當(dāng)拼團(tuán)遇到母嬰 拼多多全力進(jìn)軍“媽媽經(jīng)濟(jì)”

　　【-電商頻道】已對(duì)外宣布獲得1.1億美金B(yǎng)輪融資的拼多多未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃很明確：開(kāi)創(chuàng)非傳統(tǒng)搜索的新購(gòu)物入口，打造千億級(jí)別的全品類(lèi)社交電商。而“媽媽經(jīng)濟(jì)”也將是其發(fā)展的新看點(diǎn)。

　　自從擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的85后、90后成為婚育主力，“媽媽經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念就越來(lái)越而受到商界重視。Quest Mobile近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物格局的劇烈分化，尤其母嬰品類(lèi)，正在進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的快速通道。

　　一眾垂直母嬰電商之間的明爭(zhēng)暗斗從未停止，而處于主導(dǎo)地位的綜合類(lèi)電商平臺(tái)也也先后開(kāi)通母嬰頻道。無(wú)論是線下還是線上，消費(fèi)者對(duì)一站式購(gòu)物有著天然的需求。作為媽媽?zhuān)��?gòu)置母嬰用品之余，食品類(lèi)、家居類(lèi)、服飾類(lèi)、美妝類(lèi)也都需要選購(gòu)。綜合類(lèi)電商平臺(tái)可以憑借著資金、人力以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的強(qiáng)大控制力，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊。

　　以拼團(tuán)聞名的社交電商拼多多，當(dāng)然不可能錯(cuò)過(guò)“媽媽經(jīng)濟(jì)”這個(gè)熱門(mén)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年一月，拼多多平臺(tái)母嬰版塊正式啟動(dòng)。迄今為止，包括惠氏、好奇、雀巢、亨氏、佳貝艾特在內(nèi)的近50個(gè)國(guó)際大牌，以及好孩子、十月媽咪、家得寶、、等40度個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌紛紛入駐拼多多。數(shù)萬(wàn)個(gè)SKU，全面覆蓋奶粉輔食、童裝童鞋、玩具車(chē)床、紙尿褲、洗護(hù)等母嬰細(xì)分類(lèi)目，用拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人的話說(shuō)就是——在滿足媽媽們的多樣化需求方面，拼多多永遠(yuǎn)全力以赴。

　　不僅如此，拼多多還充分利用平臺(tái)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，以母嬰促家居服飾美妝，以家居服飾美妝反哺母嬰。例如，一個(gè)用戶在拼多多拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)了一包紙尿褲，拼多多系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)其為母嬰用戶。在進(jìn)行的母嬰產(chǎn)品定期推送里，會(huì)根據(jù)對(duì)寶寶年齡的預(yù)估而進(jìn)行選品，同時(shí)，拼多多商城當(dāng)期售賣(mài)的家居、服飾、美妝類(lèi)熱門(mén)產(chǎn)品也會(huì)一并附上。拼多多后臺(tái)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)自動(dòng)算法，提供個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)素材，使后續(xù)的推送內(nèi)容更精準(zhǔn)。

　　值得一提的是，拼團(tuán)這一拼多多的特色模式，也與媽媽的選購(gòu)行為十分契合。有數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成的媽媽用戶，愿意與親友分享自己的育兒經(jīng)驗(yàn)。在遇到好的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)主動(dòng)推薦給朋友�！皨寢屍磮F(tuán)經(jīng)”有望成為“媽媽經(jīng)”的網(wǎng)購(gòu)升級(jí)版本。而主體的樂(lè)于傳播，與拼團(tuán)分享的客觀促成相結(jié)合，產(chǎn)品與服務(wù)的傳播效果必然會(huì)更好。有互動(dòng)，有樂(lè)趣，得實(shí)惠，“媽媽經(jīng)濟(jì)”的升級(jí)模式，拼多多正在積極參與打造。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶網(wǎng)站)