運動與潮流跨界結(jié)合，現(xiàn)狀及未來幾何

　　【-行業(yè)新聞】對于運動品牌來講，我們新的目標就是要符合時尚潮人運動者的審美，之前的市場是什么樣子的?運動潮流是怎么開始的?目前的現(xiàn)狀對運動品牌來說是什么樣的?對時尚品牌來說又是什么樣子的?對創(chuàng)立一個品牌來說有什么意義?對時尚品牌又或是運動品牌是什么意義?應該怎么去跟隨這個潮流趨勢?

　　針對這個問題，來自GrandStudio的首席執(zhí)行官及聯(lián)合創(chuàng)始人PatrickPeritz先生，日本頂級多品牌買手店BEAMS當家潮流運動買手教父KeiHirosawa先生，以及紐約極具影響力的消費品類專家顧問HaysunHahn女士紛紛結(jié)合資深的經(jīng)驗及獨到的前瞻眼光，就運動與潮流跨界結(jié)合的現(xiàn)狀及未來進行了精彩的分享。

PatrickPeritz：多年前時尚產(chǎn)業(yè)和運動產(chǎn)業(yè)融合在一起，作為一個結(jié)果，運動品牌開始關注時尚人群，對于時尚品牌來說，他們也愿意去關注一下運動品牌的產(chǎn)品設計和生產(chǎn)的流程。

　　穿著的兩個極端

　　以前大家看到的現(xiàn)象非常簡單，著裝分成兩個極端，要么就是一個非常運動的人，穿著專業(yè)運動服，不運動的時候就穿著隨意，生活化的時尚，和運動一點不著邊。大概在五年前或更早，時尚人群開始注重健康和運動，但他們在運動的同時也非常時尚，于是便會精心挑選一些比較時尚的運動服來搭配。

　　時尚品牌也開始重視運動元素

　　而隨著移動社交網(wǎng)絡的盛行，大家會在社交網(wǎng)絡上開始展示自己好看的運動穿搭，這些資訊和趨勢越來越廣泛地在網(wǎng)上流傳開來，是一個明顯的現(xiàn)象。同時，在2010年的時候開始有意識的和日本的時尚品牌合作，推出了一個跑步系列。以及耐克和SACAI合作的女裝系列也很有名，還有彪馬和RIHANNA合作等。

　　對于時尚的品牌來說，他們有一些動作展現(xiàn)了自己對運動產(chǎn)品的決心，比如說我們比較常見的有GAP、H&M，優(yōu)衣庫也有針對運動產(chǎn)品細分出品類，大牌的話像的主設計和耐克也有合作，推出了一個新的產(chǎn)品線。

　　但對時尚的品牌來說，因為設計生產(chǎn)的程序不同，他們現(xiàn)在更多會去關注、了解運動服飾的生產(chǎn)和設計的流程。他們也會非常講究運動服的功能性，一定要百分之百貼合它整個季的時尚主題，并選擇正確的功能與工藝去實現(xiàn)。而運動品牌對于生產(chǎn)設計這些機能性服裝非常有經(jīng)驗，他們所需要的就是時尚趨勢里去提煉出來自己真正需要的元素，然后再更加準確的應用。

KeiHirosawa：日本70年代開始，戶外潮流開始亮相在日本的時尚舞臺，以比較有代表性的幾本潮流雜志為例，潮流雜志POPEYE，講的是生活方式。

　　戶外運動潮流

　　日本戶外運動品牌的單品在男士時裝造型當中融入的越來越多，比如說日常的休閑，像手表這樣的戶外單品，或者是比較商務休閑的搭配當中增加戶外單品。日本的戶外運動潮流并不是在同一個時間段，從最初70、80年代流行背包客和釣魚開始，而現(xiàn)在進入了一個滑雪運動的運動潮流。

　　故事性設計

　　很多品牌現(xiàn)在也是隨著戶外潮流的發(fā)展，會在產(chǎn)品中融入更多和場景結(jié)合的故事性的設計。另外，從店鋪的陳列來說，背后是做包包單品的陳列，在前面是整體，有故事性的，根據(jù)場景的搭配陳列出不同的組合形式。

　　一般戶外潮流品牌在陳列上是高密度集中的呈現(xiàn)，而近年開始流行的是在整體的陳列上面有故事性和組合性，這也是現(xiàn)在的方向。一些日本的品牌，使用戶外工藝來做時尚元素，近幾年的潮流趨勢是時尚品牌會利用戶外的特殊面料做單品，然后選擇進軍像ISPO這樣的展會。

　　時尚與戶外潮流結(jié)合

　　時尚的品牌和戶外潮流單品相結(jié)合，是日本品牌比較擅長的表達方式。Beams的店鋪里，我們擺放的是登山和沖浪類的雜志。在櫥窗里有我們推薦的搭配造型。整體內(nèi)涵中的場景和故事性，將單品的組合更加好地展現(xiàn)出來。登山的東西，軍裝風的東西，不會以登山的呈現(xiàn)方式，而是用時裝的單品進行裝扮。

　　Beams的另外一個店鋪，整體是美式50、60年代的美國風。店里面也是我們的時尚單品，襯衫系列下面搭配的是戶外運動鞋。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，比如說跟SPECTRA進行開發(fā)，這是做跨界的系列，Beams除了和各個有名的戶外運動品牌進行不同單品的跨界合作以外，我們將這些內(nèi)容從制作形式都會進行發(fā)布。這個就是Beams制作的雜志，是到不同戶外品牌的公司進行采訪。

HaysunHahn：現(xiàn)在時尚和運動的集合越來越緊密，特別像耐克公司已經(jīng)有了大量的時尚產(chǎn)品和運動產(chǎn)品相結(jié)合的品種類型。

　　我們現(xiàn)在主要重視的是體育運動發(fā)展的趨勢，未來的五年或者20年之內(nèi)發(fā)展的趨勢�，F(xiàn)在一些功能面料，整個流行的生命周期大概在15年左右。我認為，學校的研究和市場的應用之間有時間差，這是大家需要考量進去的。現(xiàn)在學校研究的一些技術(shù)可能是稍微領先一點，但是市場并沒有完全接受，所以技術(shù)應用到市場可能需要一段時間。

　　體育運動服裝市場還有很大空間

　　現(xiàn)在全球的紡織服裝市場，包括衣服和鞋品，達到了30萬億美元，這是一個非常大的數(shù)字，女裝大概占了621億美金。2015年整個市場大概是3000億美元，運動鞋的市場大概是904億美金的市場，估計2017年整個運動服和輔件，將達到165億美金的市場份額。而耐克和一些大品牌整個市場份額里面只占到5%左右，整個體育運動服裝市場還是有很大的空間。

　　現(xiàn)在大多數(shù)的體育運動品牌，所提倡的是一種生活方式，并不再更多地強調(diào)單個服裝產(chǎn)品的功能性，而是反映出一個設計師的靈感和意愿，他把技術(shù)和時尚相結(jié)合，所以表達出來的是時尚感和功能性相結(jié)合，這些服裝外套如果是傳統(tǒng)的戶外服裝，大概價格在500美金左右，再加入很多的時尚元素后的售價可以到2000美金左右。

　　品牌的三個層次

　　品牌的三個層次現(xiàn)在的品牌基本上分三個層次，第一個層次是時尚與功能結(jié)合，價格很高。另一極端就是功能性以及價格都非常低，中間的就是我們大家可以努力考慮的品牌方向，功能和時尚設計相結(jié)合的區(qū)域，這個區(qū)域給我們提供了很大的發(fā)展。

　　有關2020年的發(fā)展趨勢，很重要的就是有關體育運動和時尚，這塊我們變成了一個新的定義和新的概念出來。兩個很重要的概念，一是虛擬的概念，我們這個品牌是怎么來形成這種形象和視覺效果。還有一個就是實實在在的衣服，我們表現(xiàn)出一種怎樣的功能。

　　另外一個，如果說我們要表示出它的性能，我希望大家強調(diào)關注它的顏色，服裝外形必須要有一個很好的穩(wěn)定性，我們大概在五年之前，我們推出了夏季的運動服裝，而且在這個過程當中，我們認為未來的趨勢里面，夏季運動類服裝將是一個很大的發(fā)展趨勢。同時，女性服裝類占比將是一個很大的增長。而且到了2020年的時候，女性對瑜珈服裝的需求會是一個很大的市場空間。

　　我們現(xiàn)在的產(chǎn)品發(fā)展有大而廣的產(chǎn)品，發(fā)展成越來越專用性的紡織品。現(xiàn)在在美國30歲以下的年輕人越來越參加俱樂部的活動，這個俱樂部里面越來越專注于運動，比如說打高爾夫、打乒乓球，都需要有專門的運動服裝，所以我們對這些需求越來越多。

　　尊重創(chuàng)新和技術(shù)的革命

　　現(xiàn)在我們?nèi)绻�關注于2020年的體育發(fā)展，我們現(xiàn)在感覺到服裝越來越關注于一些功能的設計。所以我們要知道，專項運動的特別需求，需要我們把這些需求考慮在我們服裝設計里面。

　　所以說你們必須尊重創(chuàng)新和技術(shù)的革命，把這些東西運用到你的產(chǎn)品設計上面。所以如果你尊重技術(shù)和創(chuàng)新，將來的產(chǎn)品也會表達對你的尊重。這里最后提醒一下，時尚是跟隨你的，不要盲目的追求時尚。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)