福建近60家鞋企倒閉 愛拼的閩南人挺住

　　【-品牌動態(tài)】近日即晉江喜得龍公司破產(chǎn)、晉江閩超鞋業(yè)公司破產(chǎn)重整的消息出來，引發(fā)了大家廣泛的關(guān)注，人們紛紛感嘆，晉江這幾年是怎么了?難道制造業(yè)的寒冬真的來臨了嗎? 20余年，憑借“O E M起家—轉(zhuǎn)做內(nèi)銷—簽代言人砸廣告建品牌—門店擴(kuò)張—上市”這個(gè)捷徑，晉江成就了“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“茄克之都”的名聲。然而在這輪行業(yè)深度調(diào)整之下，過去高速發(fā)展掩蓋的“傷疤”被放大了，晉江顯然也走到了轉(zhuǎn)型的十字路口上。

　　近年來，晉江鞋廠倒閉，老板跑路的消息屢見不鮮：

　　探尋事實(shí)背后的原因：

　　1、刀口上的現(xiàn)金流

　　對于晉江企業(yè)來說，融資主要手段是銀行、民間借貸及上市融資，但目前這三種途徑不僅阻力重重且暗礁洶涌。大部分跑路的企業(yè)就是因債務(wù)到期無力償還而致資金鏈斷裂。

　　銀行貸款無疑是成本最低的方式，但據(jù)當(dāng)?shù)劂y行業(yè)內(nèi)人士透露，如今環(huán)境下，大部分銀行最多維持貸款余額不變，對鞋服行業(yè)不會新增貸款。此時(shí)企業(yè)與銀行的關(guān)系變得十分微妙。一位不愿具名的當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V記者，本地有一家制鞋廠企業(yè)有22條生產(chǎn)線，1000余名工人，但在銀行有一筆1000萬貸款到期卻無力償還。該企業(yè)告知銀行續(xù)貸，否則只能宣布破產(chǎn)。晉江政府為此只能要求銀行給該企業(yè)貸款放低限制。

　　企業(yè)有一定規(guī)模尚可爭取銀行貸款，而更多的小微企業(yè)只能轉(zhuǎn)向民間借貸。這是當(dāng)?shù)刈盍餍械娜谫Y方式。但當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V記者，利息隨銀行縮貸而水漲船高，年利息高達(dá)30%，3月期以下的年化利息有時(shí)候超過50%。在當(dāng)前鞋服行業(yè)低迷和利潤大縮水時(shí)期，這種融資方式的風(fēng)險(xiǎn)可想而知。

　　2、晉江模式的光環(huán)

　　雖然現(xiàn)在晉江鞋服企業(yè)遭遇到了一輪始料未及的資金鏈危機(jī)，但在2011年前的20余年，晉江卻創(chuàng)造了中國鞋服行業(yè)一個(gè)神話�！爸袊�紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“茄克之都”一頂頂光環(huán)套在晉江的頭上。在2011年的鼎盛時(shí)期，晉江經(jīng)貿(mào)委官網(wǎng)上的一組數(shù)據(jù)可見其輝煌：制鞋業(yè)旅游運(yùn)動鞋年產(chǎn)量占全國40%、世界20%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)值600億。

　　這些舉措在當(dāng)時(shí)促進(jìn)了中國鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的升級，讓產(chǎn)業(yè)鏈從代工轉(zhuǎn)向品牌化經(jīng)營�！标P(guān)鍵之道體育咨詢有限公司C E O張慶如此評價(jià)晉江模式對中國鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展立下的“汗馬功勞”。

　　事實(shí)上晉江鞋服企業(yè)的品牌意識確實(shí)很超前�！笆畮啄昵熬涂吹剿髁υ谌�州大橋上做一塊‘諾奇只做八分利’的廣告牌，這么早就有品牌意識，確實(shí)不易�！睍x江一家知名體育用品品牌的高管舒文如此慨嘆。

　　中央電視臺體育頻道由于被“”等晉江品牌廣告填滿，曾被戲稱為“晉江頻道”，到2003年，在中央五套打廣告的晉江鞋服品牌已超過40個(gè)。

　　3、攀比式的上市潮

　　這種輝煌是潛藏“炸彈”的�！皶x江鞋服產(chǎn)業(yè)選擇了砸廣告+明星代言這個(gè)最簡單的捷徑完成了原始積累�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)時(shí)太多企業(yè)并無遵從價(jià)值創(chuàng)造的規(guī)律，更多是想做投機(jī)的生意。

　　這樣一種投機(jī)心態(tài)在資本市場尤為明顯。在2007年前，晉江僅有恒安、鳳竹、等5家上市公司。然而隨著2007年7月10日，在香港上市，晉江鞋服企業(yè)上市之勢一發(fā)不可收。2008年，鱷萊特時(shí)尚運(yùn)動在新加坡上市;2009年晉江著名體育品牌361度在香港掛牌上市;同年，中國利郎在港掛牌。這些大牌公司的上市改變了晉江鞋服企業(yè)的游戲規(guī)則：企業(yè)有沒有上市，逐漸成為晉江企業(yè)家是否成功的最重要標(biāo)志。2011年浩沙國際登陸港交所，麥斯威控股和索力鞋業(yè)境外上市。

　　“事實(shí)上福建很多上市服裝企業(yè)都不缺，上市并非都是因?yàn)橘Y金問題，有些就是存在攀比的心態(tài)�！币晃毁Y深的服裝業(yè)人士如此看待這波上市熱。

　　盲目上市是要埋單的。首先上市的融資成本非常高�！吧鲜腥谫Y不會即時(shí)到賬，而在此之前為之付出的成本卻是高昂的�！睘榱朔埏椮�(cái)報(bào)，“包裝上市”，企業(yè)需要補(bǔ)稅，還需要支付“包裝公司”一筆傭金。有一家營業(yè)額數(shù)千萬的企業(yè)告訴記者，去年有包裝公司建議其上市，光補(bǔ)稅就上千萬。有業(yè)內(nèi)人士表示，曾有一家企業(yè)上市融資了2.3億，包裝就花掉了1.4億。

　　4、陣痛中轉(zhuǎn)型

　　如果不是鞋服行業(yè)發(fā)展受阻，如果不是電商和快時(shí)尚瘋狂沖擊鞋服行業(yè)，晉江鞋服行業(yè)過去高速發(fā)展20年隱藏在背后的暗流不會一下子爆發(fā)。

　　“晉江鞋服產(chǎn)業(yè)從原輔料、到倉儲物流、生產(chǎn)制造都很完善，它的產(chǎn)業(yè)鏈集群比較完整，但這種優(yōu)勢現(xiàn)在卻已經(jīng)不再是核心競爭力了�！爆F(xiàn)在消費(fèi)者很理性，他們要么選高性價(jià)比的產(chǎn)品，要么選高附加值的產(chǎn)品，不會因?yàn)槟氵@個(gè)品牌是哪個(gè)明星代言的就會買。

　　另外，生產(chǎn)成本的攀升也進(jìn)一步擠壓其利潤空間。對于晉江鞋服而言，過去依靠人口紅利降低成本，融資進(jìn)而快速做大規(guī)模的捷徑已經(jīng)不復(fù)存在了。人力成本每年以15%速度上漲，一雙鞋400-750元的平均價(jià)格則多年不變，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　“晉江的鞋服企業(yè)只剩下少數(shù)企業(yè)能盈利，估計(jì)70%的企業(yè)都是虧損的�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)主要的問題是產(chǎn)能過剩。

　　如今供應(yīng)鏈反應(yīng)過慢和消費(fèi)者需求形成矛盾。“對于大部分傳統(tǒng)企業(yè)，過去大家依賴加盟快速做大規(guī)模，每年出貨依賴于加盟商四季訂貨會，但現(xiàn)在消費(fèi)者越來越挑剔，要求每周都有新款�！�

　　面對這一輪輪的沖擊，讓人不禁發(fā)問，晉江鞋業(yè)的出路會在哪里呢?

　　不過我相信，鞋企業(yè)家一定能戰(zhàn)勝眼下的諸多艱難因素，相信晉江鞋服產(chǎn)業(yè)會迎來嶄新的春天。

　　愛拼的閩南人挺住!

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