以上工程技術(shù)研發(fā)中心，鼓勵企業(yè)與高等院校、科研院所開展產(chǎn)學(xué)研合作，加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和技術(shù)的開發(fā)。引導(dǎo)企業(yè)推進設(shè)備創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。利用“互聯(lián)網(wǎng) ”的技術(shù)、方法和手段，重點培育出一批新興科技型的鞋類制造企業(yè)。

　　惠東還結(jié)合信息化帶動工業(yè)化的總體要求，引導(dǎo)企業(yè)積極引進信息化技術(shù)，采用智能制鞋設(shè)備、高檔數(shù)控機床、制鞋機器人，力爭實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計智能化、關(guān)鍵工序智能化、供應(yīng)鏈優(yōu)化管控。同時，以大數(shù)據(jù)、云計算等信息化技術(shù)滲透、融入鞋類產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，掌握產(chǎn)品生產(chǎn)、交貨、庫存等信息數(shù)據(jù)，同時推動鞋業(yè)企業(yè)產(chǎn)權(quán)改制，鼓勵企業(yè)強強聯(lián)合和抱團經(jīng)營。同時，大力鼓勵和支持有條件的鞋業(yè)企業(yè)“走出去”，擴大與外資企業(yè)和世界著名品牌的配套協(xié)作。

　　一個個制鞋服務(wù)平臺不斷推出。目前惠東已成立了惠東時尚女鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、廣東銳科標準技術(shù)有限公司、惠州市鞋業(yè)創(chuàng)新中心、惠州產(chǎn)業(yè)聚商盟·惠東時尚女鞋匯等多個綜合服務(wù)機構(gòu)，即將啟動建設(shè)國家級的鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)檢中心和藍源資本集團的惠州市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈B2B O2O垂直整合服務(wù)平臺，創(chuàng)建小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地和現(xiàn)代化倉儲物流中心三大配套產(chǎn)業(yè)園，為企業(yè)研發(fā)設(shè)計、信息咨詢、技術(shù)創(chuàng)新提供“一站式”服務(wù)。

　　C“機器換人+電商”助力轉(zhuǎn)型

　　“鑄塑流水線一條線僅需七八個人，過去起碼要50人以上�！被輺|是中國女鞋生產(chǎn)基地，在制鞋重鎮(zhèn)黃埠鎮(zhèn)的海濱工業(yè)區(qū)，惠州市忠盛鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)車間一派忙碌，總經(jīng)理戴少鋒說。

　　近兩年來，受全球經(jīng)濟衰退、國際貿(mào)易壁壘、原材料價格上漲、勞動力成本上升等因素的影響，制鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營確實面臨著一些困難和挑戰(zhàn)。面對困難和調(diào)整，鞋企紛紛轉(zhuǎn)型升級。一些自動化機器正在逐步取代人工，一些原本單純做外銷的鞋企開始“觸網(wǎng)”，發(fā)展電商。

　　在位于惠東縣吉隆鎮(zhèn)的粵通鞋業(yè)公司，該公司采用更新設(shè)備的辦法，從生產(chǎn)設(shè)備升級改進生產(chǎn)流程，實現(xiàn)鞋面與鞋底的一體化生產(chǎn)，原本一條需要70人的生產(chǎn)線，8個小時可生產(chǎn)3000雙女鞋，設(shè)備升級后用同樣的時間生產(chǎn)同樣的女鞋，只需要16人就能完成。在昌華鞋材公司，通過引進每套70多萬元的國產(chǎn)設(shè)備，不僅提升了生產(chǎn)效率，而且不需要使用任何溶劑。

　　即將到來的“雙十二”，惠東不少鞋企摩拳擦掌，這幾年，越來越多惠東鞋企借力電商平臺開拓內(nèi)銷市場，嘗到了電商銷售的甜頭，過去像“雙十一”“雙十二”等電商平臺大促銷日子，一些惠東鞋企一天在網(wǎng)上可以賣上萬雙鞋子。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，惠東有200多個知名品牌在天貓、京東等主要商城網(wǎng)站銷售，4000多家鞋企借助電子商務(wù)促進營銷，年銷售8000多萬雙，銷售額達40多億元�；輺|連續(xù)多年獲評中國電商百佳縣和廣東電商十佳縣，惠東電商的快速發(fā)展，離不開正在轉(zhuǎn)型中的惠東女鞋產(chǎn)業(yè)作出的積極貢獻。

　　得天鞋業(yè)有限公司就是其中一家，2012年該公司開始在阿里巴巴做，后來通過網(wǎng)店銷售自己的品牌。10多人的電商團隊經(jīng)過努力，品牌越來越響，一天可以賣七八百雙鞋。

　　網(wǎng)上賣鞋，質(zhì)量是關(guān)鍵。近年來，通過推進標準化、機械化、產(chǎn)業(yè)化，惠東鞋業(yè)生產(chǎn)技術(shù)改造效果明顯，鞋子質(zhì)量不斷提高，質(zhì)量的保障是打響品牌的前提。此外，女鞋的品牌、款式和價格等因素也影響網(wǎng)店的銷售。通過政府引導(dǎo)等，這幾年惠東鞋企通過“抱團”創(chuàng)品牌等方式，推出“香戀”等知名品牌�；輺|女鞋的款式和價格方面越來越具吸引力。

　　■聲音

　　中國皮革協(xié)會副理事長、廣東鞋業(yè)廠商會會長劉穗龍：

　　惠東制鞋業(yè)在省內(nèi)地位舉足輕重

　　惠東制鞋業(yè)以主打時尚女鞋為特色，以產(chǎn)品出口為較大比重，在廣東鞋業(yè)出口中占有較大分量，為廣東成為鞋類出口大省提供有力支撐。惠東不但打響了省級皮革行業(yè)區(qū)域品牌——“廣東女鞋名城”和“廣東省鞋材生產(chǎn)基地”，而且獲評為“中國女鞋生產(chǎn)基地”，是粵東地區(qū)唯一的、我省為數(shù)不多的國家級皮革行業(yè)區(qū)域品牌�；輺|制鞋業(yè)在廣東制鞋產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位。

　　我認為提高惠東制鞋業(yè)競爭力的主要出路在于：一是要加大創(chuàng)立自主名牌力度;二是提高技術(shù)創(chuàng)新水平;三是要加強國際交流與合作。

　　中國皮革協(xié)會副理事長、廣東省皮革協(xié)會理事長王建新：

　　惠東鞋業(yè)需搶占“微笑曲線”兩端

　　惠東是繼廣州花都之后，廣東省第二個獲得全國皮革特色區(qū)域榮譽稱號的地區(qū)�；輺|制鞋業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成較大的行業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，惠東被授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”，就是對惠東制鞋業(yè)最大的肯定。當前，惠東鞋業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型升級迫切，急需搶占產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端，同樣也是中國的皮革行業(yè)當前遇到的現(xiàn)實縮影。

　　惠東要取得更大的發(fā)展，就要持之以恒地推動鞋業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，要盡快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，創(chuàng)造鞋業(yè)國際品牌，把“惠東制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎輺|創(chuàng)造”，使鞋類產(chǎn)品出口從數(shù)量主導(dǎo)型過渡到質(zhì)量、品牌和效益主導(dǎo)型的道路上，切實提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

　　■鏈接

　　第八屆鞋文化節(jié)“六大亮點”逐個數(shù)

　　1.突出“本地”特色，將有利于全面展示惠東城市形象，推廣惠東鞋文化內(nèi)涵，宣揚“中國女鞋生產(chǎn)基地·惠東”區(qū)域品牌，擴大惠東的知名度和影響力。

　　2.有3個鞋業(yè)服務(wù)平臺項目在文化節(jié)期間正式簽約或啟動，分別是鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合服務(wù)平臺項目和全國第五個國家鞋檢中心建設(shè)項目簽約儀式、中國質(zhì)造惠東產(chǎn)業(yè)帶項目啟動儀式，將助推惠東制鞋產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提升自主創(chuàng)新能力，推動鞋業(yè)跨越式和可持續(xù)發(fā)展。

　　3.首次舉辦全球女鞋電商采購會，展示惠東在“中國電子商務(wù)百佳縣”獲得的榮譽，同時參展企業(yè)現(xiàn)場演示網(wǎng)上采購流程、現(xiàn)場接單落訂和現(xiàn)場銷售，進一步提高惠東電商的知名度。

　　4.首次舉辦時尚女鞋設(shè)計大賽及設(shè)計師作品，進一步提升惠東鞋業(yè)在時尚女鞋設(shè)計領(lǐng)域的行業(yè)地位，將達到時尚女鞋原創(chuàng)設(shè)計在國內(nèi)外的影響力和知名度。

　　5.聯(lián)合凱世國際等專業(yè)機構(gòu)，舉辦2017國際時尚女鞋流行趨勢發(fā)布會。屆時，將邀請意大利資深設(shè)計師前來分享時尚女鞋設(shè)計心得，探討2017年時尚女鞋國際前沿流行趨勢，有助于提升惠東鞋業(yè)的研發(fā)設(shè)計能力，與國際先進理念實現(xiàn)無縫對接。

　　6.加強與外界的交流合作。這屆文化節(jié)不單只是展示惠東的鞋文化，也設(shè)有專門區(qū)域現(xiàn)場展示制鞋工藝流程及制作成品鞋，以及現(xiàn)場演示采用世界最先進的3D打印技術(shù)制作成品鞋，旨在提升鞋文化節(jié)品位層次，拓展文化內(nèi)涵。

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