運(yùn)動(dòng)鞋服跨進(jìn)時(shí)尚界，是多大的市場(chǎng)？

　　【-行業(yè)新聞】現(xiàn)在，許多消費(fèi)者看到Stan Smith運(yùn)動(dòng)鞋或“魔力緊身褲”就挪不動(dòng)腳了�？梢哉f(shuō)，運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)跨越到時(shí)尚界，變成一種全新的生活方式了。

　　昂斯的“健身公園”

　　運(yùn)動(dòng)范兒不僅表明身體的健美和內(nèi)心的自信，還體現(xiàn)了女性的心聲——她們不想再被困在裙子和高跟鞋的世界了。于是，時(shí)尚明星也開(kāi)始主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　比如說(shuō)，巴巴多斯籍女歌手、模特、演員蕾哈娜(Rihanna)是彪馬女裝生產(chǎn)線的創(chuàng)意總監(jiān)。好萊塢女星凱特·哈德森(Kate Hudson)是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Fabletics 的聯(lián)合創(chuàng)始人。英國(guó)女歌手(Rita Ora)與達(dá)斯合作推出了自己的產(chǎn)品系列。英國(guó)超模羅茜·漢丁頓-惠特莉與英國(guó)最大的跨國(guó)商業(yè)零售集團(tuán)瑪莎百貨合作，推出了熱門的運(yùn)動(dòng)服裝系列。而就在今年4月，時(shí)尚女王碧昂斯也踏入了這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)，與快速時(shí)尚品牌Top Shop推出了Ivy Park系列。

　　Ivy Park的名字取自碧昂斯女兒的名字——布魯·艾薇(Blue Ivy)，它的聯(lián)合創(chuàng)辦人是Top Shop的老板菲利普·格林爵士。碧昂斯創(chuàng)建這個(gè)品牌的初衷，是讓人關(guān)注體育給女性生活帶來(lái)的價(jià)值�！拔夜ぷ骱筒逝艜r(shí)，通常會(huì)穿著運(yùn)動(dòng)服�！彼�說(shuō)。碧昂斯遺憾地發(fā)現(xiàn)，80%的女孩在十三歲左右就不再運(yùn)動(dòng)了。

　　碧昂斯為Ivy Park拍攝的宣傳片

　　“但我卻發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有哪個(gè)品牌讓我心動(dòng)。所以，我創(chuàng)辦Ivy Park的目的，就是擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服裝的界限，為女性提供支持和鼓勵(lì)。讓她們更加堅(jiān)信，美麗不只是外表�！�

　　為此，她還專門拍攝了一個(gè)兩分鐘的宣傳片——她打扮成一個(gè)活潑的姑娘，跑起來(lái)像個(gè)小孩子。她想要傳達(dá)的信息是，每位女性都能做運(yùn)動(dòng)，并取得輝煌的成就�！澳愕墓珗@在哪里?”碧昂斯問(wèn)道。這里的“公園”不僅是強(qiáng)身健體的自由場(chǎng)所，還能成為女性放松身心的安全空間。這個(gè)宣傳片作為品牌的營(yíng)銷工具，恰到好處地展現(xiàn)了許多內(nèi)容。

　　這是一個(gè)多大的市場(chǎng)?

　　全球趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN的克萊爾·瓦爾加說(shuō)：“現(xiàn)在最時(shí)髦的事就是推出健身產(chǎn)品線。它被譽(yù)為最新的名人標(biāo)配，反映了健康的重要性和明星對(duì)‘運(yùn)動(dòng)’的看重。體育品牌也喜歡這樣的趨勢(shì)。因?yàn)�，時(shí)尚明星比當(dāng)今的體育明星受眾面更廣——品牌也可以因此獲得更多消費(fèi)者�！�

　　根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的說(shuō)法，在英國(guó)，“運(yùn)動(dòng)休閑”市場(chǎng)現(xiàn)在價(jià)值高大45億英鎊。(這里的運(yùn)動(dòng)休閑服裝包括豪華健身服裝和休閑服裝兩類)。在全球范圍內(nèi)，這個(gè)數(shù)字大約是1730億英鎊，比去年上升了17個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2020年，全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到2290億英鎊。

　　 Fabletics聯(lián)合創(chuàng)始人凱特為品牌做宣傳

　　最近的數(shù)字還表明，健康生活市場(chǎng)的全球價(jià)值已經(jīng)高達(dá)3.4萬(wàn)億英鎊——是全球醫(yī)藥市場(chǎng)的將近3.5倍。運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞之一：無(wú)論你的審美觀怎樣，運(yùn)動(dòng)休閑服裝都能帶來(lái)更加舒適的著裝體驗(yàn)。

　　所以，今年4月份，倫敦最著名的百貨公司之一——塞爾福里奇百貨開(kāi)辟了3.7萬(wàn)平方英尺的空間，專門為各種體型的消費(fèi)者提供緊身衣。最近，《紐約時(shí)報(bào)》刊登了梅西百貨的一次調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示，2015年，是Instagram上最熱門的時(shí)尚品牌，有將近4800萬(wàn)個(gè)相關(guān)標(biāo)簽——比位居第二的普拉達(dá)高了一倍多，幾乎是Michael Kors的六倍。

　　運(yùn)動(dòng)服裝也能打造出“普拉達(dá)”

　　耐克最終斬獲幾千萬(wàn)跑步健身APP的下載量。這些下載應(yīng)用的不是推特上被動(dòng)的粉絲，也不是Instagram上手滑點(diǎn)贊的粉絲，而是幾百萬(wàn)實(shí)實(shí)在在的女性消費(fèi)者。她們緊緊跟隨耐克的步伐，借助耐克先進(jìn)的技術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)行日常訓(xùn)練。這樣的互動(dòng)是大多數(shù)品牌做夢(mèng)也不敢想的。

　　羅茜 漢丁頓-惠特莉身穿與瑪莎百貨合作推出的M&S系列

　　并且，耐克越來(lái)越受高收入年輕人的青睞。這也表明，耐克這塊市場(chǎng)的銷量將要超過(guò)牛仔服飾市場(chǎng)的銷量了——牛仔服飾市場(chǎng)去年下降了8%。

　　如果這樣的趨勢(shì)繼續(xù)下去，二十幾歲的年輕人也許很快就不愿意穿牛仔裝了。全球化奢侈品網(wǎng)上專賣店Net-a-Porter 證明，運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域就是個(gè)搖錢樹(shù)。從Net-a-Porter推出運(yùn)動(dòng)休閑子類目后，股市價(jià)值翻了一番，銷售的品牌數(shù)量也提升了75%。

　　塞爾福里奇百貨的采購(gòu)經(jīng)理希瑟·格萊姆斯頓說(shuō)，Ivy Park是今年最受期待的產(chǎn)品之一。它不僅最大化了碧昂斯的運(yùn)動(dòng)品味，而且還創(chuàng)造了一個(gè)面向各種女性消費(fèi)品的時(shí)尚品牌。

　　Ivy Park營(yíng)銷公關(guān)部管理層強(qiáng)調(diào)，這不是曇花一現(xiàn)的明星合作產(chǎn)品——這個(gè)包含228件產(chǎn)品的產(chǎn)品線經(jīng)過(guò)碧昂斯的精心打造，表達(dá)了自我肯定、自信包容與多樣化的產(chǎn)品內(nèi)涵。而這些內(nèi)涵都是年輕一代最需要的。

　　在a-w2016時(shí)裝秀上，蕾哈娜身穿Fenty x

　　這條產(chǎn)品線上，價(jià)格最低的一件運(yùn)動(dòng)背心只要14英鎊，可以從JD sport、Topshop和Net-a-Porter等多家零售商買到。即便是技術(shù)含量極高的緊身褲也只要40英鎊。碧昂斯的設(shè)計(jì)理念很清楚：女性穿上這些衣服，不僅能做普拉提和瑜伽，還可以體現(xiàn)高端運(yùn)動(dòng)的品味。

　　時(shí)尚預(yù)測(cè)專家克萊爾·瓦爾加說(shuō)：“(健身)是一個(gè)重視真誠(chéng)的產(chǎn)業(yè)。如果品牌不懂裝懂，只是一味地追求新潮，很快就會(huì)被時(shí)代拋棄�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)