銷量爆增 亞馬遜國(guó)際品牌戰(zhàn)略再升級(jí)
【-電商頻道】8月12日，亞馬遜中國(guó)宣布其跨境電商業(yè)務(wù)取得里程碑式發(fā)展，自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來，僅中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買亞馬遜海外站點(diǎn)商品的跨境直郵訂單總量就已經(jīng)突破1000萬單。2016年上半年，亞馬遜“海外購(gòu)”的銷售總額已經(jīng)達(dá)到了去年同期的近4倍;自亞馬遜“海外購(gòu)閃購(gòu)”上線一周年以來，月銷售額也實(shí)現(xiàn)了近18倍的增長(zhǎng)。據(jù)介紹，亞馬遜的國(guó)際品牌戰(zhàn)略將再度升級(jí)，通過不斷為消費(fèi)者提供更豐富的國(guó)際品牌和商品、更可靠的品質(zhì)保證和更快捷的物流配送，引領(lǐng)跨境電商全面進(jìn)入大選品時(shí)代。
在發(fā)布會(huì)上，亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國(guó)總裁張文翊介紹說，亞馬遜中國(guó)采取多渠道業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，涵蓋了各種業(yè)務(wù)模式，包括海外直郵、自貿(mào)區(qū)/保稅進(jìn)口以及一般貿(mào)易進(jìn)口，再加上亞馬遜遍布全球的供應(yīng)商資源優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者精選來自世界各地的豐富的優(yōu)質(zhì)選品。目前亞馬遜中國(guó)已經(jīng)匯集了超過7萬的國(guó)際品牌，國(guó)際選品總量已近千萬，成為了業(yè)內(nèi)國(guó)際選品航母級(jí)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
依托豐富的全球供應(yīng)商資源，亞馬遜中國(guó)可與品牌方建立倉(cāng)對(duì)倉(cāng)直供的關(guān)系，或直接與品牌授權(quán)的一級(jí)供貨商合作，拿到一手貨源，不僅確保真正的原裝進(jìn)口，也為消費(fèi)者提供更可靠的品質(zhì)保證。
更便捷的物流配送也是亞馬遜的優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，在物流方面，來自中國(guó)的“海外購(gòu)”訂單在亞馬遜美國(guó)的運(yùn)營(yíng)中心只需一小時(shí)便可完成訂單處理和發(fā)貨，全程空運(yùn)抵達(dá)中國(guó)的運(yùn)營(yíng)中心。在亞馬遜中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心，訂單的處理時(shí)效也縮短至從揀貨到發(fā)貨僅需30分鐘，為消費(fèi)者提供了全程安全、便捷、透明的物流遞送服務(wù)。
亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購(gòu)的日趨普及，呈現(xiàn)出地域覆蓋更廣、品類日趨多元化以及更加追求個(gè)性品味三大趨勢(shì)，全面體現(xiàn)了大選品時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)。
“二三線城市占據(jù)跨境網(wǎng)購(gòu)增速最快的前十名�！睆埼鸟凑f，亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜“海外購(gòu)”2016上半年銷售總額前50大城市中，北上廣深依然占據(jù)重要位置;與此同時(shí)，與2015年同期相比，銷售額增速最快的十大“海外購(gòu)”潛力城市均為二三線城市。從地理分布來看，這些城市多集中在東南沿海，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)，而烏魯木齊成為增速前十的西部黑馬城市。另外，通過亞馬遜“海外購(gòu)”進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的城市已經(jīng)覆蓋全國(guó)，最南可達(dá)海南省三沙市，最北到黑龍江省大興安嶺地區(qū)，最西到新疆自治區(qū)的喀什地區(qū)，最東到黑龍江省雙鴨山市�？缇尘W(wǎng)購(gòu)已經(jīng)逐步滲透到越來越多的城市和地區(qū)，覆蓋的地域也越來越廣。
中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)物品類也日趨多元化，擴(kuò)展至生活的方方面面。2014到2016年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜“海外購(gòu)”商店購(gòu)買的商品品類急速擴(kuò)充，除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類外，一些非主流品類也進(jìn)入消費(fèi)者的視野，其中尤以園藝、寵物、工具、家裝等品類增勢(shì)最為強(qiáng)勁。園藝品類2016上半年的銷售總額已經(jīng)達(dá)到了2015全年銷售總額的近6倍，寵物品類2016上半年的銷售總額也達(dá)到了2015全年銷售總額的4倍以上。
個(gè)性品位逐漸成為跨境網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。在亞馬遜，個(gè)性化、設(shè)計(jì)感十足、有品位的商品越來越受中國(guó)消費(fèi)者青睞。亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年亞馬遜“海外購(gòu)”輕奢品及設(shè)計(jì)師品牌的銷售總額已經(jīng)超過了2015全年的總額。
據(jù)悉，亞馬遜國(guó)際品牌戰(zhàn)略將再度升級(jí)。為了全面滿足消費(fèi)者對(duì)國(guó)際選品豐富度、品質(zhì)和個(gè)性化的需求，在今年亞馬遜819店慶期間，亞馬遜中國(guó)攜手來自全球50多個(gè)國(guó)家的5萬多個(gè)知名品牌共襄盛舉，匯聚千余款獨(dú)家新品，傾力打造近40場(chǎng)“超級(jí)品牌日”及“超級(jí)鎮(zhèn)店之寶”。同時(shí)，亞馬遜中國(guó)宣布亞馬遜“海外購(gòu)”奢品館重磅上線。該館囊括了香奈兒等眾多一線大牌的8大品類近5000款選品，從而進(jìn)一步完善了亞馬遜“海外購(gòu)”的選品布局。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
